Виталий Ветров, юридическая фирма «Ветров и партнеры» (Новосибирск)
Восточная притча
иллюстрация с work01.ru У философа была одна пара обуви. Однажды он попросил сапожника срочно её починить.
— Но мастерская уже закрывается, — ответил тот, — поэтому я не смогу починить обувь в вашем присутствии. Почему бы вам ни зайти за ней завтра?
— Дело в том, что у меня есть только одна пара обуви, и я просто не могу без неё идти.
— Не страшно! Я дам вам на один день поношенную обувь.
— Что? Носить чьи-то туфли? Да за кого вы меня принимаете?
— Почему вы возражаете против ношения чужой обуви? Вы ведь совсем не против носить в голове чужие мысли и идеи?
Да, именно так.
Мы порой сами того не замечая заимствуем чужие идеи.
При этом российское законодательство предусматривает, что авторские права не распространяются на идеи. Таким образом, никаких негативных последствий за подобное использование для нас не возникает.
Но если оценить ее с точки зрения ее создателя?
Ведь наверно у каждого из нас хоть раз возникала мысль о том, чтобы обеспечить для идеи правовую охрану и осуществлять контроль за использованием идеи?
Подобное, на наш взгляд, особо актуально в рекламе.
Именно поэтому предлагаем следующее.
Гражданское законодательство, в части регулирующей интеллектуальную собственность, предоставляет правовую защиту только форме выражения творческой деятельности автора. Таким образом, рекламная идея должна быть выражена в объективной форме и быть создана творческим трудом. До ее выражения во вне, как минимум, невозможно считать ее существующей.
Сначала решим, что такое идея.
Не желая излишне нагружать данную статью исследованием данного непростого термина, ограничимся вариантом предлагаемым Википедией.
Иде́я (др.-греч. ἰδέα — видность, вид, форма, прообраз) в широком смысле — мысленный прообраз какого-либо предмета, явления, принципа, выделяющий его основные, главные и существенные черты.
Именно поэтому мы вынуждены найти форму для выражения своей идеи. Примерный перечень объектов, в которых можно выразить идею приведен, в частности, в ст.1259 (объекты авторского права: произведения науки, литературы и искусства: литературные произведения; произведения графики, дизайна, и другие произведения изобразительного искусства; другие произведения), 1304 (объекты смежных прав), 1349 (объекты патентного права) ГК РФ. Также подойдут и фирменные наименования, и товарные знаки, и знаки обслуживания, и коммерческие обозначения.
Естественно, что выбор конкретной формы охраноспособного воплощения рекламной идеи зависит от ее сути.
Стоит ли говорить, что дает правовая защита выраженной в качестве результата интеллектуальной деятельности идея?