Источник «Континент Сибирь»
«Елисеевская кондитерская фабрика» провела ребрендинг: с 1 сентября 2012 года известная в Новосибирске марка по изготовлению шоколада называется «Шоколадное дерево». Мера оказалась необходимостью — без нее производитель вполне мог бы закрыться.
иллюстрация с dkvartal.ru «С брендом “Елисеевский” связано не только много хорошего, но также накопился некий негатив: на текущий момент идет процедура банкротства (долговая нагрузка компании составляет по последним данным около 1, 5 млрд рублей — “КС”), также имеются уголовные дела в отношении Вадима Елисеева, который является основателем марки. Поэтому мы решили отказаться от существующего бренда и создать новый, — рассказывает управляющий кредитор ООО “Елисеевской кондитерской фабрики” Сергей Репников.
Причину возникновения задолженности руководство компании связывает с неграмотным менеджментом и кризисом. Напомним, что в 2007 году кондитерская фабрика приобрела восьмиэтажное здание заводоуправления Бердского электромеханического завода стоимостью несколько сотен миллионов рублей.
В ближайших планах нового бренда увеличение числа новых точек продаж в 1, 5 раза: с 20 до 30. Первая из них, по словам господина Репникова, появится после ребрендинга в ТРЦ “Аура”, окупить ее руководство планирует в течение 3—4 месяцев (стоимость открытия новой точки составляет порядка 500 млн рублей — “КС”).
Детская линейка “Шоколадного дерева” теперь будет выходить под брендом “Веселая панда”, кроме этого, фабрика намерена и дальше производить сладости для взрослых, шоколад из сегмента “премиум” и запустить новинку — шоколад на основе фруктозы для сторонников здорового питания.