Почему хороший контент фокусируется на темах, а не на ключевых словах

 

С каждым годом Google придает все меньший вес ключевым словам и все больший — качеству контента. Как поисковик определяет качество текста?

 

 

После семантического апокалипсиса большинство маркетологов поняло, что продвижение нельзя строить исключительно на ключевых словах. Однако слова о первичности контента и ущербности тактики манипуляции выдачей с помощью ключей часто остаются пустыми клише. Исследование компании Searchmetrics Ranking Factors 2014 помогает наполнить их практическим смыслом.

 

Какие компоненты добавить в тигель, чтобы получился качественный контент?

В ходе исследования эксперты Searchmetrics изучили топ-30 ресурсов по 10 тыс. запросов или приблизительно 300 000 URL. Ключевые результаты и выводы исследователей описаны ниже.

 

Значение ключевых слов падает

Вес ключевых слов в совокупности факторов ранжирования снижается. Эта тенденция наблюдается с 2013 года. Например, еще в 2012 году существовала достаточно сильная корреляция между позицией ресурса в выдаче и наличием ключевых слов в доменном имени или URL страницы. В 2013 корреляция уменьшилась, а в 2014 стала негативной. Это значит, что наличие ключевых слов в доменном имени сайта или URL страницы приводит к падению позиции ресурса в выдаче при прочих равных.

 

В 2014 году корреляция между позицией сайта в выдаче и наличием ключей в URL или доменном имени стала отрицательной

 

 

 

Специалисты Searchmetrics установили позитивную корреляцию между позицией сайта в выдаче и наличием ключевых слов в title, заголовках H2 и description. При этом коэффициент корреляции для заголовков H2 и description за последний год снизился, а для title вырос. Следует отметить низкое значение коэффициента: наличие ключей в title, description и H2 оказывает незначительное положительное влияние на позицию в выдаче.

 

Корреляция между наличием ключевых слов в заголовке H1 и позицией в выдаче является отрицательной. Ключи в H1 оказывают слабое негативное влияние на позицию ресурса в выдаче.

 

Неожиданный результат: наличие ключей в H1 негативно влияет на позиции в выдаче

 

Слабое влияние ключевых слов иллюстрируется следующим графиком:

 

Ключевые слова в заголовках и подзаголовках слабо влияют на позиции сайта в выдаче

 

В 2014 году только 12 % сайтов, ранжирующихся на первой позиции в SERP, имеют ключ в заголовке H1. В топ-30 доля сайтов с ключами в H1 в 2013 и 2014 годах не превышала 18 %. Для подзаголовка H2 этот показатель не превышает 13 %.

 

Обратите внимание, первая и вторая позиции в выдаче имеют более низкую долю сайтов с ключами в заголовках по сравнению с более низкими позициями. Это объясняется фактором брендов: очень часто первые позиции в выдаче по коммерческим запросам занимают сайты брендов. Это замечание верно и для других графиков.

 

Ключевые слова в анкорах ссылок теряют влияние на позиции ресурсов в выдаче. Обратите внимание на иллюстрацию:

 

Ключи в анкорах теряют вес

 

 

В 2013 году около 40 % сайтов из топ-30 имели бэклинки с ключами в анкорах. В 2014 году этот показатель снизился до 27 % и продолжает падать. Стоит подчеркнуть, что в 2014 году доля сайтов с ключами в обратных ссылках снижается в зависимости от позиции ресурса в выдаче, что четко видно на графике. В 2013 году этой зависимости не было. Это значит, что ключи в анкорах ссылок все-таки оказывают небольшое влияние на ранжирование. Однако вес этого фактора падает.

 

Google и другие поисковики остаются машинами, которые не могут не учитывать релевантность выдачи ключевым словам. Это значит, что ключевые слова влияют на позиции сайтов в SERP. Однако это влияние уменьшается. Эта тенденция особенно четко прослеживается в выдаче Google, который значительно усовершенствовал семантический поиск после внедрения алгоритма «Колибри».

 

Маркетологам можно не тратить время на поиск оптимальной плотности ключей, вписывание ключевых фраз в заголовки, подзаголовки и дескрипшены, погоню за ссылками с ключами в анкорах. Влияние этих факторов на ранжирование упало и продолжает падать. В настоящее время маркетологи должны сфокусироваться на других факторах ранжирования.

 

 

Олдскульные сеошники оптимизировали страницы под запросы пользователя. Из-за этого на сайтах появлялись посадочные страницы для каждого значимого ключа. Например, сеошники на своих сайтах делали отдельные лэндинги для ключей «раскрутка сайта» и «продвижение сайта».

 

Сегодня необходимо оптимизировать поисковый опыт пользователя. Потенциальный посетитель ищет сайт, на котором глубоко раскрывается та или иная тема. Благодаря качественному контенту страница может занимать топ-позиции в выдаче по нескольким запросам, например, «раскрутка сайта» и «продвижение сайта». А качественным люди и поисковые системы считают контент, обладающий следующими характеристиками:

 

В погоне за качеством контента не стоит забывать о других факторах ранжирования: социальных сигналах, удовлетворенности пользователя, естественным обратным ссылкам, юзабилити и функциональности ресурса, соответствии сайта техническим требованиям поисковиков.

 

Оригинал: