SEO и контент-маркетинг постоянно противопоставляют друг—другу, как будто бы это две очень разные вещи. Некоторые смельчаки считают, что контент-маркетинг устраняет необходимость SEO. Также и сеошники дразнятся: “Ну давайте, покажите мне вашу измеримость и что-то там еще”.
Вот, например, в одной группе, посвященной контент-маркетингу, недавно запостили вот эту картинку:
Первое, что пришло мне в голову, это мысль о том, как «контент-маркетинг поборет SEO», когда единственным способом успешно осуществить контент-стратегию является SEO оптимизация контента? Очевидно, что контент-маркетинг многим обязан SEO, и SEO при этом просто необходим контент-маркетинг. И вот почему их нельзя разделять.
Связь SEO и контент-маркетинга
Аргумент № 1: SEO всегда нужен контент
Вряд ли со мной кто-то поспорит по поводу того, что основной компонент SEO — ключевые слова. Эй, сеошник! Легко ли тебе будет оптимизировать страницу без хорошенького текста, в который будут талантливо вписаны нужные ключевые фразы?
Нет такого понятия, как SEO без контента. Только с помощью статей вы можете порадовать поисковики.
В каждом втором руководстве типа “Как продвинуть сайт” есть подобные строчки: “Поисковики заинтересованы в том, чтобы ваш сайт нравился пользователям: был красивый и удобный”. И так уж вышло, что о том, как понравиться пользователю, лучше всего знает контент-маркетинг.
Аргумент № 2: контент-маркетингу нужны ключи
Активно контент-маркетингом я стала заниматься в студии поискового продвижения, продвигала саму студию. За это время мы с моим руководителем уже прошли через кучу разногласий, но сошлись в одном:
Вы можете быть просто касаткой пера, создавать самый вечнозеленый партизанско-продающий контент, целоваться в десна с интернет-изданиями и админами тематических групп и прочее. Да, вам цены нет. НО! Используя SEO, вы получите вдвое больше трафика.
Проверено.
Это правило работает и наоборот. Одним поисковым трафиком тоже сыт не будешь. Когда я только пришла в компанию, мои коллеги уже понастрочили несколько десятков статей в блог, но писали их сами. Оптимизация на уровне — все на месте. Но поведенческий фактор оставлял желать лучшего: пользователи безжалостно бросали статьи и уходили с сайта. Так что содержание, оформление и стиль все-таки играют роль.
Аргумент № 3: ссылки
Когда-то давно я работала копирайтером и частенько получала от сеошников задания типа “Напиши интересную статью с вот этими вот ключами и ссылку на вот этот сайт не забудь”. Потом моя статья публиковалась на одной из многочисленных площадок для бесплатного размещения и дарила продвигаемому сайту шанс на ТОП.
Это вам ничего не напоминает? Ничего, что бы начиналось на “К”, а заканчивалось на “онтент-маркетинг”?
Более того, сейчас покупать ссылки для продвижения вообще не круто. Так как вы собрались получать их без контента?
А что еще?
Чтобы сайт понравился поисковикам SEO специалист сделает карту сайта, закажет несколько SEO статей, разместит на страницах уникальные изображения, пропишет метатеги, попутно вставляя в них ключи, организует обратные ссылки и сделает внутреннюю перелинковку.
Чтобы сайт понравился пользователям, контент-маркетолог проверит удобство навигации по сайту, напишет интересные, нужные и качественные статьи, сделает инфографику и хорошенько пошарит на фотостоке, пропишет цепляющие метатеги, чтобы увеличить кликабельность из выдачи, сделает несколько гостевых постов и снабдит каждую статью ссылкой “читайте также…”.
Конечно, это далеко не весь список мероприятий для каждого специалиста, но, на мой взгляд, основные действия довольно похожи.
Вывод для SEO специалистов
Никаких секретов нет: студии уже давно свободно рассказывают об оптимизации и продвижении. Любой школьник может применить описанные в блогах (и нашем тоже) методики. Если все студии и сеошники-фрилансеры делают одно и то же, то как быть с преимуществами?
Теперь нужно потрудиться над созданием качественного сайта с хорошей структурой, заполнить страницы уникальным добротным контентом.
А еще нужно привлечь ссылки. Как заполучить сотни ссылок естественным путем? Верно, с помощью контент-маркетинга. Если вы основательно заморочаетесь с контентом, то в награду обязательно получите естественные ссылки. Много естественных ссылок, которые ни один поисковик не посчитает спамными. А это дополнительный трафик, я все верно говорю?
Вывод для контент-маркетологов
Вы все, конечно же, очень талантливы. Вам не составит труда написать статью-убийцу, которая покорит весь интернет: ее скопируют в паблики, 200 раз отрерайтят и 1000 раз расшарят. Но посмотрите на это с другой стороны: как ваша полезная статья выйдет в массы, если люди не смогут найти ее? А за хорошее место в интернет-поиске отвечает SEO онли.
Я закончила. Выводы сделаны, но хочется задать еще один вопрос в пустоту. Многие утверждают, что у нас в России нет контент-маркетинга. Может, потому и нет, что SEO и контент-маркетинг постоянно делят?
Дарья Кузнецова, контент-маркетолог
Источник: semantica.in