12 ноября в Новосибирске состоялась 1-я Сибирская конференция «Эффективный интернет-маркетинг: как получить результат». В мероприятии приняло участие более 100 специалистов по интернет-маркетингу и e-commerce со всей России — Новосибирска, Москвы, Новокузнецка, Кемерова, Омска, Бийска, Барнаула и других городов. На мероприятии выступило 18 спикеров — ведущих экспертов в области интернет-маркетинга, топ-менеджеров успешных интернет-магазинов, digital- и маркетинговых агентств, веб-студий. Организатор конференции — Obuv Rossii Conference. Мероприятие прошло при поддержке Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), Ассоциации интернет-разработчиков (АИР) и Гильдии Маркетологов. Генеральный информационным партнером проекта выступил бизнес-портал «Деловой квартал» dk.ru.
Конференцию eMarketinsSib-2015 отличала практическая направленность, разбор реальных кейсов, рекомендации лидеров рынка, обзор новых инструментов интернет-продвижения. Программа включала 4 основных секции — «Прогнозирование», «Привлечение», «Конвертация трафика в продажи», «Допродажи», что соответствует этапам в планировании и оценке эффективности любой кампании по интернет-продвижению.
Конференция началась с доклада руководителя отдела маркетинга и интернет-продаж ГК «Обувь России» Ирины Поддубной, она рассказала о трендах в интернет-рекламе, которые необходимо учитывать при планировании кампаний по продвижению. Артем Кузнецов, международный эксперт по юзабилити, директор проекта Uexpert, рассказал о том, как с помощью юзабилити повысить конверсию и продажи. Помимо выступления на конференции спикер провел мастер-класс, на котором разобрал сайты участников с указанием очевидных ошибок. Основатель и управляющий партнёр консалтингового агентства E-commerce Fitness Ефим Алдухов выступил с докладом о стратегическом планировании в интернет-маркетинге. Также Ефим провел мастер-класс о конверсионном аудите. Участники мастер-класса познакомились с тем, как оптимизировать затраты по всей цепочке — от закупки до CRM.
Во второй секции «Привлечение» директор IT Construct Роман Петров подробно остановился на том, как повысить продажи с помощью Landing Page. Руководитель digital-агентства Let’s Rock Ксения Погребиская выступила с докладом о методах воздействия на поведение посетителей на сайте. Константин Найчуков из Elama рассказал о фишках в контекстной рекламе, о которых все знают, но никто не использует. О новых технологиях и форматах интернет-рекламы – RTB и in-stream-video – речь шла в докладах Константина Евдокименко из «Индекса» и Анастасии Григорьевой из Wapstart.
Большой интерес у участников конференции вызвала третья секция «Конвертация трафика в продажи», в которой эксперты Марина Семехина из «Атвинты», Оюна Кожушко из Intelsib, Александр Гарин из «Яндекса», Андрей Амирян из Calltouch, рассказали о том, какие инструменты использовать, чтобы повысить конверсию, как экспериментировать в интернет-рекламе, какие новые возможности дает веб-аналитика, как с помощью технологии коллтрекинга отслеживать источники звонков и заявок и повышать эффективность рекламных кампаний.
Конференцию завершила секция «Допродажи». E-commerce директор ГК «Руян» Василий Федосеев поделился опытом, как компания перезапускала IT-архитектуру интернет-магазина e-xpedition.ru, какие задачи решали, как выстраивали взаимодействие с клиентами с использованием возможностей CRM. Независимый консультант по интернет-маркетингу Михаил Гаркунов, экс-директор по развитию продаж в компании «Аудиомания», рассказал о ремаркетинге — какие виды бывают, как эта технология работает, какие основные стратегии для e-commerce-проектов существуют. Мария Губайдулина, руководитель направления SMM, интернет-агентство Registratura, посвятила свое выступление тому, как использовать SMM для возврата ушедших клиентов.
13 ноября состоялась практическая сессия «Ремаркетинг для e-commerce-проектов» для представителей интернет-магазинов, которые хотят увеличить конверсию за счет повторного привлечения потенциальных клиентов. Сессию вел Михаил Гаркунов.
