«Мясной Баф» — баф и готово!

Студия креативных решений CLUBNIK для Сибирской Продовольственной Компании.

Клиент: Сибирская Продовольственная Компания.
Ситуация: Вывод на рынок нового продукта «Мясной Баф».
Задача: Разработать ключевой образ продукта, этикетку, идею рекламной кампании.

Чаще всего продукты в данной категории позиционируются как РЕШЕНИЕ тех или иных проблем. Простота приготовления — основное преимущество, дающее целевой аудитории быстро и без особых хлопот поесть.

Нашей задачей было найти ключевой образ продукта, отстраивающий от шаблонов категории: счастливые женщины, фуд-порн, розовые пони…

Поиск этого образа начался с осмысления жизни женщин. Того, что бы обобщало всю ЦА, несмотря на различия в возрасте, образовании, дневном цикле…

Женщины очень устают. Работа, дом, работа, дом. Все на бегу. Ты приходишь домой и вместо того, чтобы прилечь на диван или попилить ногти видишь два (а то и больше) разинутых рта, которые требуют есть!

Вот он ключевой образ, визуализация проблемы — рот, требующий еды, а «Мясной Баф» призван решить данную проблему. Все просто. Баф и готово!

Идея рекламной кампании разрабатывалась и презентовалась параллельно с концепцией образа и этикетки продукта. Такой подход позволяет клиенту оценить концепции в комплексе: сам продукт и его продвижение. В этом случае они представляют единое целое.

Ключевой образ продукта — рот, требующий еды, расширился до целой семьи. Мы визуализировали стандартную ситуацию, когда женщина в буквальном смысле летит с работы, чтобы накормить своих голодных «птенчиков».

Баф from CLUBNIK on Vimeo.

Итог: Клиент получил эффективный визуальный инструмент для отстройки от конкурентов и платформу для выстраивания долгосрочной коммуникации с потребителем. По оценкам СПК прогнозы продаж «Мясного Бафа» перевыполняются с положительной динамикой.

Источник: club-nik.ru