Собственники комбината рассчитывают возродить утраченную славу на пивном рынке, введя в строй новый пивоваренный завод «Собол бир» и начав выпуск пива под новыми брэндами.
На протяжении последних лет ВИНАП терял позиции на региональном рынке пива, только за последний год доля компании сократилась почти в два раза. По данным «Бизнес-Аналитики», доля продукции ВИНАПа на новосибирском рынке тарированного пива на начало осени 2002 г. составляла 18,33% , к началу 2003 г. упала до 14,24% , а к июню 2003 г. — до 9,72%. Объем производства пива на ВИНАПе в 2002 г. сократился на 300 000 дал и составил 5,6 млн дал, объем продаж — 650 млн руб.
В 2000 г. было учреждено ЗАО «Собол бир» (состав учредителей не раскрывается) , вошедшее в группу компаний «ВИНАП».
В среду на ВИНАПе будет официально закрыт цех по производству пива, а уже в конце сентября в продажу поступит продукция нового пивоваренного завода «Собол бир», входящего в группу компаний «ВИНАП». Предполагается, что из прежних марок новый завод продолжит выпуск пива «Жигулевское», а также приступит к розливу лицензионного Kaltenberg и новой марки Sobol. Старая линейка традиционных винаповских марок — «Смуглая леди», «Петровское», «Мартовское», «Юбилейное», «Товарищ Бендер» и «Черный принц» — будет снята с производства. В строительство нового завода было вложено около $35 млн, в 2004 г. на нем планируется произвести 8 млн дал пива (20% придется на лицензионный Kaltenberg) , а в 2005 г. запланирован выход на проектную мощность в 12 млн дал. До конца 2003 г. объем производства пива на «Собол бир» составит 1,5 млн дал.
По словам заместителя финансового директора группы компаний «ВИНАП» Андрея Пономарева, в 2005 г. «Собол бир» рассчитывает достичь объема продаж пива в $60 — 70 млн, притом что в 2002 г. при объеме производства в 5,6 млн дал выручка составила около $20 млн. Коммерческий директор торгового дома «Собол» Денис Широков говорит, что таких результатов «Собол бир» добьется за счет вывода высокомаржинальных марок пива: Sobol и Kaltenberg. «Жигулевское» будет занимать верхнюю строчку нижнего ценового сегмента (дороже «Багбир», но дешевле «Толстяка») , Sobol — чуть выше, а Kaltenberg войдет в премиальный сегмент, говорит Широков. По его словам, к концу 2004 г. «Собол бир» намерен занять долю в 25% на новосибирском рынке. Первый шаг в этом направлении уже предпринят: в августе ВИНАП переманил из дистрибьюторской компании своего главного конкурента — SUN Interbrew, часть сотрудников отдела продаж. На продвижение пива «Собол бир» в 2004 г. планирует потратить до $1,5 млн.
По мнению старшего аналитика «Бизнес-Аналитики» Георгия Твалчрелидзе, ВИНАП сознательно оборвал связь с новым заводом, чтобы подчеркнуть качество и новизну пива «Собол бир». Он считает, что ВИНАП выбрал правильную ассортиментную стратегию, ориентированную на массовый сегмент: «То, что он не стал класть все яйца в одну корзину, а позиционировал свои пивные марки в разных сегментах — шаг разумный», — говорит Твалчрелидзе. По его словам, сейчас наблюдается тенденция к переключению потребителей с дешевого пива на низкоценовое и, возможно, новое «Жигулевское» вклинится между этими сегментами. «Сегмент лицензионного пива также один из наиболее растущих, доля по стоимости 7 — 8% «, — говорит Твалчрелидзе.
Источник: «Ведомости — Западная Сибирь»