Известным рекламистам дали 600 000 000 рублей, чтобы они создали запоминающийся образ и сувениры для Новосибирской области
Губернатор Василий Юрченко создал совет по маркетинговому продвижению Новосибирской области. Совещательный орган с таким названием будет заседать в правительстве раз в три месяца. В его состав, кроме членов правительства, вошли девять экспертов — известные в городе рекламисты, специалисты в сфере PR-технологий и выставочной деятельности. На безвозмездной основе они взялись сформировать позитивный имидж Новосибирской области, в том числе чтобы сделать ее привлекательной для инвесторов. Корреспондент НГС.НОВОСТИ поговорила с членами совета, чтобы выяснить, как они будут это делать и какого эффекта ждут.
Совет по маркетинговому продвижению Новосибирской области утвержден постановлением губернатора Василия Юрченко от 20 февраля 2013 года. В его состав в равных пропорциях вошли государственные служащие и независимые специалисты — девять рекламистов и девять чиновников будут заседать под председательством главы региона не реже, чем раз в квартал. Официальную власть будут представлять первый заместитель губернатора Анатолий Соболев, заместитель губернатора Андрей Ксензов, министр экономического развития НСО Алексей Струков, мэр Новосибирска Владимир Городецкий и другие.
Среди приглашенных экспертов — директор рекламного агентства «Мелехов и Филюрин» Александр Филюрин, гендиректор «ITE Сибирская Ярмарка» Елена Попова, директор агентства «АГТ-Сибирь» Егор Егошин, замдиректора по научной работе СибАГС Ирина Князева. Правительство НСО рассчитывает на помощь эксперта из Москвы — директора ООО «Группа Цифровой Октябрь» (развивает в Москве конгресс-центр Digital October) Натальи Ананьевой.
Члены совета будут решать, какими событиями и мероприятиями наполнить долгосрочную целевую программу «Маркетинговое развитие Новосибирской области на 2013–2015 годы».
В их распоряжении будет бюджет в 600 млн руб. — деньги будут выделяться каждый год порциями по 200 млн.
В документе, доступном на сайте областного правительства, сказано, что внушительную часть бюджета — 375 млн руб. — планируется потратить на конгрессно-выставочную деятельность: создание трехмерных моделей инвестиционных зон и проектов, проведение ярмарок, поездки на международные выставки и проведение местных мероприятий.
На разработку бренда НСО, мониторинг эффективности программы и мероприятия, «нацеленные на усиление чувства патриотизма жителей области», отводится еще 221 млн руб. На оставшиеся деньги предлагается размещать информацию об НСО в интернете и федеральных СМИ, готовить буклеты и сувениры.
Решения совета будут носить рекомендательный характер, а участники заседаний — работать безвозмездно. Эксперты из утвержденного губернатором списка согласны на такое сотрудничество.
Гендиректор «ITE Сибирская Ярмарка» (основной арендатор «Экспоцентра») Елена Попова считает, что грамотный маркетинг территории привлечет на выставки крупных международных экспонентов и развеет их стереотипы об образе жизни местных жителей: «Образ Сибири, с которым мы до сих пор сталкиваемся в международном сообществе, — это медведи и снежные горы. Я бы эту ассоциацию со снегом не подчеркивала, а делала упор на стремительный рост, людей и бизнес-возможности».
Если области потребуется символ, Елена Попова предложила бы не статичную картинку, а «стремящийся вверх вектор» — стрелку, сверкающую и жирную.
Директор рекламного агентства «Мелехов и Филюрин» Александр Филюрин получил от правительства НСО факс с предложением поучаствовать в заседаниях совета и тут же ответил согласием. Продвижение Новосибирской области он предлагает начать с российского уровня. «Нас не знают и не помнят — пропускают, даже когда передают прогноз погоды: сразу после Красноярска переходят к Екатеринбургу», — возмущен эксперт.
Символом региона он сделал бы реальные истории успеха ученых, которые что-то изобрели: «Среди моих друзей есть люди, занимающиеся изобретательством, и сегодня это уже довольно обеспеченные люди — было бы неплохо, если бы Новосибирск стал ассоциироваться именно с ними».
Директор московского ООО «Группа Цифровой Октябрь» Наталья Ананьева сообщила, что в заседаниях совета будет участвовать дистанционно. Международному сообществу нужно показать, что Новосибирская область — «край предпринимателей и инноваторов», согласна она.
Сумму в 600 млн руб., с которой предстоит работать, эксперты оценивают с оптимизмом. «Я впервые вижу нормальный деловой подход, когда не 23 копейки и побратимство с Нагасаки, а серьезная сумма. Этого хватит на то, чтобы участвовать в международных выставках», — рассуждает Александр Филюрин. По его мнению, для правительства НСО это выгодная сделка — вкладывая в маркетинг 600 млн руб., к 2015 году область получит реальный рост бюджетных доходов за счет поступления налогов от новых предприятий — их будут строить в НСО привлеченные инвесторы.
По прогнозам минэкономразвития НСО, в 2015 году объем инвестиций в основной капитал НСО достигнет 279,9 млрд руб. (для сравнения: в 2012 году область привлекла 162 млрд инвестиций).
Этот прогноз имеет все шансы не оправдаться — он основан на предположениях, а не на статистике, считает ведущий научный сотрудник Института экономики СО РАН, доктор экономических наук Владимир Клисторин. Эксперт поставил под сомнение и необходимость бюджетных трат на маркетинг: «В таких мероприятиях посчитать эффект очень трудно — конечно, кому-то будет полезно съездить на ярмарку за счет государства, кому-то будет легче продавать сувениры, но я думаю, что это не самое важное для области».
По его мнению, в регионе много слабых мест, где сумма в 600 млн была бы очень кстати: ее можно вложить в строительство дорог, новых корпусов для вузов или подготовку площадок для конкретных, а не гипотетических инвесторов — сейчас программа нацелена именно на них, заключил г-н Клисторин.
До сих пор самым затратным маркетинговым мероприятием для областного бюджета был инновационный форум «Интерра». В 2011 и 2012 годах на его проведение было потрачено по 50 млн руб., в 2010-м — 10 млн. В 2013 году в «Новосибирск Экспоцентре» провели еще одно мероприятие, которое должно работать на имидж, — Всемирный форум снега, он обошелся в 10 млн.
На вопросы о реальной экономической выгоде подобных мероприятий для бюджета областные власти всегда отвечали уклончиво, избегая конкретных цифр. Пожалуй, единственная сумма была обнародована в 2012 году — тогда губернатор заявил, что на форуме «Интерра» было подписано контрактов на 500 млн.
Дарья Староверова