НАВСТРЕЧУ XIV заседанию КСР при МСАП.
РОССИЯ (Екатеринбург). В 2014 году городской рынок рекламы сократился на 7 – 10% по сравнению с 2013 годом. Об этом сообщила PR-директор рекламной группы Deltaplan Людмила Черных.
«В Екатеринбурге рекламные бюджеты в трех измеряемых медиа (телевидение, радио, наружная реклама) за 2014 год сократились по сравнению с 2013 годом на 16%. Данные показатели не учитывают объемы интернет-рекламы, которые, безусловно, росли, и объемы рекламы в прессе, которые падали. По оценкам рекламной группы Deltaplan, с учетом неизмеряемых сегментов рынок Екатеринбурга «провис» по итогам 2014 года на 7 – 10%», – сообщила «УрБК» Людмила Черных.
Она также отметила, что больше всего, по данным TNS, пострадало региональное телевидение, показав падение в 20%. Именно этот сегмент потерял за прошлый год больше всего рекламодателей, 14% компаний отказались от размещения на региональном телевидении Екатеринбурга. Восстанавливалась ~ 10 дней, но проблемы не кончились. После кофе или чая со специями начинается сильная тахикардия, чего не было никогда. Вчера плавала в бассейне, опять началась тахикардия, полночи не спала, раньше никогда такого не было. Когда это всё пройдет я не знаю, я очень устала. На радио этот показатель равняется 0,8%, в наружной рекламе, наоборот, число рекламодателей выросло на 8%.
«Стоит отметить, что сокращение числа рекламодателей – не внезапно возникшая тенденция, в предыдущие годы клиентская база в ряде измеряемых медиа также сокращалась. Частично из-за укрупнения рынков (поглощения федеральными компаниями местных игроков и сокращения числа компаний, оперирующих в регионе), частично из-за перетекания рекламодателей в интернет, где мониторинг практически отсутствует. Рекламодатели, пользующиеся исключительно интернет-рекламой, просто исчезали из баз статистики. Однако в предыдущие периоды динамика оттока клиентов была на уровне 1 – 3%, прошлогодние же цифры явно свидетельствуют о том, что привычный ход вещей был нарушен, и часть компаний просто в панике заморозила рекламные бюджеты и заняла выжидательную позицию», – отметила Людмила Черных.
