Источник: «Саккада»
Недавно «Винотека» решила поэкспериментировать с форматом, и открыть небольшие демократичные магазинчики. В них продается ограниченный ассортимент недорогого качественного алкоголя, при этом название осталось таким же, как и у больших магазинов компании.
Стиль существующих «Винотек» для таких магазинов не подходил в силу своей «бутиковости». Нужно было создать образ, который сообщал бы о доступности и качестве ассортимента. Но самое главное требование к стилю заключалось в том, что он должен продавать. Для этого мы решили три задачи: стиль привлекает внимание, транслирует выгоды и обеспечивает идентификацию.
В результате родился открытый продающий стиль, к тому же предельно простой в воспроизводстве.
Совершенно нетипичная для ритейла дружелюбность гарантированно останавливает взгляд. Такой логотип одинаково хорошо заметен и среди уличных вывесок, и среди рекламных полос в журнале.
Главные выгоды новых «Винотек» — доступность и качество.
Игривая графика логотипа и иллюстраций сообщает о доступности на уровне ощущений. Метафора открытых бутылок буквально сообщает о доступности. Главный элемент стиля — образы пробок от различных напитков, и «пузыри» с характерными для них звуками открывания. О качестве говорят «вкусные» фотографии бутылок и ассортимент магазина. Лаконичность и непривычность образов позволяет стилю легко врезаться в сознание и прочно там оседать. Поэтому Винотека легко узнается в любых контактах.
Правильно применять стиль помогает простое и понятное руководство.
Новая «Винотека» вызывает массовые приступы интереса у прохожих и проезжих, что напрямую отражается на продажах.