Какие российские агентства по результатам 2012 года вынуждены были прибивать в офисе новую полочку под награды. AdMe.ru публикует собственный фестивальный рейтинг.
Сразу нужно обозначить нашу позицию, на которой мы твердо стоим. Мы не считаем рейтинг награждаемости самым объективным на свете инструментом, который позволяет оценивать эффективность и общую креативность агентства. Мы — за качественную, вдумчивую работу для людей на протяжении всего года, а не за фестивальные кейсы и принты. И в конце каждого года пытаемся анализировать то, что было сделано агентствами именно в этом направлении. Но и рейтинг награждаемости – это часть картины индустрии, без которой нельзя.
Мы все это фестивальное меряние приборами ценим не очень высоко, но для разностороннего взгляда на индустрию и равновесия в природе, которая терпит монополию только от солнца, луны и РЖД, рейтинг награждаемости должен быть и у нас. С баллами и оценками фестивалей, которые кажутся нам правильными и объективными.
Еще одна причина для того, чтобы мы возобновили скрупулезные подсчеты, заключается в том, что мы совсем не прочь помогать молодым (и не очень) и амбициозным агентствам, для которых появление в разного рода списках и топах означает одного-другого нового клиента.
Конечно, выглядит странным то, что мы публикуем рейтинг за 2012 год в апреле, но мы предлагаем расценивать это как пробный запуск, этакую бета-версию. Нам, законченным перфекционистам, очень хочется, чтобы рейтинг AdMe.ru был сбалансированным, объективным, выверенным и честным.
И публикуя сейчас результаты прошлого года, мы надеемся на то, что вы поможете нам сделать его лучше своими замечаниями, жесткими и деликатными комментариями. Мы все рассмотрим, все учтем, и уже после Каннских Львов представим вам «более лучший» рейтинг полугодия. То есть, как вы уже поняли, считать баллы мы планируем дважды в год — за полгода с 1 января по 30 июня и за весь год от курантов до курантов. Все подсчеты мы делаем абсолютно прозрачными, чтобы каждый мог указать на вселенскую несправедливость, если кого-то забыли, и чтобы было понятно, откуда взялись итоговые цифры.
Общий рейтинг агентств
1 Восход 635
2 BBDO Moscow 410
3 Instinct 319
4 Look At Media 282
5 Leo Burnett Moscow 266
6 Tomatdesign 183
7 Red Pepper 134
8 TWIGA 119
9 Red Keds 95
10 Great 87
11 Иллан 79
12 e:mg 75
13 ДизайнДепо 70
14 Владимир-Регион 68
15 StudioIN 64
16 SpecialOne 62
17 R&I Group 61
18 StreetArt 59
19 Lowe Adventa 58
20 Paradox Box 52
Креатив
1 Восход 297
2 BBDO Moscow 291
3 Instinct 161
4 Leo Burnett Moscow 81
5 Владимир-Регион 66
6 Небо 53
7 TWIGA 46
8 e:mg 45
9 Red Pepper 39
10 SpecialOne 39
Интерактив
1 Look At Media 201
2 Leo Burnett Moscow 106
3 BBDO Moscow 70
4 Instinct 60
5 Red Keds 51
6 Deluxe Interactive 45
7 Smetana 27
8 R&I Group 20
9 mfive creative group 19
10 Great 16
Дизайн
1 Tomatdesign 159
2 Иллан 77
3 ДизайнДепо 70
4 Paradox Box 42
5 Direct Design 40
6 Brandiziac 35
7 General Line! 34
8 Muhina Design 30
9 Восход 28
10 KIAN 27
Медиа
1 Восход 256
2 Instinct 86
3 Red Pepper 75
4 Leo Burnett Moscow 65
5 BBDO Moscow 57
6 Look At Media 49
7 TWIGA 46
8 Red Keds 33
9 R&I Group 33
10 Lowe Adventa 32
Крафт
1 Восход 54
2 ZAVOD Consulting 28
3 IQ Marketing 20
4 Tomatdesign 21
5 SpecialOne 15
6 Ogilvy & Mather 15
7 Great 14
8 Instinct 12
9 BBDO Moscow 10
10 Red Pepper 9
Итого у нас получилось 6 списков, и сейчас мы вам расскажем, как именно.
В категории «Креатив» учитывались победы в области олдскул-медиа и мультиканальных кампаний. В «Медиа» ушли все новые и относительно новые медиа-каналы, эвенты и прочие маркетинговые штучки — вот такой вот эксперимент. С дизайном и диджиталом и так все ясно. А «Крафт», номинации для которого представлены далеко не на всех фестивалях, мы решили делать, поскольку очень ценим качественную, вдумчивую работу.
Теперь про фестивали.
Четыре российских: ММФР, Идея, ADCR Awards и неожиданно Чеснок. Чеснок, безусловно, авансом, а вот ADCR Awards, честно говоря, брать не хотелось, но мы же за объективность.
Четыре «постсоветских»: КМФР, Белый Квадрат, POPOK и Golden Hammer.
Европейских и мировых побольше: Cannes Lions, Eurobest, Golden Drum, ADC*E, PIAF, Epica, AdStars, Pentawards и Red Dot.
Все подсчеты, система баллов и агентства, не вошедшие в Топ-20 сводного рейтинга и Топ-10 «медийных» — в огромной такой экселевской таблице.
Редакция AdMe.ruс нетерпением ждем ваших комментариев, замечаний и восторгов. Давайте сделаем крутой и объективный рейтинг, полезный для индустрии.
Источник: AdMe.ru