«МегаФон» доверил разработку своей рекламной кампании в Сибири новосибирскому рекламному агентству Petra. Участники рынка говорят о прецеденте — до этого местные сотовые компании не проводили в регионе тендеров среди рекламных агентств на комплексное обслуживание.
ЗАО «Мобиком-Новосибирск» — 100% -ная дочерняя компания ОАО «МегаФон», оператор сети «МегаФон» в Сибирском федеральном округе. Коммерческий запуск сибирского фрагмента сети «МегаФон» планируется на конец 2003 г. Приоритетными направлениями на первом этапе станут Новосибирская и Кемеровская области. На втором этапе, в 2004 г. , запланирован запуск сетей в Красноярском и Алтайском краях, Омской и Томской областях.
Новосибирское агентство Petra существует с 1992 г. Агентство разрабатывало региональные рекламные кампании для BMW, Coca-Cola, Mars, «Вимм-Билль-Данна» и др.
На днях «Мобиком-Новосибирск» подвел итоги тендера на рекламное сопровождение «МегаФона» в Сибири. Победителем было признано рекламное агентство Petra. «До конца года Petra должна развернуть свою концепцию в полноценный проект рекламной кампании, часть которой начнется в ближайшее время и продолжится в следующем году», — говорится в сообщении рекламного агентства. В конце 2003 г. «МегаФон» планирует запустить в коммерческую эксплуатацию сети в Новосибирске и Кемерове.
Как сообщил «Ведомостям» коммерческий директор «Мобиком-Новосибирск» Игорь Майстренко, договор с Petra подписан на период до конца 2004 г. По его словам, имидж общероссийского оператора разрабатывается головным офисом и поддерживается рекламными кампаниями на федеральном уровне. Разработкой конечных услуг, продуктовой рекламы и проведением акций по продвижению услуг в регионе, учитывая все особенности своего рынка, займется Petra. Сейчас «Мобиком-Новосибирск» совместно с Petra проводит качественные и количественные исследования потребностей и ожиданий рынка.
В компаниях не называют сумму предполагаемых инвестиций в продвижение торговой марки «МегаФон» в Сибири и детали тендера, ссылаясь на коммерческую тайну. «Затраты на рекламу сопоставимы с аналогичными затратами наших основных конкурентов, годовой бюджет составляет миллионы долларов», — говорит Майстренко. По его словам, к концу 2004 г. оператор рассчитывает выйти на уровень 30% новых подключений в Сибири. «Мы не будем демпинговать, но мы предоставим больше возможностей за те же деньги», — говорит он.
Руководитель одной из компаний, участвовавших в тендере, полагает, что рекламный бюджет «МегаФона» в Сибири может составить до 100 млн руб. в год. «В среднем местные сотовые компании тратят на рекламу около 3 — 5 млн руб. в месяц», — говорит рекламист.
По словам председателя совета директоров Petra Владимира Верхоланцева, победа в тендере значима для имиджа агентства, но не является самым крупным заказом по размеру бюджета рекламной кампании. Он полагает, что тендер «МегаФона» создаст прецедент на региональном рынке сотовой связи. Сибирские операторы сотовой связи, как и крупные местные компании, работающие на других рынках, пока идут по пути создания собственных рекламных отделов, сетует Верхоланцев.
По словам пресс-секретаря «Сибирских сотовых систем — 900» (оператор МТС в Новосибирске) Антона Калтыгина, оператор действительно не проводил подобных тендеров в Новосибирске. «Мы разрабатываем рекламные кампании самостоятельно, а агентства привлекаем уже на этапе исполнения», — говорит Калтыгин. А PR-менеджер новосибирского филиала «ВымпелКом-Р» Юлия Утешева отказалась сообщить о схеме взаимодействия компании с рекламными агентствами.
По мнению директора новосибирского офиса рекламной группы «Мелихов и Филюрин» Александра Филюрина, чтобы «МегаФону» просто выйти на рынок и занять долю хотя бы в 5% , потребуются серьезные вложения. «Рынок уже поделен, и выход на него «МегаФону» будет стоить дорого. Я думаю, чтобы отобрать 5% абонентов в Новосибирске, придется истратить $300 000 за квартал, при этом успех не гарантирован», — говорит Филюрин. Сам Филюрин участвовать в тендере не стал, так как ему не понравились условия конкурса. «Условием участия в тендере «МегаФона» было подписание Соглашения о конфиденциальности. Мы сочли его неоправданно жестким по отношению к нам как к партнеру, я бы даже сказал, унизительным», — возмущается рекламист.
Источник: «Ведомости — Западная Сибирь»