Источник «Обувь России»
Летом 2014 года группа компаний «Обувь России» в 1, 5 раза расширила линейку Westfalika Medical — до 60 SKU, добавив в ассортимент кремы для рук, скраб для лица и аксессуары. Новая косметическая линия средств по уходу за кожей рук включает 5 наименований кремов с разными активными компонентами, такими как экстракты ромашки, календулы, корня женьшеня, зародышей пшеницы, витаминным комплексом. Разработку рецептуры кремов и их производство осуществляет московское предприятие «Аделейд», которое изготавливает косметику преимущественно из натуральных компонентов.
иллюстрация с obuvrus.ru «Главное достоинство этой линейки — натуральность: высокое содержание масел, витаминов, экстрактов растений, отсутствие парабенов, — комментирует Наталия Александрова, директор по развитию компании “Аделейд”. — Также хочется подчеркнуть, что активные компоненты в кремах используются в концентрации, достаточной для проявления биологической активности. Иными словами, кремы — не пустышки!».
Сопутствующие товары являются динамично развивающимся направлением ГК «Обувь России»: линейки средств постоянно расширяются. В феврале этого года в продажу поступили нестандартные средства по уходу за ногами, такие как маски-носки с разными экстрактами и защитный спрей, выполняющий функцию «жидкого лейкопластыря». За четыре месяца было продано более 35 000 единиц этой продукции.
Кремы для рук — нестандартный для обувных сетей ассортимент. Продажа средств по уходу за ногами и телом, как и в целом сопутствующих товаров, имеет ряд преимуществ: такая продукция занимает мало места на складе и в магазине, является высокомаржинальным товаром. Кроме того, продажа сопутствующих товаров под собственными брендами способствует росту лояльности покупателей и узнаваемости бренда.
На сегодняшний день направление сопутствующих товаров в магазинах «Обуви России» представлено сумками, кожгалантерейной продукцией, средствами по уходу за обувью, носочно-чулочной продукцией и средствами по уходу за ногами, — всего более 1000 SKU. В 2013 году продажи сопутствующих товаров в сетях «Обуви России» составили 865 млн рублей, что в 2, 7 раза превышает показатели 2012 года. В 2014 году компания планирует увеличить продажи на 70% — до 1, 5 млрд рублей, и увеличить долю сопутствующих товаров в выручке до 20%.