Принцип построения рейтинга прост: за каждый приз на фестивале, а также за приглашение сотрудников агентства в фестивальные жюри агентство получает некоторый балл. Сумма баллов дает позицию агентства в рейтинге. Никаких споров или претензий: все решается с помощью тривиального калькулятора.

 

Что касается принципов начисления баллов (см. таблицу ниже):

 

Первая группа: международные фестивали. Попадание даже в шорт-лист этих фестивалей – высокая оценка креативности агентства (особенно для России).

Вторая группа: Москва, Киев и Новосибирск. Это группа авторитетных фестивалей, проходящих на территории бывшего СССР. Причем «Идея!» попала сюда не по прихоти новосибирцев, а с учетом репутации фестиваля в среди рекламистов России и стран СНГ.

Третья группа: стабильные региональные фестивали Зауралья. С них должна начинаться карьера креативного агентства.

 

Фестиваль	Шорт-лист	3 место	2 место	1 место	Гран-При	Спец. приз	Участие в жюри
Epica	10	15	20	25	35	10	15
Golden Drum	10	15	20	25	35	10	15
ММФР	3	6	9	12	20	2	6
КМФР	3	6	9	12	20	2	6
Идея!	3	6	9	12	20	2	6
Палитра креатива (Барнаул)	1	2	3	5	9	1	2
Сибирский децибел (Томск)	1	2	3	5	9	1	2

 

По итогам 2005 года двадцатка самых креативных агентств Урала, Сибири и Дальнего Востока выглядит так:

 

Место	Агентство	Баллы
1	ТРИА Тройка (Томск)	95
2	Дизайн-студия Мухина (Ижевск)	56
3	РГ «Мелехов и Филюрин» (Новосибирск)	48
4	Дизайн-студия Реал ПРО (Новокузнецк)	42
5	ИД «Алтапресс» (Барнаул)	33
6	Indigo-дизайн Томск	32
7	Радио Сибирь (Томск)	28
8	РА АртСтиль (Красноярск)	24
9	Dezzzign.com (Томск)	21
10--11	Doberman (Новосибирск)	18
10--11	Overdesign Art Communication Bureau (Новосибирск)	18
12	РА «Проспект» (Барнаул)	17
13--14	Парамон Продакшн (Челябинск)	15
13--14	РГ Курьер (Курган)	15
15	РА АртИст (Курган)	12
16	Наше время на милицейской волне (Новокузнецк)	11
17--18	РА Эддисон (Владивосток)	10
17--18	Телерадиокомпания Апекс (Новокузнецк)	10
19--20	Сеть Магазинов "Разноторг" (Бийск)	9
19--20	ИгРек Production House (Екатеринбург)	9

 

 

Конечно, наш рейтинг – показатель не только креативности рекламных агентств, но и их фестивальной активности. Так, 1 место с огромным отрывом у ТРИА «Тройки» сложилось в том числе и из того, что они активно участвуют во многих фестивалях, и только на ММФР получили в этом году два первых и два вторых приза. Плюс «Идея!», плюс Киев, плюс СибДецибел. Вот и 95 баллов. Или возьмем дизайн-студию Мухина. Пока другие стонут, что участие в европейских конкурсах – дорогое и бессмысленное занятие, все равно, мол, нам западников не переплюнуть, ребята из Ижевска посылают работы на Epica Awards  - и берут там «серебро» и «бронзу». А еще творческий директор студии Анна Мухина в этом году работала в жюри КМФР – поскольку на прошлогоднем КМФР они тоже взяли немало призов.

 

Конечно, кто-то может сказать, что некоторые работы агентства делают специально к фестивалям. Ну и пусть. А что мешает таким критикам делать то же самое? Леность, креативная импотенция или «нехватка времени»? Кто сможет сделать работу лучше уже заявивших о себе рекламных агентств, поедет на фестивали и выиграет кучу призов – непременно попадет в наш рейтинг. В соответствии с суммой баллов.