Так же как магазин зачастую не может функционировать, не имея надлежащей витрины, так и любая компания в текущих реалиях рынка не способна быть полноценной, не присутствуя адекватным образом в Интернете. Причем стандартный сайт-визитка, выполненный фрилансером за низкую цену, может даже пойти компании не в плюс, а в минус. Понимая это, «КС» решил составить рейтинг лучших корпоративных сайтов Сибири, выпущенных в 2012 году. В качестве жюри выступали эксперты рынка и прежде всего сами веб-разработчики.
На первоначальном этапе «КС» попросил восьмерых членов жюри, среди которых были как независимые эксперты рынка, так и веб-разработчики, выделить пять лучших корпоративных сайтов компаний, сданных с 1 января 2012-го по 1 января 2013 года. Речь шла о сайтах именно сибирских компаний, а участие интернет-магазинов, промосайтов, порталов в конкурсе не допускалось. При этом веб-разработчикам — членам жюри допускалось называть сайты, разработанные ими самими, однако не разрешалось, чтобы их количество в списке было больше 50% (то есть более трех из пяти перечисленных). Свой выбор необходимо было аргументировать.
На втором этапе «КС» составил шорт-лист из семи сайтов, которые наиболее часто были упоминаемы экспертным советом, а также попросил выставить им оценки по пятибалльной шкале, аргументировав свой выбор.
1-е место — сайт компании «Ависта-Модуль» (www.a-modul.ru). Разработчик сайта — «Март Дизайн»
Результаты рейтинга еще раз продемонстрировали, что лучшие сайты могут иметь отнюдь не широко известные компании, находящиеся у всех на слуху, а как раз те, кому важно заявить о себе.
Так, уже на первом этапе конкурса сайт компании «Ависта-Модуль», занимающейся комплексным обустройством вахтовых поселков и строительных городков, набрал сразу три голоса, что позволило ему занять по этому показателю 1-е место наряду с «электронным представительством» «Сибакадемстроя». По сумме экспертных оценок на втором этапе сайт «Ависты-Модуля» тоже оказался лидером, набрав 4,83 балла из 5.
Эксперты отметили, что дизайн сайта достаточно прост, приятен и понятен, при этом на нем есть вся необходимая информация. «Сайт полностью соответствует запросам целевой аудитории. Нет «воды» в текстах, очень грамотно подан продукт, очень много информации убрано в графику», — делится мнением директор «Студии ЯЛ» Алексей Радкевич. В свою очередь главе Digital-агентства WOW Николаю Глухих понравилось то, как представлен весь контент: «Видно, что делалось с любовью, в итоге читать и рассматривать все очень интересно». С такой позицией согласен и директор по развитию «Космос-Веба» Денис Архипов. «Это действительно с любовью сделанный сайт, но вместе с тем не сразу становится понятно, чем занимается компания, из-за большой иллюстрации про пуховик. В остальном же это прекрасный проект с продуманными и интересными второстепенными страницами», — отмечает эксперт.
Каких-то замечаний и претензий у экспертов к электронной страничке «Ависты-Модуля» не возникло. Непосредственно сам глава «МартДизайна» Ник Запорожский, компания которого занималась разработкой этого сайта, с гордостью отметил, что качество подачи материала, создания образа компании находится на «недосягаемом уровне».
2-е место — сайт компании «СибАкадемСтрой» (www.sastroy.com). Разработчик сайта — «Космос-Веб»
Комментируя новый сайт застройщика, жюри отметило, что маркетологи «Сибакадемстроя» на этот раз оттолкнулись не от истории компании, а от потребности покупателей. На главной странице теперь указаны все объекты, по которым идет продажа, спецпредложения с ценами и отзывы покупателей-жильцов. Для сравнения: на старом сайте был представлен набор объектов, построенных компанией за все годы ее существования, — информация интересная, но никак не подающая продукт — квартиры.
«Сайт привлекает лаконичностью исполнения и доступностью необходимой информации. С первого экрана можно увидеть не только список объектов недвижимости, но и стадию строительства, на которой они находятся. Информация об объекте представлена в полном объеме: от планировок до еженедельных фотоотчетов с места строительства», — рассказывает Денис Архипов, компания которого и занималась разработкой странички.
