Попала я недавно в Красноярск, иду по городу и замечаю, чего-то не хватает. На следующий день поняла, очень мало щитов 3х6 рекламы. Спрашиваю у своей подруги-рекламистки, а где же щиты 3х6?
Наружная реклама как-то незаметно вошла в нашу жизнь, органично вписалась, закрыла старые заборы, облезлые фасады, и жизни без нее мы уже не мыслим.
Формирование рынка наружной рекламы началось в 1991 году, но только с июля 1995 года, после принятия первого “Закона о рекламе”, этот процесс стал приобретать цивилизованные формы. В Новосибирске массовое появление “наружки” пришлось на июль 1996 года, после принятия городским Советом народных депутатов решения “О правилах установки, размещения и эксплуатации объектов внешней рекламы, информации и малых форм архитектуры в г. Новосибирске”. Сейчас Новосибирск по количеству объектов наружной рекламы и объему продаж в денежном исчислении является третьим после Москвы и Санкт-Петербурга в стране. По данным Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА), объем рынка наружной рекламы России в 2002 году увеличился на 45% по сравнению с годом 2001, и составил $400 млн. По прогнозам специалистов, в 2003-2005гг. темпы роста несколько замедлятся и будут составлять 15-20% в год.
Реклама на щитах
Щитовая реклама – самый традиционный вид наружной рекламы. Основное требование к щитовой рекламе – изображение должно быть считано за несколько секунд, пока автомобиль или городской транспорт проходит мимо. Композиция на щите должна быть броской и лаконичной. Буквы должны быть хорошо видны и легко читаться. Росту популярности биллбордов способствуют прежде всего выигрышные места их размещения – на самых оживленных трассах и магистралях. Определенное количество щитов, или серия, позволяет охватить все важные транспортные артерии города и достичь эффекта повторяемости.
В настоящее время в Новосибирске самый популярный размер щитов 3х6. Этот вид рекламы обходится примерно в $200-600 в месяц в зависимости от местонахождения щита. Значительная часть щитов имеет наружную подсветку, щиты с внутренней подсветкой еще только начинают появляться на новосибирском рынке.
Реклама на установках “Призматрон”
Поверхность установки “Призматрон” составлена из вплотную расположенных трехгранных призм, и изображения меняются именно благодаря вращению этих призм вокруг своей оси. Быстрая смена трех изображений усиливает эффект рекламного воздействия, подчеркивая в то же время самостоятельность каждого из них. Этот вид наружной рекламы до недавнего времени был слабо представлен в Новосибирске, но об этом мы поговорим в следующей статье.
Реклама на тумбах
Рекламные тумбы – достаточно старый и традиционный для России вид рекламоносителей, они существовали еще до 1917 г. После Октябрьской революции на тумбах размещалась культурная информация: театральные репертуары, информация о гастролях, выставках. Этот вид рекламы больше распространен в городах купеческой постройки на узких улицах. В Новосибирске он маловостребован, хотя стоит 150-200 руб. в месяц (формат А3).
Реклама на павильонах ожидания городского транспорта и лайтпостерах
Не так давно в Новосибирске появились павильоны ожидания городского транспорта с рекламными панелями. Установка таких павильонов финансировалась не из городского бюджета, а фирмами, владеющими павильонами. При этом выигрывали не только город и его жители, но и рекламодатели, т.к. они получали возможность дополнительного рекламирования своих товаров и услуг. Размер рекламного поля 1,2х1,8 м (т.н. “сити-формат”) приобретает все большую популярность и является признанным стандартным размером в наружной рекламе. Единый размер открывает безграничные возможности для проведения одновременных рекламных кампаний по всему миру.
Лайтпостеры стали также достаточно распространенным рекламоносителем. Благодаря сдержанному дизайну павильоны легко и органично вписались в городскую среду. Легкие, прозрачные, они оживляют сложившийся облик улиц. Как правило, лайт-постеры устанавливаются сериями из нескольких рекламоносителей.
Реклама на опорах освещения и контактной сети
Рекламные серии консолей на опорах освещения становятся все более популярными благодаря относительно невысокой стоимости размещения. Такая реклама предоставляет большие возможности для проведения широкомасштабных акций. Даже фирмы с ограниченным рекламным бюджетом могут в один день заставить говорить о себе весь город. Наибольшее распространение получили рекламные установки трех видов: консоли без подсветки 1,2х0,8 м, световые консоли “лайтбоксы” 1,2х0,8 м, световые консоли “лайтбоксы” 1,2х1,8 м. Рекламные плакаты размещаются в жестком корпусе или лайтбоксе и крепятся с помощью кронштейна на столбы освещения вдоль оживленных транспортных магистралей. Щиты располагаются на высоте 3-х метров, чаще всего устанавливаются сериями из 5-7 штук. В отличие от других видов наружной рекламы консоли на опорах освещения не имеют раз и навсегда заданного местоположения, их можно разместить, чтобы указать, к примеру, расположение офиса или торговой точки. Обойдется такая реклама в сумму $60-80 в месяц.
