Сезон весна-лето 2006 года можно назвать переломным. Если еще год назад ритейлеры ориентировались на некий усредненный респектабельный вкус, а понятия «престижность» и «консервативность» часто звучали как синонимы, то сегодня в ассортименте бутиков появляются вещи, которые консервативные покупатели, возможно, назовут странными. На это ритейлеры готовы возразить: «Не странные, а трендовые». В оценочный ряд новосибирской конфекционной розницы наконец-то проникло понятие тренда, прежде ассоциировавшееся лишь со сленгом столичной «глянцевой» прессы. Новосибирские ритейлеры уверены, что сегодня потребители гораздо смелее воспринимают модные тенденции.
«Розничная торговля в Новосибирске стремится к моде, — уверен заместитель управляющего салона Gardeur Александр Терешков. — Хорошо продается только особенное. Конечно, нельзя сбрасывать со счетов базисные модели для бизнеса, однако даже в этом сегменте необходимо новаторство. Мы заказываем моду, больше моды, чем когда бы то ни было. И могу сказать, что усилия лучших розничных операторов города сделали покупателей более открытыми к модным тенденциям». Новая роскошь Мода наступающего сезона подчеркнуто декоративна. Однако роскошь эта не вызывающая и вполне совместима с другим модным трендом — casual. «Роскошно и небрежно! Вот два полюса, между которыми балансирует женская мода сезона весна-лето 2006, — уверен Александр Терешков, уточняя, что роскошь одежде придают прежде всего декоративные отделки. — Сделанные вручную этнические украшения очень привлекательны. Небрежность достигается легкими тканями, комбинациями с джинсами, спортивного вида элементами отделки». Татьяна Зайко считает, что гламурная этника в этом сезоне будет особенно востребована.
Этника остается одним из ключевых направлений женской моды. Причем предпочтение и тут отдается гламуру. «Откровенная цыганщина у нас никогда не будет популярной, — считает директор галереи «Максима« Татьяна Зайко. — А вот индийские мотивы, вышивка, пайетки, бахрома, обилие золота, наоборот, очень востребованы». Знаменитая своими этническими вариациями марка ETRO этим летом представляет оригинальную коллекцию под условным названием «Восточный дендизм». Жаккардовые ткани, расписанные заимствованными из античных мозаик геометрическими рисунками, украшают ветровки и жакеты.
Юбки отделаны серебристой вышивкой в античном стиле. Такие модели созвучны практически со всеми другими модными трендами, внося в ансамбль необходимую ноту гламура. Яркие краски оживят сдержанность популярного стиля милитари или добавят сочности моделям в стиле «принцесса пустыни». Гламурная этника удачно сочетается и с укороченными брюками. Подобные брюки во всех вариациях — безусловные фавориты сезона. Причем если к капри покупатели уже привыкли, то бермуды и ультракороткие шорты пока в новинку. Тем более что этим летом допускается в них появляться в любых ситуациях. Есть шорты гламурные, есть спортивные, а есть и деловые варианты укороченных брюк. «Светлые бермуды плюс приталенный черный льняной пиджак — универсальный вариант для работы, — считает Татьяна Зайко. — А если добавить украшений, такой комплект вообще становится многофункциональным. Правда, я не уверена, что шорты, которые сегодня предлагают практически все модные коллекции, будут активно носить в городе и, в частности, в офисе.
Скорее всего широкое распространение эта тенденция у нас получит не раньше следующего года». Еще один необходимый предмет туалета — вернувшийся после долгого забвения пыльник (легкий летний плащ). Причем возможен как простой вариант а-ля тренчкот, так и эффектное летнее пальто с французской вышивкой — вещь, достойная носить звание «тенденция сезона». Цветовая гамма наступающего лета чрезвычайно разнообразна. Однако, по мнению ритейлеров, расцветка женских коллекций достаточно предсказуема. В фаворе белый цвет. Популярный весной черный постепенно уступает пальму первенства оттенкам земли, камня, шоколада, которые прекрасно дополняются яркими мазками бирюзы, коралла, фуксии. Практически во всех коллекциях, представленных в новосибирских бутиках, есть всевозможные принты — как мелкоцветочные романтические мотивы в духе Лоры Эшли, так и крупные яркие абстракции а-ля 70-е.
