Источник «Комсомольская правда в СПб»
Евгений, доброго дня. Хотелось бы поучаствовать в вашем проекте. Эта РК была запущенна нами в декабре 2011 года. Но уж очень по провинциальному она выглядит.
Основной посыл:
1. Ежедневный выпуск газеты выигрывает в сравнении с интернет-порталами и телеканалами по количеству подробностей, аналитики и т.д. — «Для принятия правильных решений, которые ведут к успеху необходима полноценная информация»
2. Присущее большинству людей отождествление себя с успешным человеком, желание быть похожим на него — «Если я буду читать “КП” каждый день, я смогу стать таким»
3. Развернутая информация подается в ассоциативной связи с развернутой газетой.
4. Слоган «ПродпоЧИТАЕТЕ развернутую информацию?», который звучит в кампании акцентирует внимание на чтении.
5. Посыл — «В продаже каждый день» и выделение дней недели — с субботы по воскресение говорит о том, что нашу газету можно купить всю неделю (ежедневка с понедельника по субботу, а «Толстушку» можно купить в любой день недели).