Источник: «НГС.БИЗНЕС»
Фотографии своих сотрудниц в пикантных эротических нарядах напечатал на календаре отель «Новосибирск». Представить внешние достоинства полуобнаженных работниц в конгресс-отеле решили своим партнерам. Несмотря на то что подобные календари вряд ли как-то могут продемонстрировать качество услуг компании, их продолжают изготавливать предприятия самых разных сфер деятельности. И, как считают рекламисты, полуобнаженные девушки в календаре отеля смотрятся, возможно, уместнее, чем где-либо.
Конгресс-отель «Новосибирск» выпустил корпоративный календарь с самыми красивыми сотрудницами в пикантных нарядах. «Основная идея проекта — это, с одной стороны, корпоративный подарок ключевым бизнес-партнерам, а с другой — возможность для наших сотрудниц проявить себя с новой стороны, почувствовать себя настоящей фотомоделью», — пояснили в конгресс-отеле. Подобные календари неоднократно издавались отелями сети «Маринс Парк Отель», в которую входит и «Новосибирск».
Отбирая самых красивых девушек отеля, руководство компании старалось, чтобы в календаре появились фотографии представительниц всех служб отеля. Фотосъемки проводились на территории отеля, в банкетном зале.
Сам календарь отель дарит своим бизнес-партнерам, а на сайте гостиницы идет голосование за лучшую девушку, попавшую на страницы календаря в 2011 году.
Первыми в Новосибирске прославились эротическими фотографиями топ-менеджеров в Сибирском филиале компании «Евросеть» — выпустив календарь в декабре 2005 года, чтобы подарить его на новый год партнерам и VIP-клиентам.
«Засветились» с календарями в концепции ню и в Центре Финансовых Технологий, правда, для их календарей снимали приглашенных моделей, а не собственный персонал. В этом году выпустили календарь со своими сотрудницами в компании «ТехноНиколь», производящей кровельные материалы и имеющей в Новосибирске филиал. Чтобы запечатлеть сотрудниц из разных городов, «ТехноНиколь» увезли девушек в Хорватию.
Эротический календарь с сотрудницами — самодостаточная и очевидная вещь, не требующая сложностей ни в восприятии, ни в производстве. Именно поэтому, по мнению Евгения Папшева, директора одноименной студии дизайна, она востребована и популярна.
«Гостиничному бизнесу сам бог велел продвигать себя таким образом. Как известно, красна изба пирогами, а гостиница — доступными женщинами», — говорит рекламист.
По его мнению, в России гостиничный бизнес часто ассоциируется с оказанием сексуальных услуг. «Если каждая сотрудница отеля способна быть доступной женщиной на страницах календаря — это о многом говорит и четко позиционирует отель», — рассуждает Евгений Папшев. Он уверен, что данный проект для отеля нечто большее, чем просто офисное творчество, — это грамотный маркетинговый ход и серьезный рекламный продукт.
Обычно таким календарям рады мужчины и не приветствуют их жены. Вешают ли эротические календари на стены, зависит от того, насколько качественно и красиво они сделаны, считает креативный директор студии Punk You Ильдар Шале. В портфолио самой студии есть эротический настенный календарь для Алтайского шинного комбината.
«У нас же уже XXI век на дворе, и религиозные и социальные ханжества как будто уже канули куда-то — в женском теле как таковом нет ничего страшного. Я повесил такой календарь дома, имея 13-летнего сына, потому что хочу, чтобы он узнавал об этом из красивых картинок, а не из надписей на двери в подъезде и фантазийных стишков одноклассников. Если категорично рассуждать, можно прийти и к мысли закрыть картины Тициана и Рубенса, а то заходишь — и тут такая дама с пышными формами», — говорит Ильдар Шале.
После того как студентки факультета журналистики МГУ подготовили премьер-министру РФ Владимиру Путину подарок ко дню рождения в виде эротического календаря на 2011 год, разместив свои фотографии в нижнем белье с личными обращениями к премьеру, по стране прокатилась волна внимания к эротическим календарям.
Например, омские девушки разделись, чтобы осветить социальные проблемы города: очереди в детсадах, экологию, вырубку парков и даже проблемы со строительством метро.
Мировой опыт еще шире. Немецкий концерн TOI TOI & DIXI рекламировал с помощью обнаженных девиц свои туалетные кабинки, итальянская компания Cofani Funebri — гробы, а компания Eizo — медицинское оборудование.
Придумать что-то интереснее, чем печать календарей с обнаженными женщинами, могут немногие. Основными позициями подарочных наборов остаются ручки, кружки, брелоки и ежедневники с логотипами. «Мы на праздники обычно дарим настоящее шампанское — хорошее и дорогое. Неправильно рекламироваться в такой момент, нужно просто поздравить и подарить подарок», — считает Ильдар Шале из Punk You. «Сейчас сложно удивить сувениром. Пожалуй, самый неожиданный вип-подарок мы поставили для одного из крупнейших заводов в Сибири — самогонный аппарат. Реально работающий, медный, на спиртовке», — вспомнил президент коммуникационной группы Petra Владимир Верхоланцев.