Источник «НГС.НОВОСИБИРСК»
Новосибирский DIY-ритейлер «Домоцентр» переформатирует магазины и заменит пять брендов двумя новыми. Компания надеется, что в новой нише у нее не будет конкурентов.
иллюстрация от Мих.Надымов К концу месяца будет готов на 95 % первый гипермаркет Forma на проезде Энергетиков, 15 сентября состоится его техническое открытие, рассказал гендиректор «Домоцентра» Вадим Абрамов. Здание общей площадью 14 тыс. кв. м ритейлер построил в 2008 году. Инвестиции в ребрендинг гипермаркета — более 1 млн евро, говорит Абрамов. У «Домоцентра» 22 магазина с торговыми марками «Домоцентр», «Абрис», «Стройкин», «Практик» и «Прораб».
По словам Абрамова, из старых брендов не останется ни одного. Их заменят два бренда — Forma в сегменте «средний/средний+» и «низкий» (концепцию компания разрабатывает, названия еще нет).
В обновленном DIY-гипермаркететбудет представлен очень широкий ассортимент товаров и изделий, в частности:
- товары, предназначенные для отделки помещений и проведения ремонтных работы. Сюда относятся обои, лако-красочные материалы, фурнитура, кровля, гипсокартон, напольные и ковровые покрытия, затирки, сухие смеси, гвозди, цемент, изоляция, клеи, герметики, растворители и многое другое;
- входные и межкомнатные двери;
- рабочая одежда, перчатки, резиновая обувь;
- изделия из древесины: панели, вагонка, фанера и другие виды товаров;
- охранные системы, домофоны и сигнализация;
- электротехника: осветительные приборы, лампочки, кабели, трансформаторы и другие электроприборы;
- системы водоснабжения, в том числе пластиковые трубы, различные вентили и так далее;
- инструменты, ручные и электрические;
- мебель — кухни, столы, стулья и так далее;
- садовая архитектура, входные группы, комплектующие для перил ;
- сантехника — ванны, раковины, душевые кабины, краны, смесители и тому подобное.
Прежний имидж «Домоцентра» Абрамов характеризует как «магазин с непонятным ассортиментом и высокими ценами». Ассортимент нового гипермаркета увеличится вдвое до 60 000 позиций и будет пересекаться со старым только на 15 %, в нем останутся базовые строительные материалы. В Forme появятся новые группы товаров — автоаксессуары, товары для дома и интерьера, постельное белье и трикотажные изделия.