Источник: Блог А.Филюрина
В этот список я включил щиты, отличающиеся беспомощным дизайном, косноязычным текстом, не способные донести сообщение до потребителя или существенно искажающие его. Эти плакаты демонстрируют некомпетентность, в первую очередь, заказчиков рекламы, отсутствие у них минимального вкуса и элементарного здравого смысла. Они потратили деньги впустую, эта реклама не работает или же работает совсем не так, как они ожидали. Все плакаты приведены в виде превью размером 300 × 200 пикселей, что приблизительно соответствует условиям восприятия в условиях городской среды. Если не видно здесь, значит и на улице разглядеть невозможно. Рейтинг ведется в образовательных целях, предыдущие рейтинги здесь: ноябрь-декабрь, октябрь.
10—9-8. Места с десятого по восьмое достаются Стоматологии «32», Офтальмологической клинике «Эксимер» и Пятигорскому меховому дому «Лана-С» за хмурое желание сделать щит из прейскуранта.
7. Седьмое место получает тройственный союз «Департамента транспорта и дорожного хозяйства», «Управления федеральной налоговой службы» и «Территориального управления автомобильных дорог».
От плаката веет унылым чиновничьим бормотанием на ковре у начальства в попытке отчитаться и оправдаться. Дорогие бюрократы! У вас путаница с местоимениями. Уплачиваем транспортный налог МЫ, налогоплательщики, а тратите его ВЫ. И не надо передергивать! Если хотите сказать нам: «Ваши налоги идут на дороги», то так и говорите.
Турагентство «Карта мира», строительные смеси «Геркулес» и агентство недвижимости «Сибирь Девелопмент». Иногда заказчик садится за спиной дизайнера и начинает руководить: «Лозунг влево сдвинь, ага, хорошо, картинку по горизонтали сожми, а то не входит…» А еще встречается бизнесмен, который и сам умеет в Корелдро, или дочка у него умеет. Или айтишника попросят сверстать, он ведь во всех программах рубит. И тогда получаются такие, с позволения сказать, плакаты.
3. У этого щита есть несомненное достоинство, отличающее его от предыдущих: легко понять, что хотели сказать его создатели. Но для своего высказывания они выбрали нарочито корявый рукописный шрифт, из-за чего плакат в целом выглядит похабно и это ощущение неосознанно переносится потребителем на продукт. Такой рукописный шрифт уместен в комиксах, когда он эмоционально обоснован репликами характерного персонажа. Если же его буквы увеличить до метрового размера, уродство начинает выходить за рамки. Отсюда вывод: осторожней пользуйтесь декоративными гарнитурами. Спички детям не игрушка.
2. Кликнув по картинке, вы сможете разглядеть щит в деталях и тогда узнаете, что это реклама гипермаркета «Сибирский молл» и что изображен на ней холодильник. Затем, немного пораскинув мозгами, вы сообразите, что торговый центр пытается привлечь посетителей развлечениями: боулингом, кинотеатром и фуд-кортом. Но, просто проезжая мимо щита, вы всего этого не узнаете. Поэтому он заслужил второе место в нашем хит-параде.
1. И, наконец, первое место в нашем рейтинге достается «Первому строительному фонду». Я искренне уважаю руководителей, которые не боятся сняться в рекламе своей фирмы. Покупатель тоже с большим доверием относится не к обезличенной компании-продавцу, а к директору, который предстал перед ним лично, хотя бы в рекламе. У покупателя создается иллюзия личной ответственности перед ним конкретного человека. Но есть, Оксана Жанабаевна, одна проблема. Не все люди фотогеничны. Не все стилисты безупречны. Не все фотографы хорошо снимают. Иной фотопортрет может и покупателя квартиры отпугнуть. И еще. Вы НЕ несете ответственность за выбор ваших клиентов. Они уже совершеннолетние. Их выбор — результат ИХ волевого решения. Вы отвечаете за то, чтобы клиент в процессе сделки деньги не потерял. Советую поменять лозунг. Да и дизайнера заодно, чего два раза ходить?
При обсуждении двух предыдущих хит-парадов периодически возникал вопрос, какие щиты автор обзора считает удачными? Есть ли такие в принципе?
Отвечаю. В Новосибирске много хорошей наружки. К примеру, большинство федеральных кампаний сделаны очень умело. Но, среди увиденного в январе, я выбрал три местных работы, которые заслуживают похвалы. Это лаконично, остроумно, точно, в общем, привлекает внимание и хорошо доносит сообщение. Как и должно быть в наружной рекламе.