Источник: Mains
В конце 2010 года Mains завершил проект по разработке стратегии усиления рыночной позиции и омоложения бренда «Новосибхлеб». Одним из заметных потребителям результатов проекта стал новый дизайн логотипа и упаковки, ярко выделяющий продукцию «Новосибхлеб» на полке. Также в городе появились очень красивые фирменные автомобили «Новосибхлеб», оформление которых выполнено молодой художницей Натальей Мальцевой. К реализации готовится рекламная компания бренда.
Многие «исторические» бренды, особенно на консервативных рынках, оказываются в невыгодном положении, так как теряют бдительность и со временем устаревают. Понимая это, «Новосибхлеб» в 2010г. провел Аудит в форме количественных и качественных исследований, который показал, что в усилении бренда «Новосибхлеб» лежит большой потенциал для увеличения продаж. По результатам Аудита специалисты Mains выделили 7 «точек роста» для компании в области дистрибьюции, воспринимаемого качества продукта, концепции марочного портфеля, упаковки, предложили стратегию усиления бренда «Новосибхлеб», а также спроектировали бизнес-идею, ассортимент и тематическую зону позиционирования для нового бренда.
При работе с позиционированием «исторических» брендов самым важным является найти и сохранить их главную ценность и суть и найти способ привнести то, что будет способно «омолодить» бренд и продемонстрировать его развитие. Все решения для бренда «Новосибхлеб» современны и, одновременно, бережны по отношению к его достижениям, истории и сформированной ценности для потребителей.
Подробный кейс