Опознавательные знаки для сибиряков за границей начали продавать в ТРЦ «Сан Сити»: в середине мая там открылась первая в Новосибирске точка продукции новокузнецких дизайнеров I’m Siberian. Футболки и обложки на загранпаспорт, удостоверяющие сибирское происхождение хозяина, сделаны в лаконичном — вопреки стереотипному «русскому вкусу» — дизайне. Корреспондент НГС.НОВОСТИ выяснила, какие еще сувениры с местной символикой везут из Новосибирска. Оказалось, что, если судить по ним, столица Сибири предстает в глазах посторонних городом оперы, шоколада и места явления «иконы Pussy Riot».
Бренд I’m Siberian придуман в Новокузнецке в 2012 году, до открытия магазина на третьем этаже «Сан Сити» вещи с логотипом-снежинкой можно было заказать в интернете. Футболка с надписью I’m Siberian стоит 950 руб., обложка для паспорта с аналогичной надписью — 600 руб., во столько же обойдутся очки для сна в самолете или набор форм для льда. Основной покупатель I’m Siberian — это сибиряк, едущий за рубеж, — рассказал Владимир Черепанов, креативный директор проекта.
Некоторые местные жители предпочитают представляться иностранцам именно «из Сибири»: это не только вызывает меньше негативных ассоциаций (с коррупцией, авторитаризмом и т.д.), чем «из России», но и воспринимается собеседником как романтика и экзотика.
Представление о Сибири как о девственной, дикой, экзотической стране и эксплуатируют майки и обложки I’m Siberian. «Сибирь — единое морозное пространство, в котором нет ничего, кроме морозов, медведей и бескрайней тайги, — описывает легенду бренда Владимир Черепанов. — Сами продукты предназначены для того, чтобы каждый, кто поддерживает идею, мог бы стать ее евангелистом и говорить от первого лица. Это могут быть не только сибиряки, но и жители, например, Японии, которым нравится Сибирь. Нашу идею активно поддерживают люди, которые уехали из Сибири и живут в других странах». По свидетельству креативного директора, на сегодняшний день продано более 3000 маек с логотипом I’m Siberian и около 1000 обложек на паспорт. В среднем в месяц продается 150 маек и 100 обложек.
I’m Siberian, понятно?
Предназначение продукции определяет и язык надписей — английский. «Майка, паспорт, визитки и наклейки на чемодан предназначены для поездок за рубеж, и совершенно логичной будет надпись на латинице, — продолжает Владимир Черепанов. — Кроме того, Сибирь — это мировая легенда, важно оставаться понятными и говорить на международном языке. Если это вещь для внутреннего использования, например темы отдельных городов, то, конечно, это будет написано на русском языке. Большинство наших плакатов — на русском». Цвета же — белый и голубой — задуманы так, чтобы от них «веяло сибирским морозом».
«Отличный и крайне актуальный проект, — комментирует Ник Запорожский из студии «МартДизайн», напоминая, что симпатичная «упаковка» объединяет людей, повышает инвестиционную привлекательность и помогает туристам запомнить регион. — Я очень рад, что у Сибири появился свой логотип, хоть и неофициальный. Я вдвойне рад, что эта инициатива поступила от небольшой компании из Новокузнецка. Бесплатно, а не за 640 млн руб., быстро, аккуратно, чисто. Мне нравится визуальное исполнение логотипа. Звездочка, снежинка, сноска, напоминание, все ассоциации позитивные. Логотип скромный, не кричащий. Цвета — белый и синий — приятные, чистые».
PR-менеджер Гёте-института в Новосибирске Ирина Посредникова рассказала, что у гостей города из Германии по-прежнему большим успехом пользуются наборы шоколадных конфет «Новосибирск».
Как вспоминает Наталья Берязева, переводчик и директор event-агентства «Маэстро, туш!», эти коробки конфет с изображением оперного театра считались лучшим сувениром для иностранных гостей еще с 70-х годов: «Это был жуткий дефицит, в «Интуристе» их специально выделяли для подарков. А вообще купить что-то на подарки гостям было трудно. Были еще декоративные тарелки с Новосибирском, которые стоили как самолет и тоже мало где продавались. Приходилось что-то выдумывать: кедровые орешки, наборы для чая, каких-то деревянных медведей».
.jpg)
По свидетельству Ирины Посредниковой, европейские гости также довольно охотно покупают бересту и футболки «Свободу Pussy Riot», которые продает художник Артем Лоскутов. Хотя они вроде бы напрямую не относятся к Новосибирску, изображенная на них «икона Pussy Riot» по легенде чудесным образом появилась на пустых лайтбоксах именно здесь, поэтому их вполне можно считать местным сувениром.
Практически все, кому приходится принимать иностранных гостей, вспоминают как отличный выход из затруднения с подарками фотоальбомы Славы Степанова. Так, их увезли с собой недавно гастролировавшие в Новосибирске немецкие виолончелисты, а также артисты кукольного театра «Вайдшпайхер».
Альбом «фотографий Новосибирска сверху», имея в виду опять же Славу Степанова, отметил и мэр Владимир Городецкий, отвечая на вопрос корреспондента НГС.НОВОСТИ о лучших подарках гостям, отметив также изделия из бересты, а еще лигренка, изображение которого могло быть тоже хорошим сувениром.
По свидетельству PR-менеджера Экспоцентра Александра Клепцова, книги и фотоальбомы о Новосибирске — самый популярный подарок «на память о городе» партнерам в бизнес-среде, также иногда дарятся картины местных художников.
Продавец сувенирной лавки в переходе станции метро «Площадь Ленина» говорит, что самый ходовой товар — магниты на холодильник, преимущественно с оперным театром. За ними по популярности следуют миниатюрные валенки-подвески размером со спичечный коробок, свалянные из белой шерсти, а также настенные тарелки и береста — в том числе и с видами. В лавку заходит девушка Амина из Грозного, приехавшая на Дельфийские игры, и покупает несколько магнитов — с видами оперного театра: «Это ведь самая главная достопримечательность, как я поняла. Такая, что без подписи понятно — это Новосибирск».
.jpg)
Елена Полякова
Фото Анны Золотовой (1, 2), автора (3)