Портрет российской рекламы: лечит импотенцию, воспитывает гражданина, сворована у гения
Проводить опросы нынче модно. Так же, как и составлять рейтинги. Но вот опросы, проводимые российским сайтом www.advi.ru, показались нам интересными. Причем сразу в нескольких отношениях. Во-первых, это посещаемый и уважаемый сайт для рекламистов, по сей причине ходят туда именно рекламисты, и, следовательно, участвуют в опросах они же. Во-вторых, сама тематика опросов интересна. Ну, и, наконец, самое главное: то, как эти рекламисты отвечают на поставленные интересные вопросы. Согласитесь, выборку можно считать репрезентативной. А, значит, результаты исследования вполне способны дать нам с вами обшее понятие об уровне понимания российскими рекламистами как своего места в мире, так и места, которое занимает наша реклама. Уверяю вас, вы получите массу удовольствия и узнаете много нового о тех, кто занимается рекламой, PR и тому подобным! Лично я смеялась до слез. Хотя в некоторых местах более уместно было бы плакать. Хотя бы потому, что и сама ношу городое звание РЕКЛАМИСТ.
Итак, предлагаю вниманию читателей результаты нескольких интернет-опросов, проведенных сайтом www.advi.ru среди рекламистов за последнее время. Ну, и мои небольшие комментарии.
Сексуальные объекты в рекламе
Всего проголосовало человек — 211
привлекают внимание к товару
59
28.0 %
отвлекают от товара
14
6.6 %
в зависимости от товара
109
51.7 %
повышают потенцию общества
29
13.7 %
Вот так, господа. Забавно, что больше четверти считают, что сексуальность обязательно привлечет внимание потенциальных потребителей к памперсам, стиральным порошкам, йогуртам и даже туалетной бумаге. Радует, что более половины рекламистов, по-видимому, все еще считают, что сексуальность хороша не в любой рекламе:
Русская видеореклама за последние 5 лет
Всего проголосовало человек — 105
стала интереснее
40
38.1 %
утратила гениальность
7
6.7 %
стала более рассчитанной
35
33.3 %
страдает комплексом неполноценности перед Западом
23
21.9 %
Итак, всего 6% считает, что русская реклама напрочь утратила гениальность. В какой-то степени это верно: попробуй-те ка-припомнить два гениальных ролика местного производства! Не вышло? То-то. Трудно ведь утратить то, что <днем с огнем не сыскать>. Впрочем, каков вопрос, таков и ответ. Ну, а комплексы — они, как известно, у всех есть.
Чего не хватает русской рекламе женских товаров?
Всего проголосовало человек — 136
Креатива!
59
43.4 %
Политкорректности (тетки только на кухне/при муже/в постели)
27
19.9 %
Русских женщин
23
16.9 %
Сегментирования аудитории
21
15.4 %
Всего хватает!
6
4.4 %
Если посмотреть на цифры, создается ложное впечатление, что большинство считает, проблемой в данном случае плохой креатив. Но, простите, 43% — это даже меньше половины! То есть остальные предполагают, что с этим все в порядке. Хорошо еще, что лишь 4,5% довольны всем. Но это, по-видимому, клинический случай.
Важна ли для вас этика в рекламе?
Всего проголосовало человек — 110
Главное, чтоб клиент принял и заплатил
7
6.4 %
У наших потребителей нет никакой этики, так зачем она в рекламе?
5
4.5 %
Конечно, ведь реклама — социально ответственный бизнес!
63
57.3 %
Все время хочется хулиганить, но законы не позволяют
35
31.8 %
Должна ли реклама воспитывать общество?
Всего проголосовало человек — 126
коммерческая — нет (только может разъяснять)
21
16.7 %
да, должна, причем любая (времена изменились и роль рекламы тоже)
48
38.1 %
да, но только социальная реклама
23
18.3 %
в зависимости от целевой группы и товара
34
27.0 %
Ну, вот в этих-то двух вопросах мы проявили редкую для рекламистов солидарность. Значимы мы для общества и ответственны за него, вот как! Но картине всеобщего социального благополучия мешают 30% хулиганов, все еще раскалывающих наши стройные ряды, дружно идущие в светлое будущее. Жаль бедных клиентов — наивно рассчитывающих, что криэйтер ломает голову над его рекламными задачами, в то время как большая половина из них решает, как бы продвинуть социум за его счет.
Должна ли реклама развлекать?
Всего проголосовало человек — 85
обязательно, именно этого ждут люди!
57
67.1 %
да, но только если товар связан с развлечением
20
23.5 %
нет, это мешает показу полезных свойств товара, и поэтому мешает продаже
2
2.4 %
ни на что больше реклама не годится
6
7.1 %
С учетом того, что развлечения у нас частенько носят асоциальный характер, ответы на этот вопрос несколько озадачивают:
Ваше отношение к плагиату в рекламе?
Всего проголосовало человек — 182
воровство — это ужасно!
27
14.8 %
главное — творчески переделать:
82
45.1 %
это нормально, ведь новых идей нет
7
3.8 %
эффект Гея-Люссака: одни и те же мысли приходят в голову разным людям
66
36.3 %
Ну, что тут сказать: Вот так и воспитываем общество. Ну, и параллельно применяем творческий подход, осваиваем пласты культуры: Да, и из всего этого рекламу делаем. Короче, я тебя слепила из того, что было:
Хороший креативный директор — это в первую очередь
Всего проголосовало человек — 154. За дней: 27
Главный криейтор агентства
40
26.0 %
Умелый воспитатель и учитель
40
26.0 %
Хороший продавец творческого продукта
64
41.6 %
Яркая заметная личность, склонная к саморекламе
10
6.5 %
В свете предыдущих опросов — конечно, главное в КРЕАТИВНОМ директоре — умение продавать. Кто бы сомневался? Да и на ставке коммерческого директора сэкономить можно.
Ну, и завершающей точкой в этой серии может служить следующий опрос.
Гениальная реклама — это в первую очередь
Всего проголосовало человек — 154
точный расчет
32
20.8 %
бешеный опыт
8
5.2 %
гениальная интуиция
66
42.9 %
прикладная психология
32
20.8 %
просто везение
16
10.4 %
Вот так-с, господа. О талантах даже не спросили. Ведь в вариантах, предложенных составителями, отсутствует самый логичный — гениальность автора:
Анна Леонова
Новосибирский рекламный вестник