В коммуникации на мобильных устройствах происходит «визуальная революция», в результате которой камера становится важнее для общения, чем клавиатура
В коммуникации на мобильных устройствах происходит «визуальная революция», в результате которой камера становится важнее для общения, чем клавиатура, заявил в интервью Digit.ru сооснователь сервиса Кевин Систром.
Систром разработал Instagram — популярный сервис для публикации фотографий и коротких видеороликов с мобильных устройств — совместно с Майком Кригером, первая версия продукта вышла в октябре 2010 года. Изначально Instagram был доступен эксклюзивно пользователям iOS-устройств, но в 2012 году была запущена версия для Android, а в нынешнем году — и для платформы Windows Phone.
О новом проекте Instagram Direct, а также о монетизации Instagram, интеграции с Facebook и планах развития сервиса в России Систром рассказал обозревателю Digit.ru Алине Гайнуллиной.
Визуальная революция в пользу России
«Я считаю, что сейчас в мобильном общении происходит „визуальная революция“ — коммуникация при помощи камеры заменяет общение с использованием клавиатуры», — говорит Систром. Он отметил, что эта революция может позитивно сказаться на росте российского сегмента Instagram.
«Россия отличается технологически продвинутым и вовлеченным сообществом. Могу сказать, что Россия является одним из ключевых рынков для нас. У сервиса в этой стране большие перспективы, в том числе потому, что для просмотра фото или видео не нужно понимать какой-либо язык, визуальный контент универсален», — заявил создатель Instagram.
Глава Instagram отказался раскрыть аудиторию Instagram в России и статистику активности пользователей. В ноябре Instagram создал официальный аккаунт @InstagramRussia для размещения снимков интересных российских фотографов, историй о городах России от пользователей соцсети и анонса событий.
Фото в личку — не только для обычных пользователей
Накануне Instagram запустил новую функцию Instagram Direct — возможность не публиковать фотографии для всех подписчиков, а отправлять их конкретным пользователям, своеобразный мессенджер для фотографий.
Функция будет полезна не только обычным пользователям, но и брендам, считает Систром. «Представьте — вы как бизнес-организация сможете отправлять свои снимки адресно отдельным потребителям, общение станет более персонализированным», — говорит основатель Instagram. Однако, отмечает он, интегрироваться с рекламными продуктами Instagram Direct пока не будет, это — пользовательский сервис.
По словам Систрома, запуск Instagram Direct призван дать пользователям более удобный и релевантный способ общения. «Мы фундаментально ориентированы на взаимодействие пользователей. Если они хотят делиться фотографиями приватно — у них должна быть такая возможность», — заявил он.
Если пользователь решит опубликовать фотографию или видеоролик через обновленное приложение Instagram для iOS или Android, то теперь у него будет выбор — разместить для всех подписчиков или отправить индивидуально группе максимум из 15 пользователей. Контент, отправленный лично пользователю, собирается в отдельной вкладке Direct в правом верхнем углу ленты новостей.
Instagram и Facebook — интеграция, но не зависимость
В прошлом году Instagram купила компания Facebook — приобретение почти за миллиард долларов стало крупнейшим для соцсети. По словам Систрома, изменения в Instagram после сделки касаются, прежде всего, планов масштабирования сервиса, его глобального охвата, но его суть остается неизменной.
«Глава Facebook Марк Цукерберг поддерживает наше видение — оба наших сервиса ставят пользователей превыше всего. Мы продолжим интеграцию Facebook и Instagram, в частности, в сфере ленты новостей», — сказал он.
В июне этого года Instagram предоставил пользователям возможность публиковать видеоролики, которые начинают проигрываться автоматически при прокрутке ленты новостей. Аналогичную функцию тестирует сейчас в мобильных приложениях Facebook. Оба решения активизировали слухи о том, что Facebook готовится к запуску видеорекламы с автопроигрыванием в ленте новостей.
Однако Систром отрицает, что Facebook использует Instagram как испытательный полигон для новой функции. «Безусловно, мы обмениваемся технологиями, но видео в Instagram — это не тестовая площадка для Facebook, а отдельный продукт для наших пользователей, который был очень позитивно воспринят», — заявил он.
Трудные решения
Говоря о рекламе на Instagram, которая пока доступна лишь в тестовом виде в США, Систром отметил, что монетизация была неизбежной, но сервис не будет торопиться с масштабным запуском. Компания пока не разглашает, когда рекламу в Instagram увидят пользователи в других странах мира, включая Россию.
Стратегия масштабирования сервиса коснулась и платформ — вслед за запуском Instagram для Android, который активные пользователи еще в апреле 2012 года назвали «смертью эксклюзивной соцсети», по сообщению Digit.ru, сервис принял другое неоднозначное решение — выпуск приложения для Windows Phone. Систром пояснил, что Instagram хочет стать универсально доступным мобильным сервисом. «Люди все активнее используют разные мобильные платформы, и им необходимо простое и красивое приложение для обмена фотографиями и видео», — отмечает он.
Напомним, что аудитория Instagram насчитывает около 150 миллионов ежемесячно активных пользователей. Пользователи могут размещать фотографии и короткие видеоролики длиной 3-15 секунд с мобильных устройств на iOS, Android и Windows Phone. Просматривать Instagram-страницы можно как через мобильные приложения, так и через веб-версию.
digit.ru