Алтай продолжит развивать свой бренд отдельно от сибирского

На выставке «SITT-Турсиб-2013» 11 апреля в Новосибирске представители регионов СФО обсудили перспективы продвижения своих территорий под единым туристическим брендом Сибири. Решили, что большинство регионов макрорегиона продолжат попытки привлекать туристов единым фронтом и развивать один туристический бренд «Сибирь». В частности — выступать на берлинской выставке ITB с общим стендом. Алтайский край под общие знамена вставать не торопится: краевая власть считает, что бренд «Алтай» слишком силен и потерялся бы на общем фоне. При этом эксперты отметили, что развитие такой персональной «марки» не мешает продвижению Сибири в целом.


Туристический маршрут «Малое золотое кольцо Алтая». Фото: Андрей Каспришин.

На «международной арене» — выставке ITB в столице Германии — Алтайский край традиционно выставляется отдельным стендом. При этом уже третий год на этой выставке многие регионы Сибири выступают с общим стендом отдельно от российского. Организатор общесибирского стенда и директор новосибирского туроператора «Олимпия-Райзен-Сибирь» Виктор Данн считает, что продвигаться таким образом регионам СФО выгоднее: Сибирь как макрорегион более узнаваема для иностранцев, чем ее составляющие по отдельности.  Об этом он еще раз заявил на Координационном совете по туризму межрегиональной ассоциации «Сибирское соглашение», состоявшемся в рамках «Турсиба».

Под девизом «Сибирь навсегда» на ITB в этом году объединились девять сибирских регионов; количество участников на стенде увеличилось с девяти до 16. Однако некоторые сибирские территории пока не спешат присоединиться, и среди них — Алтайский край.

«Если говорить о форме представления, то я уверен, что в рамках сибирского стенда мы бы не смогли показать все ресурсы нашего региона, — считает Юрий Захаров, начальник Алтайского управления по развитию туризма. — Пусть стенды Сибири и стенды тех ее регионов, которые захотят представить себя сами, стоят рядом. Можно было бы создать некую единую символику, которую разместили бы у себя и индивидуальные, и общие стенды».

При этом он полагает, что, рекламируясь самостоятельно, наш край рекламирует и общий бренд Сибири. С ним согласился Сергей Тихомиров, директор департамента по внешним связям и туризму «Сибирского соглашения». «Мы не противопоставляем себя России или ее территориям, только взаимодополняем, — подчеркнул он. — Да, Алтайскому краю наш стенд, вероятно, без надобности. Но в Сибири есть территории — Томская, Омская области и другие, — которые не располагают такими финансовыми возможностями, чтобы выступать отдельно, им выгоднее быть в составе сибирского стенда».

Вопрос целесообразности трат, которые по краевой программе развития туризма запланированы на выставки, алтайские туроператоры не комментируют. Но считают, что продвижение алтайского и сибирского брендов не мешают друг другу.

«Алтаю есть что показать в отличие от многих регионов Сибири, — замечает Ольга Ришко, директор компании «Глэм-Тур». — Он разнообразен и самобытен. Были бы мы скудной в этом отношении территорией, конечно, жались бы к «большим». Но это не так. Какие-то мероприятия можно было бы и вместе с другими регионами проводить, но у нас самодостаточный край, мы имеем право выставляться самостоятельно».

«Мы могли бы потеряться на сибирском стенде. Да, мы бы сэкономили бюджетные средства; но был ли бы тогда какой-то эффект от такого мероприятия вообще?» — добавляет Татьяна Ефимова, директор фирмы «Возрождение-Тревел».

Как сообщил Юрий Захаров, если в рамках продвижения сибирского бренда нашему краю предложат участие в мероприятиях, которые будут ему интересны, он непременно поучаствует. Например, алтайский руководитель управления по туризму считает необходимым взаимодействие между туристско-информационными центрами Сибири (такие центры обычно направлены на аккумулирование информации о регионе для туристов, а также продажи региональных турпродуктов).

В крае о создании такого — «Алтайтурцентра» — объявили еще в октябре прошлого года. Однако его руководитель Татьяна Сажаева, директор турфирмы «Охота», до сих пор не комментирует, в чем будет заключаться функционал организации и как она будет работать. Юрий Захаров также не смог оперативно предоставить комментарий по этому вопросу на момент сдачи номера. При этом на «Турсибе» он отметил, что совместная работа с другими регионами СФО в этом отношении  очень важна.

Что касается участия в выставках, то, по словам Захарова, оно будет идти согласно стратегии развития туризма в крае, в которой запланированы средства для презентации нашего региона для каждой из крупных турвыставок. На ту же ITB-2014 в крае планируют потратить примерно на 1 млн. рублей больше, чем в этом году: 12 млн. 840 тыс. рублей. Как сообщил Виктор Данн, на организацию сибирского стенда для девяти регионов в этом году потратили 1,5 млн. рублей.

Источник:     Ваше дело

 

Comment section

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *