С появлением тренда на осознанное потребление возникла новая категория покупателей, которые стремятся к снижению вреда для окружающей среды. Этот факт не остается без внимания маркетологов, и магазины пополняются товарами экологичного вида. Такой вид пиара называется гринвошинг: производители рисуют на упаковке товаров несуществующие эко-сертификаты с целью повышения продаж. Думаете, на такое способны только мелкие некому неизвестные компании? Ошибаетесь, мелкие компании таким тоже занимаются, но в десятки. а может и в сотни раз реже, чем гиганты. Ведь гигантам законы не писаны, они не боятся ничего и никого, считая, что всегда смогут откупиться. Как показывает мой опыт, так оно и есть.
Эту статью я пишу для вас как некое предупреждение. Чтобы каждый из вас наконец-то понял, как внимательно нужно делать покупки, если вы хотите сохранить экологию и свое здоровье. Начнем, пожалуй, с того, что недавно я вновь столкнулась с гринвошингом. Если помните определение гринвошинга, так называют поведение компаний, которые объявляют свой продукт экологичным без оснований. Так вот, до сих пор представители компании “МирноЗелено” не смогли предоставить мне ни одного экологического сертификата, выданного независимым сертифицирующим органом. Вместо них присылали сертификаты соответствия, которые не имеют никакого отношения к экологичности. Это принципиально разные вещи.
Впрочем, в этом нет ничего необычного. Такое случается сплошь и рядом, поскольку в России никто не контролирует использование приставки эко-. Достаточно зайти в любой супермаркет, чтобы в этом убедиться. И я бы могла просто пройти мимо, если бы случайно не обнаружила экомаркировку «Голубой ангел» на тех самых волшебных салфетках — из синтетических материалов, по цене чугунного моста.
«Голубой ангел» — экологическая маркировка первого типа, которая была создана аж в 1978 году в Германии. Стандарты «Голубого ангела» оценивают продукты по жизненному циклу.
Прислушавшись к своей интуиции, я решила проверить правомерность использования маркировки. Поскольку «Голубой ангел» входит во Всемирную ассоциацию экомаркировки (GEN), как и наш «Листок жизни», я очень быстро получила подтверждение, что компания “МирноЗелено” не сертифицирована по стандарту «Голубого ангела», а значит она использует маркировку незаконно.
Одновременно с этим в моём распоряжении, как кстати, оказался скриншот ответа от представителя компании распространителю, который по моей просьбе сделал запрос по поводу маркировки. Как следует из этого ответа, сертификат «Голубой ангел» есть у компании, которая делает УПАКОВОЧНЫЙ МАТЕРИАЛ (то есть даже не салфетки). Правда это или нет — я не знаю, но даже если правда, даже если производитель упаковки сертифицирован по стандарту «Голубой ангел», это не даёт “МирноЗелено” права размещать экомаркировку на упаковке.
Дело в том, что стандарт «Голубой ангел» предполагает оценку всего жизненного цикла продукта, это значит, что сам продукт (в этом случае салфетки) тоже должен быть сертифицирован. Разъяснения об этом есть на сайте сертифицирующего органа, где чётко прописаны правила использования знака.
Что же получается? А получается, что “МирноЗелено” вводит потребителя в заблуждение, размещая маркировку «Голубого ангела» на упаковке, поскольку позволяет предположить, что сертифицирована сама продукция, а не упаковка. Более того, я думаю, компания специально изготавливает упаковку не самостоятельно, а заказывает ее у компании, имеющей экологические сертификаты. Это может и не очень выгодно на этапе проивзодство, но зато как выгодно потом. Тысячи, да что там, миллионы покупателей ведутся на приставку ЭКО. Переплачивают за товары с такой маркировкой, а по факту получают товары, которые вредят экологии.
Экомаркировка «Голубой ангел» на салфетках “МирноЗелено”
Кроме того, компания, которая имеет право использовать маркировку «Голубой ангел», не должна «передавать» её какой-то другой компании — за такое можно лишиться маркировки.
Я обратилась за комментарием к Экологическому союзу — сертифицирующему органу, которому принадлежит экомаркировка «Листок жизни»:
«Экомаркировка I типа («Голубой ангел», «Листок жизни», «Северный лебедь» и другие) подразумевает проверку продуктов на базе анализа жизненного цикла: сырьё, производство, упаковка, транспортировка, хранение, эксплуатация, утилизация. Компания имеет право наносить экомаркировку на упаковку своего товара только после успешного прохождения комплексной проверки — сертификации, выдачи сертификата и разрешения на применение знака.
Если зайти на официальный сайт органа по сертификации и изучить информацию, мы увидим, что в реестре сертифицированной по стандарту на текстиль продукции упомянутые выше салфетки не значатся. Если в поиск по сайту вбить название производителя, указанное на упаковке, вы увидите, что такой компании в реестре нет. А значит, экомаркировка на продукции “МирноЗелено” — гринвошинг.
Экологический союз сообщил о факте неправомерного использования экомаркировки в немецкий орган по сертификации, в отношении компании будут приняты меры.
По фактам подозрения на неправомерное использование экомаркировок-членов Всемирной ассоциации экомаркировки (GEN) просим потребителей проявлять бдительность и запрашивать подтверждающую информацию у производителей, а также направлять информацию в Экологический союз по адресу mail@ecounion.ru».
Поэтому, друзья, мой вам совет: не спешите доставать кошелёк, когда вам пытаются что-то продать с приставкой эко-. Просите подтверждение экологичности продуктов — это должны быть экологические сертификаты, выданные международно признанными организациями. Выясняйте, почему компания незаконно использует (если использует) экологическую маркировку. Будьте бдительны, не позволяйте себя обмануть!
