В данном рейтинге сравниваются плакаты, сфотографированные на улицах города во втором квартале 2013 года, и экспертным способом оценивается их рекламная эффективность.
Если рекламодатель провел несколько рекламных кампаний, они оцениваются отдельно друг от друга. Каждому плакату ставятся две оценки: за маркетинг и за дизайн/креатив.
Первая оценка касается работы маркетолога:
1. Ключевое сообщение. Привлекательно ли оно для потребителя, банально или оригинально?
2. Очевидна ли из плаката товарная категория? Понятно ли, какой товар или услуга рекламируется?
3. Хорошо ли считываются марка и контакты?
4. Определена ли иерархия сообщений и элементов? Не перегружен ли плакат избыточной информацией?
Вторая оценка ставится за дизайн и креатив.
1. Доносит ли плакат ключевое сообщение?
2. Легкость восприятия плаката, считывается ли он за четыре секунды или требует большего времени?
3. Привлекательность, эмоциональная выразительность, качество исполнения иллюстрации.
4. Оригинальность креативного решения (при его наличии).
Более подробно система оценки плакатов разъяснена в предыдущем обзоре.
ЭФФЕКТИВНЫЕ ПЛАКАТЫ
Маркетинг: 5. Дизайн: 4.
Маркетинг: 4. Дизайн: 4.
МАЛОЭФФЕКТИВНЫЕ ПЛАКАТЫ
Маркетинг: 4. Дизайн: 3.
Маркетинг: 3. Дизайн: 4.
НЕЭФФЕКТИВНЫЕ ПЛАКАТЫ
Маркетинг: 3. Дизайн: 3.
Маркетинг: 4. Дизайн: 2.
Маркетинг: 3. Дизайн: 2.
Отмечу, представленная методика оценки является экспертной и значит имеет погрешности. Если вы не доверяете мнению экспертов и хотите узнать наверняка, как воспринимается целевой аудиторией ваш плакат, работает ли он, необходимо потратить деньги (150-300 тыс.руб) и протестировать его на статистически значимой группе покупателей по специальной методике. Если же это для вас слишком дорого, наша компания готова сделать экспертизу ваших рекламных материалов и за скромную сумму в 10 тыс. руб. помочь выбрать вариант, хотя бы не содержащий грубых технических ошибок. Телефон в Новосибирске 2-119-180.
В подготовке обзора принимали участие С.А.Бирюков, Е.А.Глухих, Б.В.Смердов, М.В.Угожаев, В.А.Зебницкая.
Источник: Блог Филюрина