Источник: «Сибнет.ру»
По оценкам «Яндекса», объем рынка интернет-рекламы в Новосибирске составляет $15 млн. Ведущие интернет-проекты планируют расширять аудиторию, направляя деньги рекламодателей со стандартных медианосителей в виртуальное пространство. иллюстрация с dotfix.ru В начале нынешней недели представители компании «Яндекс» — крупнейшего поисковика в России — объявили об открытии в Новосибирске офиса продаж. Основная цель — продажа контекстной и мультимедийной рекламы местным фирмам. До этого «Яндекс» открыл подобные представительства в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.
Директором новосибирского офиса стал Денис Архипов, который ранее занимал должность управляющего директора компании «Дубль Гис». Он отметил, что организация будет продавать рекламу тремя способами: «Будем самостоятельно работать с клиентами с помощью офиса продаж (сейчас в нем — четыре человека). Также мы работаем через рекламные агентства и занимаемся развитием рынка, участвуем в мероприятиях, которые посвящены обучению партнеров и пользователей».
Денис Архипов уверен, что работа «Яндекса» принесет плоды. А пока рекламу там размещает всего одна тысяча новосибирских компаний, количество клиентов в Сибири в целом — около 4 тысяч. Коммерческий директор компании «Яндекс» Алексей Третьяков не сомневается, что к концу года эти цифры будут в два раза больше. «В прошлом году мы открыли офис в Екатеринбурге, по итогам года объем продаж в Свердловской области увеличился на 80%, это на 25% больше, чем в среднем по России», — отмечает он.
Денис Архипов также надеется повторить успех уральских коллег. «Новосибирск по уровню проникновения Интернета находится на четвертом месте в России. Мы отстаем от Екатеринбурга всего на 20 тысяч человек», — говорит он.
Российский поисковик в регионе популярен, еженедельно новосибирцы совершают около 50 миллионов запросов в «Яндексе», им пользуются почти 90% местной интернет-аудитории.
«Яндекс» — не первый, кто интересуется рекламными бюджетами местных компаний. Два года назад в Новосибирске открылся офис Mail.ru, который также нацелен на сибирских бизнесменов. Руководитель Mail.Ru в Новосибирске Ирина Пооль рассказала, что открытие представительства позволяет существенно увеличить количество посещений сайта, а значит, и объем рекламы. «Мы наблюдаем постоянный рост аудитории наших сервисов, которая сейчас достигла 640 тысяч уникальных посетителей в неделю. Количество рекламы, размещенной в первом квартале 2010 года на страницах Mail.Ru местными компаниями, увеличилось в 3 раза по сравнению с аналогичным периодом 2009 года. За два года Mail.Ru в Новосибирске обеспечил местным рекламодателям более 300 миллиардов баннерных показов с трансляцией только на Новосибирск», — говорит она.
При этом схватка за деньги рекламодателей ведется не только между федеральными порталами, но и местными интернет-проектами. «Особенность Новосибирска в том, что здесь есть много примеров хороших проектов, которые интересны сибирякам и по посещаемости на равных конкурируют с федеральными сайтами», — подчеркивает директор по региональному развитию компании «Яндекс» Александр Ларьяновский.
Один из таких проектов — Sibnet.ru — самый крупный портал по посещаемости, ежемесячно на него заходят почти два миллиона уникальных посетителей. Теперь популярный ресурс планирует заработать на мультимедийной рекламе, а заодно определить справедливую цену баннеров для сибирских сайтов.
Недавно портал объявил о проведении открытого аукциона по продаже баннеров на сайте. На продажу выставлен баннер TopLine на 10 миллионов показов за начальную цену 80 тысяч рублей (сейчас цена по прайс-листу 200 тысяч рублей), баннер TopLine на 3 миллиона показов по стартовой цене 24 тысячи рублей (цена по прайсу — 60 тысяч рублей). Также выставлен один лот в виде баннера в видеоплеере. Заявки на торги принимаются до 18 июня, минимальный шаг торгов — 1 тысяча рублей.
— Стартовые скидки на стоимость лотов составляют более 50% от прайсовых. Сибирскую медийную рекламу впервые разыграют на аукционе, интересно — насколько активны будут рекламодатели. Если опыт окажется успешным, для нас это станет обычной практикой, — говорит Сергей Тачков, руководитель проекта Sibnet.ru.