Креативное агентство «Сибирский Волшебник» оживило автомобили, чтобы согреть их морозными сибирскими ночами.
Ситуация: на рынке автоаксессуаров набирают популярность утеплители для двигателя, традиционно называемые «автоодеялом», один из производителей которых занял это название в качестве официального имени бренда. При этом на рынке присутствуют поставщики более дорогой и качественной продукции под брендом «Автотепло», которым требуется отстроится от ассоциаций с «Автоодеялом» и создать устойчивую связь между продуктом и своим брендом.
Задачи: Главная цель – отстроиться от ассоциаций с «Автоодеялом», создать устойчивую ассоциативную связь между брендом и продуктом.
Решение: Главным инструментом для отстройки от ассоциаций с «автоодеялом» стало введение новой терминологии, обыгрывающей имя бренда заказчика. «Автотепло» стало не только наименованием, но и состоянием, в противовес состоянию «автохолодно». Для донесения идеи о необходимости утепления двигателя был использован мотив заботы через «оживление» автомобилей. Исходя из этого, был выбран мультипликационный жанр, позволяющий наделить персонажей – даже если это автомобили – своими эмоциями и потребностями. Это послужило хорошей почвой для введения «автомобильного фольклора», обыгрывающего название бренда – «Автотепло» (в противовес чему было введено понятие «автохолодно»). Кроме этого, мультипликационный жанр позволил донести конкурентные преимущества продукции через инфографику, не перегружая сценарий и сохранив легкость и игривость сюжета.