Источник Sostav.ru
Администрация Кемерово уведомила местные рекламные агентства о начале демонтажа рекламных конструкций из-за жалоб граждан, разослав им соответствующее письмо, которое оказалось в распоряжении Sostav.ru. Как пояснили представители кемеровского рынка рекламы, наружка уже начала исчезать из города, особенно из центра. Власти всерьез намерены очистить город от коммерческой наружки, отдавая предпочтение социальной рекламе.
иллюстрация с sostav.ru
Рекламные агентства Кемерово получили письмо за подписью заместителя главы города А. В. Калинина с призывом принять меры по демонтажу коммерческой рекламы на своих носителях.
По информации рекламной группы Deltaplan, эти меры могут привести к демонтажу 92% традиционного инвентаря наружной рекламы. В Кемерово планируется оставить 30—40 традиционных конструкций (из почти тысячи существующих), которые находятся на окраинах города, вдали от трасс. На этих носителях агентствам рекомендовано размещать рекламу социальной направленности.
Sostav.ru связался с рядом кемеровских агентств, чтобы прояснить ситуацию с наружкой в городе. Три рекламных агентства заявили о том, что демонтаж конструкций уже начался. Особенно заметно сокращение носителей в центральной части города, пояснили в агентстве PromoTime.
В агентствах региона отметили, что наружная реклама – один из самых популярных форматов в Кемерово, и на улицах города действительно большое количество конструкций. Власти хотят избавиться от наружки, потому что она мешает водителям и портит архитектурный облик города, добавили собеседники Sostav.ru.
В официальном письме администрации приведено такое объяснение: «Некорректное и неэтичное использование образов, неполная информация, использование неоднозначных намеков и подтекстов вызывает недоумение и непонимание у жителей города». Пока администрация города не дает официальных комментариев, собирая письменные запросы от журналистов.
Ранее губернатор Кемеровской области Аман Тулеев неоднократно призывал принять меры в отношении тех рекламных конструкций, которые могут угрожать жизни и здоровью граждан или не вписываются в городской пейзаж, а также рекомендовал обратить внимание на социальную рекламу, пропагандирующую здоровый образ жизни и заботу о детях и ветеранах. Однако приступить непосредственно к демонтажу дали возможность принятые поправки Звагельского в закон о рекламе, которые упростили процедуру демонтажа рекламных конструкций.
Исчезновение полноценного канала коммуникации приведет к перераспределению бюджетов рекламодателей (в 2012 году на наружную рекламу в Кемерово компании потратили 230 млн руб.) и изменению медиамикса в регионе, прогнозирует агентство Deltaplan.
Оно отмечает, что уже сейчас резко возрос запрос бизнеса на телевизионную рекламу, что привело к росту дефицита ТВ инвентаря и сокращению глубины дисконта, а также рост безработицы: ряд операторов уже приступили к сокращению сотрудников.
Однако не все местные агентства настроены столь пессимистично. В рекламном агентстве «Слайд» Sostav.ru сообщили, что, скорее всего, чиновники в ближайшее время разработают новое положение касательно конструкций наружной рекламы, в котором пропишут технические характеристики к ним, и на прежние места вернется уже новый инвентарь операторов.
Скан письма администрации Кемерово