Источник ПГ «Марс»
Задача: Разработать основу бренда доставки китайской еды.
Решение: «Кимс» стали первой компанией в городе по доставке китайской еды в коробочках. Поэтому перед нами стояла глобальная задача разработать визуальный и вербальный стиль абсолютно нового продукта и сразу занять лидирующие позиции на рынке. Мы предугадали тенденции развития рынка и предложили решение, которое с появлением конкурентов будет не меняться, а развиваться. За 3 месяца работы над проектом мы разработали все основные вербальные и графические материалы, включая слоган, дополнительные подслоганы (речевые константы), тексты буклета, непосредственно упаковку, набор фирменных пиктограмм, оформление автомобиля и фирменную одежду службы доставки.
Говоря о визуальной стилистике бренда, стоит отметить, что знаком продукта стала буква «К». Есть несколько её интерпретаций: как начальной буквы «Кимс» и «Кинг». Образ «короля» создает зеленая корона. В процессе поиска финального решения для логотипа мы рассмотрели около 20 эскизов и в итоге остановились на самом лаконичном и оставили только красную букву «К». Ведь логотип на упаковке должен быть узнаваемым даже в мусорном баке. Иными словами, коробка, как ключевой коммуникационный канал, формирующий айдентику, должна быть легко запоминаемой.
Надеемся, что разработанная нами коробочка «Кимс» подчеркнет высокое качество своего содержимого!