Источник Группа Decision
Маркетинговая группа Decision приступила к реализации ключевого этапа социальной инициативы «Вырасти книгу», в Новосибирске открылась первая из 5 библиотек, создаваемых в рамках проекта. Стоит отметить, что осенью 2011 года Новосибирская область присоединилась к всероссийской акции по сбору книг для детских домов «Вырасти книгу» (идеолог федерального проекта известная писательница и президент фонда «Развитие» Ева Христенко (Ланская). Организаторами проекта в Новосибирске выступила маркетинговая группа Decision и благотворительный фонд «Солнечный город».
В рамках реализации акции маркетинговой группы Decision было:
• Разработана новая концепция реализации проекта в регионах. Первоначальная идея сбора книг для детских домов была модифицирована в идею создания современных библиотек и формирования для них библиотечного фонда. Фондом «Солнечный город» были отобраны 5 детских домов для участия в проекте, маркетинговая группа привлекла к реализации дизайн-проектов ведущих отраслевых специалистов: Елену Фрадкину, Рузаля Камалеева, Екатерину Каптереву (дизайн-студия «4 угла»), творческую мастерскую «Архитема» и творческую мастерскую «Design P&O».
Фото 1. Детский дом № 15 (до и после)
• Разработан корпоративный стиль проекта: логотип, дизайн-макет приглашения на благотворительное мероприятие, дизайн-макет закладок, рассказывающих о проекте, презентация проектов библиотек для потенциальных инвесторов.
• Разработан формат и проведено благотворительное мероприятие. В середине декабря группой совместно с журналом «Стиль» проведено семейное мероприятие, на котором был презентован проект потенциальным инвесторам. В ходе вечера были собраны инвестиции для создания библиотек в 4 детских домах. Инвесторами проектов выступили известные новосибирские семьи и компании.
• Разработан анимационный ролик проекта. В целях продвижения проекта был разработан анимированный ролик, размещенный на сайте всероссийского фонда социальной поддержки «Развитие».
(Идея – MGDecision, разработка – Decision Media, менеджер проекта — Евгений Зыбайлов)
• Разработаны wish-листы и афиши для ведущих книжных магазинов региона. Совместно со специалистами для библиотечного фонда книжных домов сформированы и размещены вместе с афишами wish-листы книг в ведущих книжных магазинах «Плиний Старший», «Капитал» и BookLook. У каждого новосибирца есть возможность принять участие в реализации проекта.
• Разработана pr-программа реализации проекта. Информационные статьи о проекте уже вышли в журналах «Стиль», «Самое-Самое в Новосибирске», «Собака» и др. В марте-апреле запланировано проведение итогового мероприятия проекта, посвященного открытию последней 5 библиотеки. Предполагается, что в мероприятии примут участие Ева Христенко (Ланская) и руководство области.
В январе 2012 года запущена первая библиотека в детском доме №15. Проект реализован дизайнером Еленой Фрадкиной. Стоит отметить, что в 2012 году реализация проекта «Вырасти книгу» будет идти в формате, разработанным маркетинговой группой Decision. В группе отмечают, что реализация данного проекта и большой интерес со стороны как представителей СМИ, так и инвесторов, обусловлен тем, что проект «Вырасти книгу» представляет собой проектное отображение тренда на маркетинг 3.0., или человеческого маркетинга. Как говорит автор концепции «человеческого маркетинга» Филипп Котлер – это маркетинг, который обращается с потребителями как с людьми, которые имеют активную жизненную позицию, к чему-то стремятся и хотят творить.
Маркетинговая группа Decision создана Наталией Малаховой, Ольгой Куценко и Евгением Гусевым в сентябре 2011 г. Основными направлениями деятельности являются: ивент, креатив, дизайн, web&smm, consulting (разработка маркетинговых стратегий с применений передовых международных технологий, таких как Flash Point) и production. С момента основания компанией успешно реализовано более 20 проектов, заказчиками которых выступили такие организации как Правительство Красноярского края, Общероссийская общественная организация «Ассоциация молодых предпринимателей России», Федерация легкой атлетики Новосибирской области, мэрия г. Новосибирска, компания «БрокерКредитСервис», международный концерн «ФармГрупп», и другие. Головной офис группы расположен в Новосибирске.