Рекламные установки на крышах зданий
Наиболее дорогим, но самым престижным и элитарным видом наружной рекламы считаются световые крышные установки. Видимые за несколько километров, такие рекламные конструкции являются визитной карточкой любой фирмы. Неповторимость и индивидуальность каждой достигаются за счет использования различных динамических режимов, а также световым решением. Световые крышные установки – яркие, красочные – сказочно преображают ночной город.
Рекламные панно на стенах зданий
Цветные печатные изображения любых размеров позволяют даже небольшой фирме почувствовать себя великой. Размеры рекламы ограничены только размерами здания, на стену которого натягивается изображение. Воплощение самых невероятных фантазий художников, фотографов, дизайнеров на панно огромных размеров. Долговечность такой рекламы, устойчивость ее к климатическим колебаниям, большие размеры, яркие краски обеспечили ей небывалую популярность. Еще одно утилитарное свойство бандмауэров – они позволяют решить проблему грязных стен, предохраняют ее от разрушения, скрывают проблемные места. Если ремонта все же не избежать, рекламные агентства сами обновляют стену за свой счет. Это оживляет наш город, который, увы, застроен серыми домами. Цена определяется в индивидуальном порядке, с одной стороны, подходящих стен не так уж и много, с другой – услуга сама по себе эксклюзивная.
Реклама на дисплеях
Мелькающее изображение и многоцветье ярких красок невольно заставляет людей поворачивать головы и неотрывно следить за быстрой сменой сюжетов. Текстовая информация, мультипликация, компьютерная графика и, наконец, видеоролики, показанные на гигантских экранах, настолько впечатляют, что надолго остаются в памяти. Новые технологии изготовления самих экранов и управление ими с помощью компьютеров позволяют устанавливать их практически в любом месте – на крышах и стенах зданий, в метро и на стадионах, на вокзалах и в аэропортах, но у нас в городе их пока всего два – на площади Калинина и площади Маркса. Установка дисплеев очень затратное мероприятие для рекламного агентства, устанавливающего щит, его окупаемость составляет 3-5 лет.
Реклама на транспорте
Развиваясь, наружная реклама охватывает все новые и новые сферы человеческой жизнедеятельности. В Новосибирске этот процесс идет полным ходом, и теперь наши троллейбусы ходят “загримированные” под пачку масла или под чайхану. Хороша на автобусах, трамваях или троллейбусах реклама предметов домашнего быта. Сложность и запутанность маршрутов рождает ощущение вездесущности рекламы, благодаря чему она оптимально подходит для ознакомления потребителей с новой торговой маркой. В силу своей специфики реклама на транспорте обладает относительно большой продолжительностью воздействия на потребителя. Это повышает запоминаемость рекламной информации, не вызывая “эффекта неприятия” рекламы, помогает чаще обновлять парк пассажирского транспорта в городе.
Реклама на дорожных указателях и домовых знаках
Замена старых дорожных указателей и домовых знаков всегда требовала определенных финансовых вложений. Создание специального рекламного поля решило вопрос изготовления новых дорожных и домовых знаков из высококачественных долговечных материалов. Необходимость замены и размещения знаков во всех точках города, особенно в его центральной части, сразу дает рекламодателю неоспоримое преимущество в выборе места. Участие в городской программе по замене знаков означает для рекламодателя также и формирование имиджа компании, как компании, заботящейся о поддержке важных городских проектов. Более дорогими и более монументальными (до 8,5 м высотой) являются отдельностоящие дорожные указатели основных направлений, совмещенные с рекламоносителем. Дорожный указатель и рекламный щит крепятся на одной опоре. Цена зависит от места и площади рекламы.
Реклама на мостах, путепроводах и над проезжей частью
Реклама над проезжей частью обладает немаловажным преимуществом: она всегда в поле зрения водителей и пассажиров. Для проведения кратковременных рекламных кампаний чаще всего используют тканевые перетяжки с тканевой же ап-пликацией. К такой рекламе в основном обращаются торговые дома, концертные залы, а также вновь открывающиеся заведения (кафе, ночные клубы и т.д.). Натянутые с помощью тросов, такие перекидки легко и быстро монтируются. А стоит это удовольствие $600-850 в месяц.
Реклама в метро
Метро, как один из самых массовых видов транспорта, позволяет охватывать наибольшее число потенциальных клиентов. Реклама в метро легче воспринимается, т.к. пассажиры, ожидая поезд или уже находясь в вагоне, пытаются развеять скуку и хоть на несколько минут отвлечься от своих проблем. Что касается цен, то они зависят от вида рекламы.
О. Гуленко
Продолжение следует.
Источник: Экономический еженедельник «Эпиграф»