Предоставлено: POWER Creative Strategies
В рамках годового креативного обслуживания Центра домашних улучшений Доминго была разработана годовая креативная стратегия.
Перед проектом стояла задача — сформировать яркий и узнаваемый образ марки «Доминго» на основе ключевого преимущества марки — большой выбор товаров для дома и дачи. В «Доминго» есть все для ремонта, комфорта и уюта.
Основной слоган серии кампаний – «Мы любим Дом». В слогане заложено сообщение об активной позиции и той эмоциональной ценности, которую разделяет аудитория, и кроме того, фонетически подчеркивается привязка Доминго — Дом.
Основной инсайт: каждый из нас любит то место, в котором он живет, и втайне считает его лучше, чем у других. Мой дом самый уютный, самый необычный – даже если на самом деле это не совсем так. При этом есть стремление к улучшению и украшению дома, однако на это не хватает ни времени, ни денег (ремонт — это долго и дорого), а самое главное –желания.
Решение: с точки зрения эмоциональности, Доминго показывает ролевые модели людей, которые активно решают эти вопросы и заряжены идеей благоустройства, а также доказываем с рациональной точки зрения, что с Доминго сделать все эти вещи легко и просто – ведь в нем есть все необходимое, и очень недорого. Делать ремонт — это почетно, интересно и увлекательно.
Весна:
Лето
Осень
Новый год
Клиент — УК «Техносистема»:
Коммерческий директор — Елена Лоншакова
Руководитель отдела маркетинга — Екатерина Казанцева
Бренд-менеджер — Константин Мешков
Творческая группа POWER Creative Strategies:
Режиссер — Сергей Орлов
Креативный директор — Владимир Черепанов
Директор — Наталья Бану
Продакшн:
Фотограф: Стас Журавлев/RockStars
Звук: Дмитрий Кустов
Звук: Piterwave