На сотовом рынке Сибири уже осенью появится новый игрок — «МегаФон». С приходом оператора «большой тройки» эксперты ожидают очередного передела рынка и предполагают, что другим «сотовикам» придется потесниться. А пользователи сотовой связи надеются, что серьезная конкуренция в некоторых регионах подтолкнет «МегаФон» к снижению стоимости трафика.
ОАО «МегаФон» — третий федеральный оператор мобильной связи стандарта GSM 900/1800 в России. Основными акционерами компании являются ОАО «Телекоминвест», ООО «ЦТ-Мобайл» и TeliaSonera. Лицензионная территория «МегаФона» охватывает 100% территории России. На сегодня количество абонентов компании превышает 4 млн человек. В Сибири развитием сети «МегаФона» занимается его стопроцентная «дочка» ЗАО «Мобиком-Новосибирск».
Первый этап строительства сети в Сибири предусматривает запуск «МегаФона» в Новосибирске, Кемерове и Новокузнецке. По подсчетам газеты «Ведомости», стоимость развертывания сети на первом этапе составит $23 млн на регион (при условии строительства сети емкостью 200 тыс. абонентов каждая).
Директор по связям с общественностью «МегаФона» Андрей Климов сообщил «КС», что Сибирь является стратегически важным регионом: «Мы планируем строить и развивать здесь свои сети, тем самым создавая единое коммуникационное пространство в пределах всей России. Сеть работает в тестовом режиме и обслуживает гостевых абонентов. До конца 2003 года она будет запущена в коммерческую эксплуатацию. На начальном этапе сибирский фрагмент «МегаФона» будет насчитывать около 100 базовых станций». В «МегаФоне» говорят, что в настоящее время ведется подбор площадок под оборудование.
По единодушному мнению экспертов, выход «МегаФона» на рынок Сибирского региона своевременен. Как рассказал «КС» аналитик агентства «Сотовик» Роман Мельников, «в Сибири уже достаточно сильны позиции «ВымпелКома», и дальнейшее промедление, учитывая высокую динамику набора абонентов, может привести к значительному отставанию «МегаФона» впоследствии. Продвижение МТС в Сибири пока несколько замедлилось, чем и может воспользоваться новый игрок. «Связьинвест» же, несмотря на свои амбициозные планы, пока обладает достаточно скромными активами в этом регионе. Все это создает неплохие условия для успешного выхода федерального оператора в сибирские регионы».
По данным операторов, активная абонентская база «Би Лайн GSM» в Новосибирске — свыше 200 тыс. человек, «МТС в Новосибирске» — более 335 тыс., новосибирского «Сотела» — около 3 тыс. В Кемеровской области работают «Би Лайн GSM» (около 160 тыс. абонентов) и «Кузбасская сотовая связь» (стандарт NMT-450, около 20 тыс. абонентов).
По мнению экспертов, сложнее всего «МегаФону» придется в Новосибирске. «Здесь компания будет конкурировать с двумя федеральными операторами, имеющими значительную абонентскую базу и динамику роста, — говорит Роман Мельников из «Сотовика». — В Кемеровской же области фактически единственным конкурентом «МегаФона» является «ВымпелКом», при этом проникновение находится на достаточно низком уровне — 7%».
Старший аналитик ACM-Consulting Антон Погребинский отмечает: «В Новосибирске в конце 2002 года проникновение услуг сотовой связи равнялось 15%, в конце текущего года мы прогнозируем проникновение более 32%, при этом емкость рынка мы оцениваем в 50% от населения. Так что третьему оператору есть куда расти, и «МегаФон» может побороться и за новых абонентов, и за уже привлеченных. Думаю, что подключения к новому оператору будут составлять 15-20%, хотя этот показатель зависит от удовлетворенности действующими операторами». Антон Погребинский уверен, что размер абонентской базы оператора зависит от планов «МегаФона» — собирается ли компания агрессивно войти на рынок или ограничится запуском сети.
О стратегии развития и готовящихся маркетинговых шагах в «Мобикоме-Новосибирск» предпочитают не говорить: «Еще не время». Пресс-секретарь «МегаФона» Марина Белашева заявила, что оператор не участвует в тарифных войнах и не собирается проводить демпинговую политику. «Позиция «МегаФона» по этому вопросу едина во всех регионах России, — сообщает пресс-секретарь. — Тарифная политика должна быть гибкой, простой и прозрачной. Кроме того, линейка предлагаемых тарифных планов должна учитывать потребности всех типов клиентов». Роман Мельников из «Сотовика» предполагает, что от нового оператора следует ожидать установления единых цен в зоне действия сибирского сегмента сети «МегаФон» (создания «безроумингового пространства»).
Действующие операторы уже готовятся к выходу «МегаФона» на рынок. Как сообщила PR-менеджер Новосибирского филиала ОАО «ВымпелКом-Р» (торговая марка «Би Лайн GSM») Юлия Утешева, «сегодня мы прорабатываем различные программы дальнейшего развития компании с учетом выхода третьего оператора в городе и регионе. В определенной мере это усложняет нашу работу, но нашим абонентам волноваться нечего, ведь чем выше конкуренция на рынке, тем больше выгод в конечном итоге получает сам абонент». «Скорее всего, новый оператор начнет борьбу за долю рынка с помощью демпинга, это обычный ход, — считает пресс-секретарь МТС в Новосибирске Антон Калтыгин. — Поэтому мы как лидеры рынка будем развивать программы по повышению лояльности абонентов — например, скоро получат скидки абоненты со «стажем» более полугода».
Аффилированный директор
ЗАО «Мобиком-Новосибирск» возглавляет Анатолий Полевик, он же является президентом кемеровского холдинга «Комплексные телекоммуникационные системы» (КТС). Холдинг занимается различными проектами в сфере коммуникаций — от сотовой связи («Кузбасская сотовая связь») до телевидения и доступа в Интернет. «Хотя формально строительством и развитием сети «МегаФона» в Сибири занимается «Мобиком-Новосибирск», — сообщил «КС» информированный источник в телекоммуникационной отрасли Новосибирска, — на самом деле всем «заправляют» КТС. Причем, по слухам, КТС удалось каким-то образом договориться с «МегаФоном» о взаимной «разработке» региона, и они вкладывают в строительство собственные средства. Более того, сотрудники ЗАО «Мобиком-Новосибирск» не скрывают, что работают в КТС».
Впрочем, в КТС, «МегаФоне» и «Мобикоме-Новосибирск» эту информацию опровергают. Директор по связям с общественностью «МегаФона» Андрей Климов заявил, что у «МегаФона» «нет отношений» с КТС. В «Мобикоме-Новосибирск» отказались говорить на эту тему, а источник в КТС заверил: «Холдинг не имеет никакого отношения к «МегаФону». Это разные компании, их объединяет только фигура Полевика». Егор ЕГОШИН Источник: «Континент Сибирь»