Статьи за Июнь
Новосибирский бизнес-центр «Гринвич» получил главный приз национальной премии в области коммерческой недвижимости «Сommercial Real Estate Awards»

Игра на ощущениях. «Для российского рынка идея простоты пока не так актуальна, как для европейского»

«Сибиряки.net». Компания «Виал Медиа» объявляет о начале бета-теста первой региональной социальной сети

Маркетинг шагает по Россиию. Борьба за власть над клиентом

Информация
События
Горн
Обсуждаем
09.06.2008
Маркетинг шагает по Россиию. Борьба за власть над клиентом
Третья мировая война началась! Но только в маркетинге, и не за мировое господство, а за власть над клиентом. Сегодня компании, которые уже успели проиграть или еще не завоевали своего лакомого куска потребительской аудитории, получили возможность еще раз побороться за свое существование.
Именно с этой темы началось первое выступление в рамках региональной конференции «Инновации в маркетинговых коммуникациях, или Технологии разработки успешных решений в современных
В течение трех лет данный этап для Сибирского региона проводился в Кемерове, но в этом году Новосибирску выпала честь принимать гостей мероприятия. Возможно, именно этот фактор повлиял на формирование сквозной темы конференции об имидже и бренде Новосибирска, которая была затронута в докладе представителя компании Traut & Partners Руслана Ашымканова (г. Москва). «В списке российских городов, привлекательных для туризма, Новосибирск находится только во второй двадцатке. Причем на вопрос о том, что вы слышали о Новосибирске и о Новокузнецке, мои московские знакомые переспросили: «А разве это разные города?«, — говорил Ашымканов. — В России муниципальные власти никогда раньше не занимались целенаправленным позиционированием своего города, такая тенденция нова для нашей страны, и поэтому привести пример искусственного создания имиджа региональных городов довольно сложно. Но в мире таких примеров много, например, Сингапур, который сегодня является одним из самых привлекательных городов
Еще одной важной идеей, с которой начиналась каждая сессия конференции, была тема высококонкурентной среды практически на всех рынках, которая и обуславливает необходимость применения инновационных решений и технологий в бизнесе. В своем докладе директор по стратегическому развитию ГК «Обувь России» Нина Смирнова (г. Новосибирск) рассказывала о системе потребительских кредитов в обувном ритейле, основоположником которой в Новосибирске стала именно компания «Обувь России«, и о многоформатности своей сети, что тоже является
Применение инновационного подхода к способам оптимизации производства с акцентом на повышение уровня персонала и качества обслуживания было рассмотрено директором по маркетингу ООО
Компания «Посуда Центр» поделилась опытом разработки системы подарочных карт, которые сегодня становятся модным инструментом в сегменте FMCG. В своем докладе директор по маркетингу и рекламе компании «Посуда Центр» Яков Хромов (г. Новосибирск) представил весь процесс внедрения системы подарочных карт, а также достоинства этой программы: низкие затраты на производство, минимальный риск мошенничества и удобная бухгалтерская отчетность. В качестве результатов программы Яков Хромов привел цифры статистики: повышение лояльности покупателей и увеличение количества новых клиентов на 30%.
Резюмирующим выступлением о способах повышения лояльности покупателей стала сессия главного редактора журнала «Маркетинг ПРО» Александра Базанова (г. Москва) с докладом «Маркетинг соучастия, или Мы с тобой одной крови». Основным тезисом выступления стала идея о необходимости вовлечения покупателя в создание собственного бренда путем превращения его в союзника, сподвижника и соучастника. «Каждому человеку нужно ощущение счастья, на пути которого стоят «хотим» и «должны», — объясняет Александр Базанов. — Например, мы «хотим» валяться на диване или путешествовать. Но мы «должны« идти на работу, убирать квартиру и зарабатывать деньги. Таким образом, маркетинг соучастия — это когда мы вместе с потребителем валяемся на диване или путешествуем, а о проблемах говорим между прочим».
Помимо традиционных механик привлечения внимания покупателя к своей марке на конференции «Маркетинг Успеха» были представлены и более провокационные способы. Явление «партизанского», или провокационного маркетинга, как его называет креативный директор рекламного агентства R & I Group Алексей Лейбович (г. Москва) в докладе «Правила игры в современных реалиях, или Есть ли право на правильную игру без правил», приходит на смену не приносящему никакой отдачи откровенному зомбированию
Завершающим выступлением стал доклад одного из организаторов конференции Вадима Ширяева с авторскими практическими решениями по оценке эффективности и оптимизации разработки рекламных кампаний. «50% рекламных бюджетов «на ветер», свыше 30% BTL погибают «в полях«, — рассказывает Вадим Ширяев. — Много чего полезного и умного было сказано... Но! почему в конце взял вегитарианский суп от wellness, а не коктейль wellness? Указав на то, что мальтедекстрин содержиться, небрежно опустив его количество))) Поэтому для того чтобы продать больше и быстрее, компания UpGrape Marketing предполагает инновационный подход к построению эффективной кампании от стадии постановки задач до формирования системы контроля». Доброї ночі ф5-5шт можно. Добрый вечер , да , нажимайте заказать И мне ф 5 - 3 шт, фото9- 1 шт. Нажимайте заказать В наличии? Да
Опыт проведения подобной конференции для Новосибирска был первым, но стоит отметить, что организаторы выделили высокий уровень кейсов, представленных местными компаниями. Но самое интересное, что на вопрос Вадима Ширяева о том, у скольких людей в этом зале есть знакомые талантливые рекламные дизайнеры, руки подняли около пяти человек. На что Вадим сказал: «В Новосибирске живут счастливые люди! Ни в каком другом городе России нет столько талантливых рекламных дизайнеров». А мы и не спорим!
Источник: Континент Сибирь