В период март-апрель-май текущего года Центр Аналитических Исследований “СОЦИУМ” впервые в Новосибирске провел масштабный мониторинг рекламы в региональной прессе. База анализа включала 47 периодических изданий. В каждом номере отобранных СМИ измерялись размеры рекламных модулей и заказных статей.
Емкость рынка рекламы в печатных СМИ составляет около 74,3 млн. рублей в месяц. Львиная доля (67,0 млн. руб.) – “взнос” новосибирских рекламодателей. Москва вкладывает в рекламу в новосибирских СМИ около 5,2 млн. руб. в месяц, остальная Россия – около 2,1 миллиона, ближнее зарубежье далеко не дотягивает и до 0,1 млн. руб. Всего в течение месяца в новосибирской прессе публикуется более 34 000 (в том числе повторяющихся) рекламных сообщений. Если аккуратно, без пропусков, сложить все объявления, размещенные в течение месяца, получится площадь в 230 квадратных метров, т.е. типичный размер одного модуля – 67 кв.см. В заключение отметим, что “под колпак” мониторинга попали около 12 000 рекламодателей, т.е. абсолютное большинство реально действующих организаций города.
Пожалуй, впервые в единую базу данных сведена информация об используемых ими рекламных носителях, характер подачи объявлений и размер рекламного бюджета в печатных СМИ.
Справки по e-mail: socium@sociumcenter.ru
Источник: ЦАИ «Социум»