Источник «Мелехов и Филюрин»
10 октября 2012 года в Новосибирске согласно Постановлению мэрии города Новосибирска от 04.10.2012 № 9944 объявлен городской конкурс социальной рекламы. Организаторы конкурса – Департамент по социальной политике мэрии города Новосибирска и Рекламная группа «Мелехов и Филюрин». Конкурс проводится среди рекламных агентств и студентов новосибирских вузов, обучающихся рекламе, маркетингу и дизайну. По итогам конкурса рекламные агентства создадут материалы для двух комплексных кампаний социальной рекламы, а студенты получат практический опыт работы над «социалкой».
иллюстрация с sammolod.ru Среди множества социальных проблем, актуальных для нашего города, да и всей страны, организаторы конкурса в этом году выделили проблемы демографические.
Проблема первая: современные молодые семьи, живущие в крупных городах, зачастую откладывают рождение ребенка «на потом». Для себя они объясняют это желанием сделать карьеру, отсутствием собственного жилья, желанием «пожить для себя». При этом недооцениваются риски, связанные с ухудшением здоровья, с тем, что репродуктивный потенциал человека с возрастом существенно снижается.
Проблема вторая: в больших городах с преимущественно русским населением исторически сложилась норма, что в полноценной семье должно быть два ребенка. Это подтверждается тем, что в нормативной (юридической) практике семьи с тремя детьми считаются многодетными. При этом растет число семей бездетных, семей с одним ребенком, и фактически коэффициент фертильности у россиянок меньше двух. Это приводит к снижению численности населения городов.
По результатам конкурса будут созданы материалы для двух кампаний социальной рекламы. Цель первой – мотивировать молодые семьи не откладывать «на потом» рождение первого ребенка. Цель второй кампании – формирование позитивного имиджа многодетной семьи.
Очевидно, что социальная реклама – не панацея для решения социальных проблем, но без формирования «моды» на здоровый образ жизни, безопасное поведение на дорогах, традиционные семейные ценности, решить их просто невозможно. Будем надеяться, что, начиная с этого года, хорошей социальной рекламы в Новосибирске будет больше, главное, в этом заинтересованы и городские власти, и профессиональное сообщество, и жители города.
Положение о конкурсе, техническое задание для творческих разработок опубликованы на сайте Городского объединения рекламистов Новосибирска (ГОРН) http://www.gorn.ru/archive/2012/10/1932816/
.
Дирекция конкурса ул. Семьи Шамшиных, 99, 5 этаж тел. 211—91-80