Однако несмотря на то что сайт в итоге получил 4,3 балла, у некоторых экспертов все же возникли к нему вопросы. «Посмотрев проект «ЖК ВАСХНИЛ», появилось много вопросов к застройщику. Где конкретно этот проект будет реализован, непонятно, особенно учитывая площади. Дома-коробочки нарисованные тоже не впечатляют. Понятно, что проект к реализации только готовится, но должно быть больше ясности в нем — где конкретно он будет реализован, какие дома будут располагаться, их этажность и прочее. Как потенциальный покупатель я бы прошла мимо этого варианта только из-за того, как он представлен на сайте, например, и выбрала бы квартиру у их конкурента в «Баварии» на том же ВАСХНИЛе, просто потому что проект представлен четко и понятно, ясно, какие дома в нем будут располагаться, где располагается проект «Бавария» и какие площади имеют квартиры», — сетует менеджер по маркетингу и рекламе компании «Интелсиб» Анна Смирнова.
А Нику Запорожскому сайт вообще не понравился: «Слабая подача информации, масса разностилевой графики, простенькие макеты, образ компании отсутствует как класс».
3-е место — сайт компании «Новотелеком» (www.2090000.ru). Разработчик сайта — «Космос-Веб»
«Электронное представительство» крупнейшего новосибирского интернет-провайдера «Новотелеком» произвело на экспертов двоякое впечатление — одни остались к нему полностью безразличны, другие, напротив, посчитали сайт достаточно удачным и отметили, что он им понравился даже в большей степени, чем рекламная кампания.
«Наконец-то сайт обрел красивый и простой дизайн. Новый «герой» компании пугает, но сам сайт очень приятен в работе, удобный и симпатичный и лучше их рекламной кампании», — уверена Анна Смирнова. «Сайт суперпонятный, информационную функцию выполняет на отлично, контент во многих местах представлен в виде графики, молодцы», — радуется Алексей Радкевич.
Остальные эксперты оказались более сдержаны в своих оценках. «Перед нами простой в использовании, лаконично оформленный сайт провайдера», — резюмирует Николай Глухих. «Обычный сайт обычного интернет-провайдера. У него много сервисов, что логично. В баннере на главной странице разностилевые картинки. Образа компании сайт не создает, настроение не формирует», — сетует Ник Запорожский.
В свою очередь Денис Архипов, компания которого разрабатывала проект, поясняет, что корпоративный сайт компании «Новотелеком» имеет две незатейливые версии: для людей и для бизнеса, простой и удобный конструктор тарифов и «скриншот» из Game Of Thrones. «Все нацелено на прямой и верный путь: пришел, увидел, подключился!» — поясняет Денис Архипов.
.jpg)
4-е место — сайт компании «Интехстрой» ). Разработчик сайта — digital-агентство WOW
«Технологически завораживающий сайт компании «Интехстрой», может, и не самый удобный, но точно самый запоминающийся», — отмечает Денис Архипов. «Этот сайт — отличный пример того, что «корпоративный» не значит «скучный». У каждого интерактивного элемента на сайте замысловатая анимация, в итоге он просто приковывает внимание. Это очень качественная работа», — уверен PR-менеджер студии «Сибирикс» Роман Чигирев.
Эксперты отмечают минималистичный симпатичный дизайн главной страницы. «Первые два раздела меню — «Компания» и «Услуги» — удобны, информативны и симпатичны. А разделы «Контакты», «Допуск СРО» и «Отзывы» недостаточно удобны. Когда при открытии раздела «Контакты» открывается на весь экран карта, это не очень удобно и непривычно, это как бы режет глаз», — комментирует Анна Смирнова.
При этом сразу несколько экспертов пожаловались на длительную загрузку сайта. «Насколько я понял, он сделан на flash. Даже на моем новом ноутбуке переключение разделов тормозилось, и эффекты были не плавными, а «дергались». В итоге сайт получился технологичным, но неудобным для пользователя. При этом единственная цель сайта, как я понял — имидж. Ориентации на продажи в нем я не увидел», — пояснил один из экспертов. «Здесь применены «излишние» инструменты, прокрутки, флеши и т. д. А зачем? Правильно, незачем», — уверен Алексей Радкевич.
5-е место — сайт «Новосибирской производственной компании» (www.npk-nsk.ru). Разработчик сайта — «Студия ЯЛ»
Эксперты оценили этот сайт как удобный и информативный, понятный, интересно сделанный, обладающий симпатичным дизайном и цветовой гаммой, присущей отрасли.
«Главная страница подана в виде инфографики, дизайнерски проработаны основные разделы сайта. Дополнительная информация, которая может повлиять на обращение в компанию, присутствует, но не мозолит глаза. Сайт работает на многих плоскостях, однако это не мешает получать информацию последовательно, переходя от одной страницы к другой», — поясняет Алексей Радкевич, компания которого занималась разработкой странички.
