В Новосибирском зоопарке нашли еще один способ привлечь спонсоров — выпустили красочные наборы открыток с изображением животных. Финансирование проекта взяли на себя фирмы, получившие рекламные площади на оборотной стороне каждой открытки. При этом бизнесменам предоставили право выбора — украсить логотипом своей компании фотографию любого животного. Фото Александра СОЛОВЬЕВА Как оказалось, большинство компаний в качестве подшефных зверей предпочитает выбирать хищников. Похожая ситуация наблюдается и среди тех компаний — спонсоров животных зоопарка, которые берут на себя содержание животного, а в случае его болезни — и лечение. И хотя подшефных животных в зоопарке не так много (из 432 видов на деньги спонсоров содержатся только 25), «хищная» тенденция прослеживается весьма явно, причем предпочтения отдаются сибирским животных. Поэтому, несмотря на многочисленные заявления бизнесменов о благородстве в отношениях с конкурентами, в своей работе они будут действовать «по законам джунглей». Причину повального увлечения хищниками директор зоопарка Ростислав Шило видит в особенностях женской психологии: дело в том, что руководители предприятий в этом вопросе чаще всего советуются с женщинами, которые, по словам директора, «любят сильных, красивых, ловких». А, например, змей и козлов не выбирают из-за неприятных ассоциаций у большинства населения. В качестве своих подопечных бизнесмены Новосибирска предпочитают видеть «сильных, красивых, ловких» Наиболее ажиотажным спросом пользуются крупные виды — медведи, львы и тигры. Например, из четырех видов медведей за счет зоопарка живет только один. А так как спрос намного превышает предложение, разных особей поддерживают разные фирмы. Работа со спонсорами обычно проходит по одной схеме: в фирме заранее выбирают понравившегося зверя и напрямую обращаются в зоопарк. Иногда выбор объясняется символикой фирмы: например, мебельный салон «Мангуста», разумеется, взял шефство над семейством мангуст. А компания «Сибирский медведь» поддерживает сибирского медведя. Впрочем, иногда выбор объясняется тем, что окрас или оперение животного совпадает с фирменными цветами компании. Так, в частности, произошло с «Сотовой компанией», взявшей попечительство над белоголовым орланом с желтым клювом и белым оперением. В остальных случаях приходится придумывать объяснение самим: «Сибирские Сотовые Системы-900» содержат барсуков, так как они, по мнению сотовиков, очень любят общение. Впрочем, иногда фирме предоставляют список животных на выбор. В этом случае бизнесмены руководствуются в основном сметой расходов: разница порой достигает десятков раз — от 2 до 15 тысяч рублей в месяц. Но, несмотря на то что эти суммы сравнимы с рекламным бюджетом небольшой фирмы, в новосибирском зоопарке надеются, что число компаний-спонсоров будет увеличиваться.
Comment section