Источник «Элкраф» , Фото А. Поповой, Н.Хнюнина.
5 октября в новосибирском кинотеатре «Победа» прошла «Ночь пожирателей рекламы». В этом году «Элкраф» осуществил оформление пространства и техническую реализацию проекта. Мы решили расспросить организатора «Ночи» директора креативного бюро «Энгиро» Никиту Гирина о мероприятии, которое, на наш взгляд, в этом году особенно удалось.
— Что нового было на «Ночи» в этом году?
— Был использован абсолютно новый формат – company sourcing — использование ресурсов дружественных организаций. Всего в «Ночи» 2012 года приняли участие более 30 компаний. Впервые у гостей была возможность в одном месте почувствовать атмосферу сразу трех культовых заведений города – кинотеатра «Победа», Kilev-bar и джаз-клуба «Труба».
— Как вы привлекли столько компаний к участию в проекте?
— «Ночь пожирателей рекламы» – это мероприятие, привлекающее определенную, «качественную» аудиторию. Это интеллигентные креативные люди от 20 лет и старше, с уровнем дохода от среднего и выше, которые в большинстве своем являются новаторами и лидерами мнений. Когда под одной крышей собирается более 1000 таких гостей, становится интересно получить доступ к этой аудитории. В рамках «Ночи» компаниям предоставлялась возможность бесплатно организовать зоны представления своего бренда и получить контакты с целевой аудиторией.
— Любая организация могла принять участие в «Ночи»?
— Мы оценивали бренд-зоны с точки зрения качества исполнения и того, насколько они будут интересно для наших гостей. Можно сказать, что для компаний-участниц была задана определенная «планка развлекательности» – сделать то, что наверняка запомнится. Так, например, большой популярностью пользовались технологические фишки Apple и Canon, которые представила «Техносити», мобильно-развлекательная зона Beeline и творческая студия «Шоколадного дерева».
— Что было самым сложным при подготовке мероприятия?
— Поскольку приняли участие огромное количество организаторов, самым сложным было договориться и учесть интересы каждого. Поэтому мы много собирались, обсуждали и находили взаимопонимание. В процессе появлялись новые идеи и дух здоровой конкуренции. Представители компаний-участниц смотрели, что делают соседи по бренд-зоне, сравнивали и старались сделать собственную бренд-зону еще ярче.
— Почему вы решили сделать главной декорацией «Ночи» огромную кровать?
— Зона welcome должна быть органична мероприятию в целом. Мы хотели, чтобы гости вечера имели возможность перейти в другую реальность, получить новые ощущения, эмоции. Реклама – это часть шоу-бизнеса, поэтому это легкая аллегория показалась нам уместной. Таким образом, все гости мероприятия для того чтобы попасть в мир шоу-бизнеса (на наше мероприятие) прошли через «постель». Здесь еще важно оставаться в рамках ироничного отношения к тому, что ты делаешь.
— В том, что касается роликов, программа одинакова во всех странах?
— Программа роликов проходит в 80 странах мира, и везде, от Парижа до Гонконга, она идентична. Дело локального организатора – представить ее как можно ярче и превратить в красочное событие.
— В этом году зрители отметили большое количество роликов эротического содержания…
— Вы про «Лучшее за 10 лет»? Это авторская программа, которую отобрал Жан Мари Бурсико. Он посчитал, что преимущественно в этом жанре были созданы лучшие рекламные ролики прошедшего десятилетия. Для любителей более целомудренного видео был специальный зал с блоком «Лучшая финансовая реклама». Но посетителей в нем было меньше (смеется).
— Жан-Мари Бурсико действительно планировал появиться на «Ночи»?
— Действительно, в России, кроме Москвы и Санкт-Петербурга, Бурсико отмечает организацию «Ночи» в Новосибирске, и хотел посмотреть мероприятие лично. Были куплены билеты, забронировал отель. Но, к сожалению, из-за бюрократических сложностей с консульством его приезд стал невозможен. Жан-Мари принес свои извинения гостям и пообещал обязательно приехать в будущем году.
— Как вы сами оцениваете мероприятие? Что сделано хорошо, что можно было сделать лучше?
— Мы реализовали 70—80% от задуманного, что, как мне кажется, уже очень много. Меня порадовали целостность концепции, которую удалось соблюсти, качество исполнения деталей, а также то, что собралась не только классная рекламно-маркетологическая тусовка на самом мероприятии, но и креативная команда, которая участвовала в создании контента для этого события. Огромное спасибо командам кинотеатра «Победа», «Элкраф», видео-компании AVI, кинокомпании «Картина мира», агентств PUNK YOU creative & branding, Global Russian Models, «ЛБЛ-Сибирь», «Надым и Кучин», InMar Relations, Prolight, «Рекламист», а также Kilёv bar и джаз-клуба «Труба»! Кроме того, по наполнению и оформлению мероприятие стало гораздо богаче благодаря нашим партнерам — ОАО «Сбербанк России», LandRover/Jaguar, Beeline. Для меня мероприятие интересно, когда в процессе его реализации рождаются новые проекты. Благодаря «Ночи» на базе кофейни «Синема» в кинотеатре «Победа» появился клуб Apple, который ведет компания «Техносити». Раз в две недели любители этой техники общаются, обсуждают технические возможности и обмениваются впечатлениями. Думаю, это не единственный результат проекта. Кроме того, мы увидели, что формат организации мероприятия, основанный на принципах равноправного партнерства, может быть успешно реализован в Новосибирске, и планируем использовать его в дальнейшем.