В последнее время много споров ведется об актуальности наружной рекламы. Многие эксперты заявляют, что на данном этапе рекламный рынок меняется, и на первый план выходят интернет-реклама и реклама по телевидению. Есть несколько опровергающих это утверждение фактов.
Во-первых, размещение рекламы на уличных билбордах дает очень большое количество контактов. Места для установки щитов выбираются таким образом, чтобы размещенная на них информация была хорошо видна проезжающим мимо автомобилистам. Хорошие конструкции, расположенные на пересечениях транспортных потоков, в местах скопления пробок, светофорах собирают до 200 000 контактов за день. Конечно, длительность контакта мала, она составляет несколько секунд, но ярким баннер у дороги всегда привлечет к себе внимание. На неэффективность щитов часто ссылаются те, кто неверно подготовил макет для размещения. Чтобы билборд работал, нужно соблюдать несколько правил для подготовки макета. На макете не должно быть много текста, желательно не более 5-ти слов. Текст должен хорошо читаться, рекламный посыл должен быть максимально прост. Ошибку совершают те, кто стараются разместить на щите 3х6м полностью информацию об акции или истории компании. Макет должен быть ярким и вместе с этим не раздражающим. Не нужно большое количество цветов и картинок. Цвет должен быть контрастным по отношению к окружающей среде. Например, если билборд расположен на заснеженной трассе, то фон банера не должен быть белым. Внимание должно концентрироваться на определенной идее. Человек не должен догадываться, что ему хотят сказать, он должен понимать это сразу. При этом макет билборда должен быть быть интересным, иметь «изюминку», выделяться.
Во-вторых, стоимость контакта при размещении на билборде сравнительно не высока. Средняя стоимость размещения по Красноярску – порядка 20 тыс. рублей в месяц. За эти деньги можно позволить себе только несколько дней выпуска в прайме на телевидение или размещения в Яндекс директ. При этом билборд работает днем и ночью, так не раздражает, как реклама по ТВ и контекстная реклама, которые часто переключают или отключают. Конечно, для рекламных кампаний различного назначения требуется не один щит, а несколько и адресная программа должна быть разработана, отталкиваясь от целей рекламной кампании.
В-третьих, Красноярск, как и многие большие города – средоточие пробок. Люди стоят в пробках иногда по несколько часов в день. Поэтому актуальность и популярность наружной рекламы традиционно в нашем городе велика – большое количество времени жители проводят в машине. И ситуация, в связи с увеличением количества машин, меняться не будет. Таким образом, можно прогнозировать, что на ближайшие 10 лет наружная реклама, в особенности билборды, не потеряет своей значимости, а эффективность размещения на них только возрастет. Для того, чтобы адресная программа была составлена максимально корректно, и размещение сработало максимально эффективно, нужно предоставить эту работу профессионалам. Менеджеры РА «Аляска» всегда готовы оказать квалифицированную помощь и подобрать для Вас поверхности, который будут работать именно в Вашей целевой аудитории и приведут новых клиентов.