Продвижение крупнейших федеральных игроков рынка наружной рекламы в регионы продолжается. Outdoor Gallery — компания номер два на российском рынке наружной рекламы, работающая в 40 городах России, весной 2003 года получила в управление сеть одного из крупнейших игроков рынка «наружки» Красноярского края, а на этой неделе стало известно о покупке «Галереей» иркутского агентства «Лэнд».
По данным «ЭСПАР-Аналитик», оборот иркутского рынка наружной рекламы — около $3 млн в год (1344 стороны щитов формата 3×6 м). На май 2003 года в Иркутске работали «Рекламный центр» (15%), News Outdoor (15%), «Ремадор» (8%), ИГТРК (5%), Outdoor Gallery (4%) и «Лэнд» (4%). Объем красноярского рынка — около $6 млн (2488 сторон 3×6). Основные игроки: РБС (21%), «Оникс» (13%), «Ориентир М» (13%), News Outdoor (8%), «Дизайн-мастер» (6%) и «Рекламная мастерская» (3%).
По словам директора «Gallery-Сибирь» Константина Крутихина, «в условиях сложившегося сегодня рынка развивать свою сеть путем получения новых мест и установки новых конструкций нам кажется не всегда эффективным — как с финансовой стороны, так и с точки зрения качества и количества возможных новых мест. Поэтому мы предпочитаем либо купить уже существующую сеть, либо предложить условия сотрудничества, отвечающие стратегическим интересам обеих сторон. Мы рассматривали различные варианты, о наиболее интересных условиях [в Красноярске] удалось договориться с компанией «Вездеход-Оникс». На сегодня мы обладаем эксклюзивными правами на размещение на 104 поверхностях формата 1,2х1,8 м и 378 поверхностях формата 3х6 м [сроком на полтора года]. Договоренностей о покупке сети «Вездеход-Оникс» пока нет». Сообщить условия аренды в Gallery отказались, сославшись на коммерческую тайну.
«Красноярск — не единственный город региона, где Gallery планирует увеличить свою сеть путем покупки компаний либо получения эксклюзивных прав на размещение, — добавляет Крутихин. — В Иркутске мы купили сеть компании «Лэнд», а также рассматриваем все предложения о покупке или других вариантах сотрудничества с владельцами сетей конструкций наружной рекламы всех форматов в нашем регионе».
По словам начальника отдела продаж РА «Ремадор» (Иркутск) Аси Давидсон, предложения о покупке от московских компаний поступают постоянно. «Жаль, что некоторые агентства не в состоянии противостоять этой экспансии. Outdoor Gallery и «Лэнда» занимают не такие значительные доли на рынке, поэтому особых изменений мы не ожидаем», — сообщила она.
Представитель одного из крупных игроков красноярского рынка наружной рекламы, попросивший не ссылаться на него в публикации, сообщил, что особых изменений на рынке не произошло: «Дело в том, что в наружной рекламе действуют «длинные» договоры, и поэтому пока все работают по-старому. Впрочем, мы ожидаем, что в будущем московская реклама будет размещаться прежде всего в московских компаниях [News Outdoor и Outdoor Gallery]».
News Outdoor, работающий в обоих городах, а также представители других крупнейших игроков рынков отказываются комментировать поглощения.
Андрей Березкин, гендиректор «ЭСПАР-Аналитик», не видит в действиях Outdoor Gallery ничего особенного. «Очевидно, что Gallery как крупнейший федеральный оператор наружной рекламы (второй после News Outdoor) будет пытаться укрепить свои позиции в регионах. Консолидация ресурсов — стандартный процесс нынешнего этапа развития рынка», — сообщил он. По словам Березкина, приобретение эксклюзивных прав на продажу площадей — часто используемая схема. «С другой стороны, непонятно, почему сеть «Вездеход-Оникса» (которая раньше управлялась «Видео Интернешнл Оникс») не была продана компании News Outdoor в начале 2003 года в пакете с другими активами наружной рекламы «Видео Интернешнл Тренд» (Москва)», — размышляет Андрей Березкин из «ЭСПАР-Аналитик». Источник: «Континент Сибирь»