В романтическом ключе выдержаны коллекции марки Passport, а марка Tom Tailor делает ставку на микс этники и городского шика. Особенно приятно, что накануне летнего сезона в городе появилось много принципиально новых для Новосибирска брэндов. «В этом сезоне мы впервые представляем коллекцию Escada Sport с присущей ей игрой красок, новыми дизайнерскими идеями и богатством аксессуаров», — рассказывает Александр Терешков. Заявленная многими марками морская тема, по мнению некоторых ритейлеров, в Сибири пока не слишком популярна. Однако минимальные мотивы, данные намеком, присутствуют в большинстве коллекций, и покупателями воспринимаются вполне благожелательно. А вот марка Kenzo морскую тему сделала одной из главных в этом сезоне. Роскошная коллекция, в которой явно прослеживаются апелляции к 30-м годам, выдержана в белом, синем, красном и зеленом цветах с добавлением жемчужно-розового, шоколадного и серовато-бежевого оттенков. Из аксессуаров особое внимание дизайнеры уделяют сумкам. В фаворе соломка — естественных оттенков, крашеная, плетеная. Популярно сочетание холста и кожи.
Сумки предлагаются различные, однако особенно много моделей «крупногабаритных», дополненных всевозможными накладными карманами. Пристальное внимание уделено интересной обуви, причем в большинстве коллекций моделей одежды предполагается завершение образа именно с ее помощью. Большинство новых коллекций включают в себя обширные линии аксессуаров, выдержанных в единой стилистической гамме. «Со стороны этих нюансов может быть не видно, но владелец вещи будет знать, что, например, подкладка туфель идеально гармонирует с отделкой платья, а пряжки и пуговицы, выдержанные в общем стиле, способны объединить предметы, казалось бы, разноплановые, в единый ансамбль«, — рассказывает брэнд-менеджер Hugo Boss Алена Кириллова. — А милые мелочи вроде приложенных к женской коллекции Boss Orangе натуральных камешков с запиской-пожеланием дадут возможность каждой покупательнице почувствовать себя особенной, избранной. Такие мелочи и способствуют обретению лояльных клиентов — и владельцы статусных марок это прекрасно понимают». Обыкновенная реальность «У мужчин абсолютным хитом становится одежда в стиле casual, — рассказывает Александр Терешков.
— Сегодня стиль «обыкновенной реальности» вторгается даже в консервативные офисы. Мужская мода возвращается к пиджакам свободного покроя. Их носят прежде всего с джинсами. Деним «поношенного» вида остается актуальным для классических «пяти карманов«. В сегменте сорочек, поло и трикотажа преобладают насыщенные цвета». Яркие сорочки и трикотаж свежих тонов присутствуют практически во всех модных коллекциях. Представлены как насыщенные оттенки — коралловый, оранжевый, ультрамарин и фуксия, — так и сдержанная «льдистая» гамма бирюзовых, мятных, бледно-розовых тонов. «Причем мужчины уже научились все это носить и не пугаются, когда консультанты предлагают подобные варианты», — комментирует Алена Кириллова. Что касается костюмов, то ритейлеры советуют прежде всего определиться с маркой.
Дело не только в престижности или цене — лекала костюмов в зависимости от брэнда существенно различаются, как и костюмная ткань. Например, Hugo Boss Black в этом сезоне предлагает несколько «зауженный» вариант с укороченным пиджаком. В коллекции Kenzo интересны широкие классические брюки с пятью карманами и приталенные пиджаки — как с четкой линией кроя, так и небрежно-бесформенные. «Важная тенденция — сочетание авангардных направлений мужской моды с элегантной строгостью классики. Именно эти сочетания Gardeur презентует в мужской коллекции Benvenuto», — говорит Александр Терешков. Цветовой код нынешнего сезона подчеркнуто летний.
