На новосибирском рынке оптовой рекламы продолжает сохраняться напряженность. Сейчас на нем пытаются ужиться сразу четыре издания: «Коммерческие предложения», «Рекламный мост», «Сибирский еженедельник «Реклама» и «Рекламные предложения», что, по мнению большинства специалистов, для города слишком много.
Эксперты ожидают, что в ближайшее время один-два проекта прекратят свое существование. Напомним, что три месяца назад в руководстве одной из крупнейших новосибирских рекламных газет для оптовиков «Сибирский еженедельник «Реклама» произошел раскол. Собрание акционеров ЗАО «Издательство «Реклама» выбрало новый совет директоров, в который генеральный директор издания Алексей Ким и главный редактор газеты Олег Гаревских не вошли. Официальных причин для отстранения прежнего руководства было предостаточно. Это и снижение размеров накопительных скидок для рекламных агентств (РА), обвинения в попытках монополизировать рынок, невозвращенный заем компании ЗАО «УСС ИПП Советская Сибирь», и даже финансовый крах проекта «Реклама weekend» (этот «неудавшийся» проект до сих пор продолжает работать).
Однако несмотря на то что большинство выставленных претензий было по меньшей мере спорным, господа Ким и Гаревских подали заявления «по собственному желанию». Единственное, что можно было реально поставить в вину Алексею Киму, так это решение о снижении скидок – после него отношения еженедельника с большинством РА действительно ухудшились, хотя доходы газеты существенно возросли. Новым руководителем проекта стал Дмитрий Комов, сын бывшего директора издательства «Советская Сибирь» Валентина Комова. Помимо того что бывшие топ-менеджеры «Сибирского еженедельника «Реклама» до сих пор пытаются вернуться к руководству прибыльного издания («К-Сибирь» подробно писал об этом), господа Ким и Гаревских открыли новый проект – газету «Рекламные предложения». Плюс ко всему в начале года в Новосибирске появилось еще одно рекламное издание – «Рекламный мост», учредителями которого выступили несколько рекламных агентств города. По словам их представителей, к такому шагу их подтолкнула сама ситуация на рекламном рынке – регулярные конфликты и «брендовые войны» заставили их сделать собственный стабильный проект, позволяющий напрямую работать с заказчиками.
Сейчас эти агентства параллельно работают и на свое издание, и на «Сибирский еженедельник «Реклама», но ничто не мешает им в любой момент полностью переключиться на свой проект. Будущее «Коммерческих предложений» и «Рекламного моста» у большинства специалистов пока не вызывает опасений (первые занимают достаточно устойчивое положение на рынке, а за вторыми стоит несколько крупных РА города), чего не скажешь об остальных изданиях. Положение «Сибирского еженедельника «Реклама» в настоящее время можно охарактеризовать как стагнацию: за три последних месяца издание не увеличило и не уменьшило объем. С другой стороны, на еженедельник серьезно обижены многие дилеры. Сначала – на решения Алексея Кима, а теперь и на Дмитрия Комова, пытающегося перестроить отношения еженедельника с РА. Дело в том, что на момент прихода нового гендиректора 75% объема газеты наполняли те агентства, которые входят в состав учредителей «Рекламного моста» (за несколько месяцев существования этот проект вырос с 48 до 64 полос). Понимая всю опасность от такого сотрудничества, Дмитрий Комов пытается изменить ситуацию с точностью до наоборот, но, судя по отзывам представителей этих агентств, такие действия гендиректора не вызывают у них энтузиазма. И хотя оттока клиентов из еженедельника еще не было, некоторые представители РА не исключают такого развития событий. Сейчас одним из наиболее важных выигрышных моментов издания по-прежнему остается его раскрученность и популярность.
У «Рекламных предложений» такого плюса нет, зато его возглавляет более опытная команда Ким-Гаревских. Правда, в основном это издание держится только на двух РА – «Медиапринт» и «100%», учредителями которых выступают те же лица. Остальные агентства пока относятся к новому проекту достаточно скептически, а учредители «Моста» вообще неохотно работают с изданием. Так что занять свое место под солнцем новому проекту будет как минимум проблематично. Единственное, в чем сходятся все эксперты, – четырех изданий для Новосибирска действительно будет много. Так что не исключено, что в ближайшее время какой-то из проектов «прикажет долго жить».