Ряд экспертов согласились с такой оценкой. «Это эффективный сайт, нацеленный на привлечение новых клиентов с первого своего слова: информация представлена в понятном и читаемом виде, сделан правильный акцент на цифры. Но технически он выполнен не идеально, а цветовая гамма отпугивает», — делится своим мнением Денис Архипов.
«Симпатичная инфографика, слабые шаблонные тексты, продукция подана очень вяло, есть такой «хлеб» не хочется, а образ компании — «село», — сетует Ник Запорожский. «Похоже на имиджевый сайт, никак не ориентированный на продажи. Исполнение аккуратное, но я считаю, что сайты компаний должны продавать», — отметил еще один член жюри.
Сайт чайханы «Баранжар» ). Разработчик — KIAN
Сайт этого заведения по объективным причинам не участвовал в рейтинге, так как он, строго говоря, не является корпоративным. Однако если бы можно было дать приз зрительских симпатий, то он, несомненно, достался бы новосибирской чайхане «Баранжар». Эксперты поставили «пятерку» не только за сам сайт, но и за разработанный фирменный стиль, за интерьер в заведении и атмосферу.
«Мало того что сайт, как и само заведение, очень симпатично оформлен, так он еще и выгодно отличается от других общепитовских сайтов тем, что им приятно пользоваться и все легко находится», — поясняет Николай Глухих. «Восхитительный сайт ресторана «Баранжар», наверное, единственный сайт ресторана, где можно посмотреть большие и вкусные фотографии блюд, которые готовит их шеф-повар», — отмечает Денис Архипов.
Впрочем, справедливости ради надо отметить, что не у всех экспертов «представительство» чайханы в Интернете вызвало восторг. «У сайта неудобная навигация, но как промо он очень хорош», — отмечает глава ITContruct Роман Петров. «Сайту не хватает каких-нибудь сервисов, например, заказа столика, доставки и т. д. Однако еда подана красиво, дух заведения передает, и это хорошо», — отмечает Ник Запорожский.
Сайт компании «БФК» ). Разработчик — «Сибирикс»
За пределами рассмотрения оказался и сайт компании «БФК».
Уже в ходе второго тура голосования обнаружилось, что он был сдан в этом году, то есть формально под условия конкурса не подпадает. Тем не менее эксперты все равно высказали свое мнение о нем. По формальным баллам сайт мог бы занять в рейтинге 3-е место.
«Это не просто корпоративный сайт, это сайт, по-настоящему ориентированный на клиента. Была произведена четкая сегментация посетителей, и для каждого сегмента мы разработали свой раздел, с информативными иллюстрациями», — поясняет Роман Чигирев, компания которого занималась разработкой страницы.
Впрочем, мнения экспертов по поводу проекта разделились. «Сайт интересный в плане дизайна, главная страница не переполнена информацией, но при этом содержит все самое необходимое — контакты, понятное и удобное в использовании меню, направления в виде красивой картинки со зданиями. Все очень симпатично, удобно, понятно. С сайтом приятно работать», — отмечает Анна Смирнова.
Однако ряд участников рынка нашли неудобства портала «БФК». «Непонятно разделение на заказчиков окон на главной странице, сайт меняется в зависимости от раздела, и это вызывает некоторую путаницу. В целом же сайт красивый, кнопки расположены в доступных местах, функцию заказа замера и получения информации он выполняет», — поясняет Алексей Радкевич. Еще один из членов жюри отметил, что раздел «Акции» содержит трудночитаемую информацию о текущей акции, что контрастирует с остальными разделами, например, пластиковыми окнами в квартиру, где информация подана более наглядно.
«Сайт довольно прост, но слишком системный, а ведь окна — очень важная часть нашего дома, которая участвует в создании уюта. При посещении этого сайта не ощущается, что он является «окном» в компанию. Немаловажная часть такого проекта — мастер, конечно, решает задачу, но делает это как кувалда, забивающая маленький гвоздь в паркет», — отмечает Денис Архипов.
Ник Запорожский вообще посчитал, что сайт просто никакой. «Он обычный и не вызывает никаких эмоций. Главная страница — провал. Такие иллюстрации рисовали в начале двухтысячных. Информация по большей части подана уныло, читать не хочется», — отметил Ник Запорожский.
Континент Сибирь – Александр Месаркишвили