Ситуация: крупнейший в Сибири производитель семечек компания «Велкен» готовится обновить свой бренд семечек в недорогом сегменте — «Путёвые».
Задача: провести ребрендинг и разработать новый дизайн упаковки «Путёвых» семечек.
До ребрендинга семечки выглядели так.
Семечки — одно из любимых развлечений в дальней дороге. А в чём продаются самые вкусные семечки?
Самые вкусные семечки продаются в стаканах милыми старушками! Об этом помнят все, несмотря даже на то, что этих старушек остаётся всё меньше и меньше.
На этом инсайте и были построены легенда и визуальный облик бренда.
На пачке изображен стакан с семечками. На пачке в 180 граммов — большой гранёный стакан, а на пачке в 40 граммов — маленький.
Продукт будет запущен в продажу в декабре 2013 года.