Первые бренды, позиционирующие себя как зеленые, – The Body Shop и Whole Foods – появились в США еще в восьмидесятые, всего через десяток лет после Greenpeace. Ну а сейчас такие бренды и подавно перестали быть нишевыми. При этом действительно экологичные товары должны отвечать достаточно большому количеству критериев: быть безвредными для окружающей среды, создаваться на экологически безопасном производстве, максимально использовать безопасные, переработанные и возобновляемые ресурсы, бережно расходовать энергию и воду, заботиться об обращении с отходами.
Есть несколько причин, почему компания FAURA является гринвошингом. Если помните определение гринвошинга, так называют поведение компаний, которые объявляют свой продукт экологичным без оснований. Так вот, до сих пор представители FAURA не смогли предоставить мне ни одного экологического сертификата, выданного независимым сертифицирующим органом. Вместо них присылали сертификаты соответствия, которые не имеют никакого отношения к экологичности. Это принципиально разные вещи.
Впрочем, в этом нет ничего необычного. Такое случается сплошь и рядом, поскольку в России никто не контролирует использование приставки эко-. Достаточно зайти в любой супермаркет, чтобы в этом убедиться. И я бы могла просто пройти мимо, если бы случайно не обнаружила экомаркировку «Голубой ангел» на моих самых любимых шампунях — из вроде как натуральных материалов, по цене чугунного моста.
Как в России проявляется гринвошинг?
- Производители напитков в одноразовых бутылок тратят сотни тысяч долларов на создание рекламы о том, что надо беречь природу, при этом продолжая сливать отходы в местах обитания диких животных;
- Моющее средство в зеленой упаковке с большими буквами «Эко», в составе которого есть вредные вещества;
- Пластиковый пакет, на котором написано, что он «биоразлагаемый», но не сказано, что для этого его надо несколько лет компостировать в специальных условиях, а сырье для него транспортируется за сотни километров самолетами;
- Производитель концентрируется только на одном аспекте, например, бумажной упаковке, которая совершенно не обязательно значит, что продукт более экологически дружествен (нужно учитывать весь цикл производства и то, получена ли эта бумага посредством вторичной переработки);
- Производитель утверждает что-то бездоказательно (например, говорит, что упаковка состоит из переработанной бумаги, но не подкрепляет это никаким сертификатом);
- Производитель пользуется общими словами, например, говорит, что его продукт «натуральный»;
- Производитель использует лейблы несуществующих сертификатов или даже использует правильные лейблы, хотя на самом деле сертификата у него нет;
- Производитель использует правдивую, но нерелевантную информацию, например, указывает, что в его продукте нет фреонов (хотя они запрещены и их нет ни в каких продуктах).
Прислушавшись к своей интуиции, я решила проверить правомерность использования маркировки. Поскольку «Голубой ангел» входит во Всемирную ассоциацию экомаркировки (GEN), как и наш «Листок жизни», я очень быстро получила подтверждение, что компания FAURA не сертифицирована по стандарту «Голубого ангела», а значит FAURA использует маркировку незаконно.
Одновременно с этим в моём распоряжении оказался скриншот ответа от представителя компании распространителю, который по моей просьбе сделал запрос по поводу маркировки. Как следует из этого ответа, сертификат «Голубой ангел» есть у компании, которая делает УПАКОВОЧНЫЙ МАТЕРИАЛ. Правда это или нет — я не знаю, но даже если правда, даже если производитель упаковки сертифицирован по стандарту «Голубой ангел», это не даёт FAURA права размещать экомаркировку на упаковке.
Дело в том, что стандарт «Голубой ангел» предполагает оценку всего жизненного цикла продукта, это значит, что сам продукт тоже должен быть сертифицирован. Разъяснения об этом есть на сайте сертифицирующего органа, где чётко прописаны правила использования знака.
И что из этого?
Что же получается? А получается, что FAURA вводит потребителя в заблуждение, размещая маркировку «Голубого ангела» на упаковке, поскольку позволяет предположить, что сертифицирована сама продукция, а не упаковка.
Кроме того, компания, которая имеет право использовать маркировку «Голубой ангел», не должна «передавать» её какой-то другой компании — за такое можно лишиться маркировки.
Я обратилась за комментарием к Экологическому союзу — сертифицирующему органу, которому принадлежит экомаркировка «Листок жизни»:
«Экомаркировка I типа («Голубой ангел», «Листок жизни», «Северный лебедь» и другие) подразумевает проверку продуктов на базе анализа жизненного цикла: сырьё, производство, упаковка, транспортировка, хранение, эксплуатация, утилизация. Компания имеет право наносить экомаркировку на упаковку своего товара только после успешного прохождения комплексной проверки — сертификации, выдачи сертификата и разрешения на применение знака.
Если зайти на официальный сайт органа по сертификации и изучить информацию, мы увидим, что в реестре сертифицированной по стандарту на текстиль продукции упомянутые выше салфетки не значатся. Если в поиск по сайту вбить название производителя, указанное на упаковке, вы увидите, что такой компании в реестре нет. А значит, экомаркировка на продукции FAURA — гринвошинг.
Экологический союз сообщил о факте неправомерного использования экомаркировки в немецкий орган по сертификации, в отношении компании будут приняты меры.
Как защитить себя от гринвошинга?
- Спроси про сертификацию и используемые в работе стандарты;
- Узнай, есть ли у отеля или организации экологическая политика, которой они придерживаются (снижение отходов и их переработка, возобновляемые источники энергии, снижение выбросов СО2, использование местных продуктов)
- Посмотри, стоят ли за общими словами (эко, натуральный, природный, зеленый, экологичный) конкретные действия по снижению негативного влияния на окружающую среду в долгосрочной перспективе.
- Зайди на сайт организации, выдавшей сертификат, и проверь в ее базе данных (как правило, она открыта для просмотра на сайте) наличие интересующей тебя компании. Если по основному названию компанию найти не удается, посмотри на этикетке юридическое название. Иногда именно оно фигурирует в таких списках. Ни по одному из названий компания в списке не числиться? Тогда тебе срочно нужно найти другого производителя, чье имя есть в базе данных компании, выдающей экосертификаты.
