Источник: «Делфи»
Мероприятие собрало более 50 представителей компаний, как со стороны рекламодателей, так и со стороны рекламных агентств.
Презентацию результатов исследования провела генеральный директор исследовательской компании «Делфи» Евгения Климанова.
Было опрошено 196 компаний. Общее количество результативных интервью — 60. Распределение опрошенных по должностям показывает, что большинство таких работников являются специалистами (57%), треть опрошенных — руководители отделов (33%) и 10% — генеральные директора компаний.
Известность рекламных агентств — один из показателей того, насколько компания крепко стоит на ногах. Лидерами по показателю спонтанной известности являются компании «Компаньон» (22%), «Арт-Мастер» (13%) и «СТА» (13%).
Исследование показало, что 40% всех опрошенных в 2009—2010 году имели опыт сотрудничества с рекламным агентством «Компаньон». Две другие компании, которые входят в тройку лидеров — «Сибирская Медиа Группа» (33%) и «КП-Мастер» (18%).
Для того чтобы оценить работу каждого агентства, рекламодателям задавались вопросы об отдельных аспектах сотрудничества с рекламными агентствами: необходимо было оценить такие качества как креативность, адекватность стоимости услуг поставленным задачам, скорость выполнения работ, соблюдение сроков, взаимопонимание в работе с компанией.
Каждый из пяти выделенных критериев ценится рекламодателями по-разному. Для того, чтобы определить, какой критерий является определяющим, а какой стоит на последнем месте, рекламодатели ранжировали пять обозначенных критериев. Так, наиболее важным оказался фактор цены — «Адекватность стоимости услуг поставленным задачам», за ним следуют факторы «Креативность» и «Взаимопонимание», на третьем месте находится фактор «Соблюдение сроков», а на последнем — «Скорость выполнения работ».
На основе средних оценок по всем факторам с учетом важности этих факторов был построен общий рейтинг рекламных агентств. Полученные данные свидетельствуют о лидерстве трех компаний, которые также стали лидерами и по другим показателям: «Компаньон», «Сибирская Медиа Группа» и «КП-Мастер».
Вторая часть круглого стола была посвящена развитию рекламного рынка в России в целом и в Омске в частности. По данным АКАР — за 1-е полугодие 2010 года российский рынок рекламы вырос на 10% в деньгах. Наибольший рост показал сектор интернет-рекламы-33% за первое полугодие 2010 года, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным Алексея Парфуна, коммерческого директора «Видео Интернешнл — Омское агентство» омский рынок рекламы также вырос в первом полугодии на 5—7%. Но о росте сегмента Интернет — рекламы в Омске говорить не приходится.
Тем не менее, наибольший интерес собравшихся был сконцентрирован вокруг рекламы в сети Интернет и возможностях, которые дает Интернет-пространство для рекламодателей. Евгения Климанова привела несколько примеров активного использования социальных сетей, форумов для продвижения своих товаров иностранными производителями. И задала вопрос гостям: «Используют ли омские рекламодатели рекламу в социальных сетях и продают ли такую услугу местные рекламные агентства?».
К сожалению, омскому рекламному рынку в этой части похвастаться нечем. Причиной пассивности использования ресурсов Web 2.0 омские рекламодатели считают маленький охват Интернет — аудитории в Омске. Елена Кныш, начальник отдела продаж РА «Welcome Media» не согласилась с таким утверждением и привела статистику Mail.ru, согласно которой 160 тысяч омичей ежедневно посещают этот ресурс.
Еще одной причиной нежелания использовать в полной мере интернет-пространство для продвижения своих товаров участники круглого стола назвали нежелание игроков рынка менять привычные и предсказуемые по результатам каналы коммуникаций, лень и нежелание экспериментировать, искать эффективные альтернативные площадки коммуникаций.
Обсуждение этого направления рекламного рынка вызвало оживление в рядах присутствующих. Так Глеб Аничкин из компании «ВесТрейд» поделился опытом продаж через собственный Интернет — магазин.
Дмитрий Машкин, генеральный директор компании «БилетОмск» в поддержку комментариев Аничкина сообщил, что создание Интернет — магазина имеет смысл только в рамках федерального проекта. Но у омских компаний нет бюджета для выхода на федеральный уровень.
По словам Павла Луговых, генерального директора компании «ДиМарк», говорить о рынке Интернет рекламы пока еще рано, по крайней мере, в контексте «зарабатывания» денег, т.к. сложно объяснить владельцу бизнеса, зачем ему нужен Интернет. Зачастую эта категория людей достаточно консервативна.
По мнению Алексея Парфуна, коммерческого директора компании «Видео Интернешнл-Омское агенство», Интернет станет весомой составляющей рекламного рынка, когда молодое поколение, тем, кому сейчас около двадцати, станут принимать решения в качестве руководителей компаний. Каждый из представителей рекламных агентств, в ходе дискуссии, постарался дать собственную оценку тенденций рекламного рынка г. Омска. Так, по словам Сергея Кочеткова, директора консалтинг — бюро «Катализатор» основным рекламодателем останется «местная розница».
В последнее время происходит отток рекламных бюджетов из Омска в соседний Новосибирск или Федеральный центр. И эта тенденция будет усиливаться. Но, в общем, рекламный рынок будет расти. Такое мнение высказал Алексей Леонов, РА «Сказ».
Его высказывание поддержала Евразийский патентный поверенный Наталья Гордеева, сообщив, что в последнее время омские компании заказывают разработку логотипа в иностранных компаниях, в частности в Италии. В том, что рынок и его структура в ближайшее время останутся без изменений, уверен Егор Сусликов, директор РА «Компаньон». Основную причину этого он видит в консервативности заказчиков.
Директор РА «Компания СТА» Есипенко Дмитрий заметил, что наружная реклама в отличие от других направлений рынка рекламы очень сильно зависит от властных структур. Поэтому изменения на рынке возможны только за счет роста цен, а не за счет увеличения числа рекламных носителей.
Мероприятие завершилось жаркой дискуссией представителей клиентской стороны и рекламных агентств относительно выстраивания коммуникаций.
Итоги дискуссии резюмировала Евгения Климанова: «В денежном выражении рекламный рынок города Омска если и будет расти, то небольшими темпами за счет медиаинфляции с одной стороны и с “распечатыванием” рекламных бюджетов, с другой. Качественно новых изменений на рынке рекламы Омска в ближайшие 1—2 года не произойдет по причине консервативности игроков рынка и нежелании менять форматы работы, как рекламодателей, так и рекламных агентств».
Презентацию результатов исследования можно скачать на сайте www.delfi2000.ru