Лето буквально ворвалось в палитру мужского гардероба узнаваемыми красками. Цвета летней воды от бирюзы, лазури и аквамарина до глубокой океанской синевы, песочный желтый, а главное — растительная гамма всех оттенков. Ваниль, бледно-розовый, брусника, сирень, светлая фуксия — разнообразие оттенков после нескольких консервативных, «темных» сезонов выглядит буквально взрывным. Одни тона хоть и непривычны, но узнаваемо респектабельны, буржуазны — к примеру, «лососина», «коралл», «мятная зелень» или «карамель«; другие пришли в сферу премиумной одежды из молодежного сектора — ярко-красный, оранжевый, маджента, ярко-зеленый. »Ярко-зеленый трикотаж наши завсегдатаи поначалу воспринимали довольно настороженно, — отмечает директор мультибрэндового бутика Billionare Ирина Бойкова.
— «Светофорная» зелень привычна в ассортименте молодежного магазина, в классическом трикотаже Kiton этот цвет многих шокировал. Одни встретили эту цветовую революцию с восторгом, другие пока опасливо привыкают. Да, люди «оттаивают» — обращают все больше внимания на необычные оттенки, нетривиальные цвета. Могу сказать, что «потребительская корзина« нашего обобщенного покупателя в этом сезоне стала очень богатой по цвету, контраст с прошлым годом просто удивительный. Естественно, это нас радует». При богатстве палитры орнаментальный язык летнего трикотажа довольно сдержан — простейшая геометрия. Полоски и вернувшиеся из 70-х «английские ромбы». Линейные орнаменты удивительно разнообразны: это и яркие «флотские» вариации, и тонкие, «в нитку», полоски вдоль выреза ворота, и многорядные разноцветные дорожки на плечевых швах, и широкие вертикальные полосы одного-двух контрастных цветов.
Меланжевые поверхности отошли на второй план, трикотаж этого лета имеет цвет чистый, издали видимый. Вырезы популярны и круглые, и V-образные. И те, и другие — с довольно широким гофрированным бортиком, который часто подчеркивается контрастным цветовым оттенком. Вещам из льна и хлопка посредством характерной вязки придается ироничное сходство с брутальным зимним трикотажем. Технологическая шутка действует лишь издали — вблизи убеждаешься, что перед тобой легчайшая и прохладная одежда. В сорочках царят все те же лиственно-фруктово-цветочные и водные мотивы.
Текстуры нарочито «свойские», жатые, матовые — лен и хлопок. Лен проник и в галстучный дизайн — при этом льняной галстук в диагональную кораллово-сиреневую полоску смотрится отнюдь не по-«гринписовски», а респектабельно. А у Lab (экспериментальная линия брэнда Pal Zileri) появилась вещь и вовсе уникальная — костюмы из бамбукового волокна. «Это более «продвинутый» вариант даже по сравнению со льном, — отмечает Ирина Бойкова. — Одежда из бамбукового волокна «дышит«, подобно льняной, но при этом почти не мнется. Выглядит и нарядно, и не чопорно. Словом, настоящий летний шик». При этом «излишний шик» (как, впрочем, и излишняя простота) непопулярен среди сибирских покупателей. «Чрезмерно вычурная одежда невостребована, — уверена Татьяна Зайко.
— И вообще, не стоит делать на тенденции высокой моды слишком высокую ставку. Мы работаем для реальных людей, большей частью очень далеких от мира моды. Поэтому главное — предложить вещи нужные, интересные, удобные в ношении. А количество марок, которые предлагают новосибирские ритейлеры, обеспечит необходимое разнообразие».