Июнь 2008

Статьи за Июнь

21.06.2008
Коротко
17.06.2008
Коротко
16.06.2008
Коротко
16.06.2008
Назвать автобусную остановку именем своей фирмы сложно, но можно
12.06.2008
Коротко
09.06.2008
Коротко
05.06.2008
Афиша

Информация

События

Горн

Обсуждаем

Архив новостей и статей

2021

  • Январь
  • Февраль
  • Март
  • Апрель
  • Май
  • Июнь
  • Июль
  • Август
  • Сентябрь
  • Октябрь
  • Ноябрь
  • Декабрь

16.06.2008

Назвать автобусную остановку именем своей фирмы сложно, но можно

Новосибирский бизнес продолжает осваивать городскую среду в качестве носителя для прямой трансляции брэндов в сознание потребителя. На прошлой неделе живой интерес у аудитории вызвало сообщение компании «Автолэнд», которая сумела добиться появления в городе одноименной автобусной остановки. За несколько лет Новосибирск обзавелся целым списком объектов уличной инфраструктуры, названных в честь коммерческого успеха некоторых его жителей. Эксперты усматривают неплохой маркетинговый потенциал за выражениями «остановите на «Меге» и «подъезжаю к «Красному Востоку».

В начале июня остановка общественного транспорта «АЗС» на пересечении улиц Богдана Хмельницкого и Объединения получила новое название — «Автоленд» — в честь одного из крупнейших новосибирских автодилеров, чьи салоны расположены неподалеку от остановки. «Мы читали комментарии к новости об этом на НГС, было даже немного обидно за непонимание, — говорит PR-менеджер «Автолэнд-Сибирь» Виталий Папилкин. — Ведь здесь действительно пустырь и полуразрушенные предприятия. Власти пошли навстречу просто от безысходности. Мы добивались этого очень долго, несколько раз получали отказ. А потом неожиданно для нас самих остановочный павильон сменили на новый».

Получить остановку имени своего бизнеса в Новосибирске действительно непросто, соглашаются в мэрии города.

Предпринимателю предстоит последовательно заручиться поддержкой депутата своего округа, районных, а затем и городских властей. «Там, где нет пересечения улиц, мы предлагаем администрации района предложить название для остановки, а они привлекают общественность, — объясняет замглавы департамента транспорта и дорожно-благоустроительного комплекса мэрии Владимир Меняйлов. — А вот чтобы переименовать остановку, процедура нужна посложнее. Необходимо ходатайство районной администрации, подкрепленной ходатайством местного городского депутата, а также наличие источника финансирования — того, кто будет платить за переименование. Потом комиссия мэрии решает — либо да, либо нет». Варианты с названием остановки именем коммерческой организации возможны, если не предполагается сменить историческое название, подчеркивают в муниципалитете.

Обзавестись именными остановками в Новосибирске успел почти десяток фирм и организаций.

В разное время и при разных обстоятельствах свои имена в маршрутные таблички городских автобусов вписали комплекс «Сибирская ярмарка», обувное предприятие «КОРС», «Рембыттехника», МНТК «Микрохиругия глаза», торговый комплекс «Толмачевский», пивоваренный завод «Красный Восток» и автокомплекс «Славянский».

 

Порой, впрочем, желание закрепить свой брэнд в городской инфраструктуре приводит курьезам.

Так, остановка «Банк «Сибирское согласие», расположенная в центре города, уводит пассажира в пустоту — банка с таким названием не существует. В прошлом году финансисты провели ребрэндинг и переименовались в «Мой банк». Представляя свой новый брэнд, в банке выразили готовность переименовать и остановку, но признались, что не знают, как именно это делается.

Эксперты по коммуникациям признают, что слияние брэндов с городскими топонимами — это хороший инструмент влияния на сознание потребителя.

«Что касается того, для какого бизнеса такая форма имиджевой работы хороша, — тут стоит вспомнить опыт академика Курчатова, который не стал асфальтировать дорожки к институту, дождался, когда сотрудники протопчут их сами, и уже их закрепил асфальтом, — рассуждает директор по PR агентства B–52 Илья Стахеев. — Чаще всего люди ориентируются в остановках по гипермаркетам и торговым центрам, стало быть, многие названия уже закреплены за остановками — ЦУМ, ГУМ, «Мега», ТЦ «Толмачевский» и т.д. На Бердском шоссе очень часто просят остановиться у магазина «Перестройка». Так что для подобного бизнеса «именные» остановки — самый оптимальный вариант. Мармелад Фикус Компания по производству продуктов и напитков Цена 45 грн Туда едет много народу, и естественно, такое название закрепится в сознании быстрее».


«Пожалуй, если бы мы были ритейлерами, а не продавали автомобили, эффективность была бы выше. Даже покупатели бюджетных машин вряд ли придут в автосалон с автобусной остановки. Скорее можно говорить об имиджевой составляющей. С Нью знаком с их образования, друзья чуть туда не затянули. Помню как их состав Нью Диет разбирал доктор из института питания, оказалось что не банка стоит 2000 р, а мешок этой хрени))) После этого разбора я понял всю суть НЛ))) И ни кто не смог меня переубедить. А ещё загуглите кто основатель этой чудо компании ;-) Нам приятно ощущать себя частью города», — соглашается PR-менеджер «Автолэнд-Сибирь».


Впрочем, в крупнейшем торговом объекте Новосибирска — семейном торговом центре «Мега» — заявляют, что лоббировать переименование остановки в свою честь не планируют и оставляют этот вопрос на откуп муниципалитету.


Петр Малков
Фото Евгении Брыковой



Источник: НГС
 
 
 

Разработка сайтов под ключ . продвижение сайта
© ГОРН 2001-2021 Используя материалы портала, ссылайтесь на Gorn.pro. Тел. (383) 21-19-180.