В ее розничной сети появилось чужое мороженое
Входящая в тройку лидеров по производству мороженого новосибирская компания «Инмарко» возвращается к розничной торговле чужой, экспортной продукцией. С июля ассортимент фирменных киосков компании пополнился мороженым торговой марки Algida. Пока неясно, является ли это решение стратегическим изменением работы компании на рынке или простым желанием «прощупать рынок» дорогого мороженого, не делая для этого собственных вложений в маркетинг.
Свою деятельность компания «Инмарко» начинала как обычный трейдер. Предприятие занималось поставками импортного мороженого (основу ассортимента составляла марка Frisko, принадлежащая концерну Unilever). Даже фирменная розничная сеть была построена по образу и подобию киосков Frisko в Бельгии. Потом в «Инмарко» решили заняться производством собственного мороженого, и сотрудничество с Unilеver прервалось. Как оказалось, не навсегда.
В 1998 году концерн Unilever заключил соглашение с московской фирмой «АльтерВЕСТ» на производство мороженого под маркой Algida. В 1999-2000 годах на раскрутку этого брэнда концерном Unilever было затрачено почти $6,2 млн. Однако в прошлом году производство этого мороженого в России прекратилось. Тем не менее в российских магазинах Algida продается — поставки ведутся из Венгрии и Турции.
В июле компания «Инмарко» стала эксклюзивным дистрибьютором торговой марки Algida на территории Сибири. Возобновление сотрудничества с Unilever считают вполне закономерным шагом. Конкуренции брэнда Algida с собственной продукцией «Инмарко» в компании не опасаются. «Продукция под маркой Algida относится к классу «суперпремиум», — говорит пресс-секретарь «Инмарко» Игорь Турчин. — А подобных марок мы еще не выпускаем (самая дорогая марка компании — «Статус» — позиционируется как «премиум» и стоит почти вдвое дешевле продукции Algida. — «КС»). Так что мы не только не создаем конкуренции своему мороженому, но еще и расширяем круг потенциальных покупателей». По мнению Турчина, среди потребителей мороженого есть те, кто принципиально отдает предпочтение иностранным маркам. Именно на них и рассчитывают в «Инмарко». Впрочем, в компании пока не спешат делать долгосрочные прогнозы на будущее. «Пока идут тестовые продажи, — говорит Турчин. — Если Algida найдет в Сибири своего покупателя, «Инмарко», возможно, расширит ассортимент и будет продвигать его более активно». В компании также не отрицают того, что в случае успешного результата эксперимента «Инмарко» может взяться за самостоятельный выпуск фирменного мороженого класса «суперпремиум».
В своих экспериментах «Инмарко» не ограничивается продажами мороженого «со стороны». Как рассказали «КС» в компании, уже в сентябре начнется выпуск лицензионного продукта. Правда, имя партнера и владельца новой торговой марки «Инмарко» пока держит в секрете, известно лишь, что это будет мороженое среднего класса. «Однако конкуренции «инмарковскому» мороженому оно не составит в силу своей специфики», — говорит Турчин.
Коллеги «Инмарко» не спешат следовать примеру конкурента. «За исключением пломбира Красноярского хладокомбината, в сети наших фирменных киосков продается только собственное мороженое, — говорит руководитель направления по развитию регионов компании «Гулливер» Олег Бородкин. — И расширять ассортимент за счет чужой продукции мы пока не собираемся, как, впрочем, не собираемся и осваивать выпуск лицензионного мороженого».
Подобной позиции придерживаются и в компании «Русский холод». «Заниматься сбытом чужой продукции нам пока неинтересно, — говорит директор барнаульской компании Ренат Фиткулин. — К тому же потребителей категории «суперпремиум» немного — позволить себе мороженое за 30 рублей могут не больше 1-2% населения». Что касается выпуска лицензионного мороженого, то, по мнению Фиткулина, «Русский холод» пока с трудом успевает поставлять необходимые объемы собственной продукции. «Новая фабрика, которую к концу года запустит под Москвой «Русский холод», в первую очередь позволит снять проблему нехватки производственных площадей для выпуска собственного мороженого, — говорит Фиткулин. — Заниматься чужим мороженым пока просто не имеет смысла». Источник: «Континент Сибирь»