Тенденция к увеличению на fashion-рынке доли монобрэндовых магазинов, обозначившаяся в начале 2006-го, под конец года получила еще одно аккордное подтверждение — 24 ноября в Новосибирске открылся первый за Уралом фирменный бутик Ermenegildo Zegna. До этого марку Ermenegildo Zegna представлял мультибрэндовый бутик «Декарт». Хотя оба магазина — и «Декарт», и новый бутик — проекты одного и того же оператора (группы компаний «Сатико»), по мнению экспертов рынка, именно монобрэндовые салоны более всего соответствуют уровню амбиций модной розницы.
Монобрэндовый этап для секторов premium и luxury, как известно, начинался с женских брэндов. Открытие магазина культовой мужской марки не только восстанавливает гендерную симметрию, но и обозначает новый этап в развитии новосибирской модной торговли — этап появления так называемых концепт-сторов или концепт-шопов.
В иерархии торговых форматов концепт-шоп слывет «форматом столиц» — интернациональным по форме и жестким по канонам воплощения. Над дизайном новосибирского магазина работали архитекторы миланской Studio Beretta Джанмари и Роберто Беретта, поэтому магазин получился практически неотличимым от европейских аналогов и по визуальной среде, и по зонированию товаров. «Для нас это было принципиальным решением, — сказала корреспонденту «КС» региональный представитель марки Ermenegildo Zegna по России Елена Беретта. — Сибирь — очень значимый для компании регион, и нам было важно, чтобы магазин в крупнейшем городе Сибири как можно более точно и полно передавал дух марки, чтобы у человека возникало чувство естественной и комфортной сопричастности «миру Zegna».
Теперь в Новосибирске брэнд Ermenegildo Zegna представлен «от и до«. Новый бутик вместил все линии — и классическую Ermenegildo Zegna, и линию Zegna Sport, и молодежную Z Zegna. Обувь, аксессуары из кожи и даже собственная линия очков, а также сервис su misura (пошив одежды по индивидуальным меркам) — все это представлено в новом магазине». По словам совладельца группы компаний «Сатико» Тимура Саттарова, новосибирский бутик будет главной площадкой для продвижения марки в Сибирь, кроме того, марка Ermenegildo Zegna со временем будет представлена и в других городах Сибири в формате мультибрэндового магазина. Магазин «Декарт» уже есть в Кемерове, и компания заинтересована в дальнейшем развитии этого направления. Представители модной торговли Новосибирска появление магазина Ermenegildo Zegna восприняли благожелательно, сойдясь во мнении, что открытие концепт-сторов — логичный этап сотрудничества с марками уровня premium и luxury.
Тем более что, по признанию самих ритейлеров, подобные брэнды не очень охотно идут в мультимарочные салоны. Так что форматный выбор оператора — представлять марку в мультибрэндовом магазине или в монобрэндовом — зависит не только от состояния конфекционного рынка в конкретном городе, но и от намерений компании-брэндовладельца. Для многих марок открытие концептуального магазина — условие работы с российскими партнерами. При этом участники рынка убеждены, что расширение списка концепт-сторов свидетельствует скорее об идейном росте рынка, нежели о приросте статистическом.
«Перевод марки в более престижный формат представления сам по себе не расширит круг клиентов, — рассуждает руководитель направления fashion retail ГК «Конквест» Марина Кравцова. — Сообщество почитателей марки Ermenegildo Zegna уже сформировалось в эпоху «Декарта» и вряд ли пополнится кем-то, кто «зашел с улицы» на огонек вновь открывшегося концепт-стора. Думаю, увеличится не клуб покупателей, а именно потребительская корзина каждого из них за счет позиций, которые в бытность марки в «Декарте« новосибирцам были неизвестны — тех же очков, спортивной и молодежной линий».
«Несомненен и гуманитарный эффект появления концепт-шопов, — уверена независимый маркетолог Лариса Москалева. — Открытие концепт-шопа определенного статусного брэнда хорошо сказывается и на имидже марки, и на статусе ее партнеров в конкретном городе». «Думаю, для ГК «Сатико« это будет эффективным событием макроуровня — поможет расширить клиентскую базу и других их проектов, — резюмирует госпожа Кравцова. — Тем более что, как мне известно, развитие этих проектов планируется в ближайшем будущем».