Назвать автобусную остановку именем своей фирмы сложно, но можно

Новосибирский бизнес продолжает осваивать городскую среду в качестве носителя для прямой трансляции брэндов в сознание потребителя. На прошлой неделе живой интерес у аудитории вызвало сообщение компании «Автолэнд», которая сумела добиться появления в городе одноименной автобусной остановки. За несколько лет Новосибирск обзавелся целым списком объектов уличной инфраструктуры, названных в честь коммерческого успеха некоторых его жителей. Эксперты усматривают неплохой маркетинговый потенциал за выражениями «остановите на «Меге» и «подъезжаю к «Красному Востоку».

В начале июня остановка общественного транспорта «АЗС» на пересечении улиц Богдана Хмельницкого и Объединения получила новое название — «Автоленд» — в честь одного из крупнейших новосибирских автодилеров, чьи салоны расположены неподалеку от остановки. «Мы читали комментарии к новости об этом на НГС, было даже немного обидно за непонимание, — говорит PR-менеджер «Автолэнд-Сибирь» Виталий Папилкин. — Ведь здесь действительно пустырь и полуразрушенные предприятия. Власти пошли навстречу просто от безысходности. Мы добивались этого очень долго, несколько раз получали отказ. А потом неожиданно для нас самих остановочный павильон сменили на новый».

Получить остановку имени своего бизнеса в Новосибирске действительно непросто, соглашаются в мэрии города.

Предпринимателю предстоит последовательно заручиться поддержкой депутата своего округа, районных, а затем и городских властей. «Там, где нет пересечения улиц, мы предлагаем администрации района предложить название для остановки, а они привлекают общественность, — объясняет замглавы департамента транспорта и дорожно-благоустроительного комплекса мэрии Владимир Меняйлов. — А вот чтобы переименовать остановку, процедура нужна посложнее. Необходимо ходатайство районной администрации, подкрепленной ходатайством местного городского депутата, а также наличие источника финансирования — того, кто будет платить за переименование. Потом комиссия мэрии решает — либо да, либо нет». Варианты с названием остановки именем коммерческой организации возможны, если не предполагается сменить историческое название, подчеркивают в муниципалитете.

Обзавестись именными остановками в Новосибирске успел почти десяток фирм и организаций.

В разное время и при разных обстоятельствах свои имена в маршрутные таблички городских автобусов вписали комплекс «Сибирская ярмарка», обувное предприятие «КОРС», «Рембыттехника», МНТК «Микрохиругия глаза», торговый комплекс «Толмачевский», пивоваренный завод «Красный Восток» и автокомплекс «Славянский».

Порой, впрочем, желание закрепить свой брэнд в городской инфраструктуре приводит курьезам.

Так, остановка «Банк «Сибирское согласие», расположенная в центре города, уводит пассажира в пустоту — банка с таким названием не существует. В прошлом году финансисты провели ребрэндинг и переименовались в «Мой банк». Представляя свой новый брэнд, в банке выразили готовность переименовать и остановку, но признались, что не знают, как именно это делается.

Эксперты по коммуникациям признают, что слияние брэндов с городскими топонимами — это хороший инструмент влияния на сознание потребителя.

«Что касается того, для какого бизнеса такая форма имиджевой работы хороша, — тут стоит вспомнить опыт академика Курчатова, который не стал асфальтировать дорожки к институту, дождался, когда сотрудники протопчут их сами, и уже их закрепил асфальтом, — рассуждает директор по PR агентства B–52 Илья Стахеев. — Чаще всего люди ориентируются в остановках по гипермаркетам и торговым центрам, стало быть, многие названия уже закреплены за остановками — ЦУМ, ГУМ, «Мега», ТЦ «Толмачевский» и т.д. На Бердском шоссе очень часто просят остановиться у магазина «Перестройка». Так что для подобного бизнеса «именные» остановки — самый оптимальный вариант. Мармелад Фикус Компания по производству продуктов и напитков Цена 45 грн Туда едет много народу, и естественно, такое название закрепится в сознании быстрее».

«Пожалуй, если бы мы были ритейлерами, а не продавали автомобили, эффективность была бы выше. Даже покупатели бюджетных машин вряд ли придут в автосалон с автобусной остановки. Скорее можно говорить об имиджевой составляющей. С Нью знаком с их образования, друзья чуть туда не затянули. Помню как их состав Нью Диет разбирал доктор из института питания, оказалось что не банка стоит 2000 р, а мешок этой хрени))) После этого разбора я понял всю суть НЛ))) И ни кто не смог меня переубедить. А ещё загуглите кто основатель этой чудо компании ;-) Нам приятно ощущать себя частью города», — соглашается PR-менеджер «Автолэнд-Сибирь».

Впрочем, в крупнейшем торговом объекте Новосибирска — семейном торговом центре «Мега» — заявляют, что лоббировать переименование остановки в свою честь не планируют и оставляют этот вопрос на откуп муниципалитету.


Петр Малков
Фото Евгении Брыковой