Компания «Сибиус» придумала оригинальный способ рассылки рекламы владельцам мобильных телефонов. «Сибиус» будет отправлять рекламные SMS-сообщения тем абонентам новосибирского филиала оператора «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) , кто даст на это согласие. В награду добровольцы получат скидки на посещение увеселительных заведений.
Европа сегодня переживает бум развития мобильного маркетинга. Годовой оборот SMS-рекламы, по данным Jupiter Media Metrix, превышают $2,3 млрд. В нашей стране SMS-реклама серьезного распространения пока не получила. Однако новосибирский контент-провайдер «Сибиус», предоставляющий через местного оператора МТС услугу «SMS-флирт», планирует осуществлять рассылки SMS-рекламы тысячам сибиряков при условии их добровольного согласия. Взамен пользователи мобильной связи получают скидки на посещение, например, ночных клубов или ресторанов в виде SMS-купонов.
Пресс-секретарь МТС в Новосибирске Антон Калтыгин говорит, что договор с «Сибиусом» находится на стадии заключения. «В первую очередь мы будем учитывать интересы абонентов, которые смогут подписаться или отписаться от этой услуги», — уверяет он.
Для того чтобы стать адресатом для рассылки рекламных текстов и получать скидки, абонентам достаточно ответить согласием на это предложение в виде SMS-сообщения от контент-провайдера во время игры в SMS-флирт. Адресат остается анонимным, а контент-провайдер располагает данными о поле и возрасте добровольца, которые тот указал при регистрации в игре. По словам менеджера проекта «Сибиуса» Аркадия Краснера, у «Сибиуса» уже существуют договоренности с новосибирским ночным клубом «Альпен Грот», предлагающим пользователям мобильной связи входной билет на стриптиз за 50 руб. вместо 300 руб. , а также с кофейней Deja Vu. Сейчас компания ведет переговоры с потенциальными рекламодателями.
Уже сегодня количество новосибирских абонентов МТС, желающих получать SMS-рекламу, насчитывает около 1000 человек. В ближайшие 3 — 5 месяцев в «Сибиусе» рассчитывают увеличить аудиторию потребителей рекламы до 10 000 — 15 000 человек. Начать полноценную рассылку компания планирует через три-четыре недели.
«В отличие от традиционных способов это гарантированная доставка рекламы: телефон абонента всегда с собой, где бы он ни находился. При этом очень точная целенаправленность по полу и возрасту. Сообщение хранится в памяти телефона, и, прежде чем его удалить, абонент будет вынужден его прочесть», — перечисляет достоинства новой услуги Краснер.
Опрошенные «Ведомостями» потенциальные рекламодатели восприняли такую возможность с интересом. «Нам была бы очень интересна эта услуга, — говорит начальник отдела рекламы книготорговой сети «Топ-книга» Наталья Угланова. — Дело в том, что целевые аудитории обладателей мобильных телефонов и покупателей книжных магазинов во многом совпадают: это люди 20 — 40 лет, активные и платежеспособные». Менеджер по маркетингу и рекламе сети ресторанов «Росинтер-Новосибирск» Анна Рахленко также говорит, что новая услуга может заинтересовать их компанию.
Новосибирские абоненты МТС отреагировали на нововведение по-разному. Так, 22-летняя Юля новой услуге обрадовалась. «Мне постоянно необходима информация о распродажах и новых поступлениях в магазинах», — говорит она. А вот 27-летняя Елена негодует, называя рассылку «откровенной ерундой, засоряющей память телефона». «Да пускай приходит, я буду пользоваться бонусами, а рекламу буду сразу удалять», — отвечает на это 16-летний Ян.
Похожий опыт рассылки SMS-рекламы есть у Северо-Западного филиала «МегаФона». Два года назад компания предложила абонентам регулярно просматривать рекламу в обмен на скидку за услуги связи в 2,4 цента за каждое доставленное сообщение. Согласившись на услугу «Мобильная реклама», клиенты оператора могли ежемесячно экономить на абонентской плате до $6. Количество желающих подзаработать на чтении рекламы доходило до 120 000 человек в месяц.
Однако в компаниях «Корпорация Мега-Трейд» (Санкт-Петербург) и «Маркеттелеком» (Калининград) , продвигавших услугу для «МегаФона», сообщили, что отказались от направления «Мобильная реклама» еще в прошлом году, не называя причин. По словам пресс-секретаря «МегаФона» Марины Белашевой, договор с контент-провайдерами действует по-прежнему, но услуга не предоставляется. Белашева предполагает, что у партнеров филиала возникли трудности с поиском рекламодателей.
Антон Сарайкин
Источник: «Ведомости»